יועץ התקשורת מוטי מורל, נהרג היום (יום ג') בתאונת דרכים בתל אביב, בדרך לפגישה עם לקוח. מורל רכב על אופניים ובפינת הרחובות דרך בגין וגבעת התחמושת נפגע על ידי משאית סמיטריילר. מורל נהרג במקום. מורל הותיר אחריו בת זוג ואת מילי בת השנה וחצי, ו-3 ילדים - דניאל, רוני וגיל מנשואים קודמים. 

פאראמדיקית מד"א ענבל גלבר סיפרה: "במרכז הצומת הגדול שכב רוכב האופניים כבן 66 כשהוא מחוסר הכרה עם פגיעה רב מערכתית קשה לאחר שנפגע ממשאית. הוא היה ללא סימני חיים ולא נותר לנו אלא לקבוע את מותו בשטח".

מורל (66) אחד מיועצי התקשורת הבכירים בשוק הישראלי, החל את דרכו המקצועית כמנהל קריאייטיב וקופירייטר ב-1975. הוא טבע את הסיסמאות "דור הג'ינס שותה קווינס" עבור טמפו ו"המרכז הבריאותי" עבור עמינח, ובהמשך נודע בעיקר בזכות הקמפיינים הפוליטיים שהוביל. בשנת 1988 היה חלק מצוות הבחירות של הליכוד ו-4 שנים לאחר מכן שימש כקופירייטר ראשי במערכת הבחירות של יצחק רבין ז"ל עם הסלוגן הזכור "ישראל מחכה לרבין".

• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

מקום התאונה. האופניים - עדות לטרגדיה (צילום: מד"א)

בשנת 1996 הגיע לשיאו עם קמפיין הבחירות של נתניהו תחת הסלוגן "פרס יחלק את ירושלים", שטרף את כל הקלפים בדקה ה-90 מול שמעון פרס, למרות שניצחונו של פרס היה נראה מובטח לכאורה, בעיקר לאחר רצח רבין.

אייל ארד, שעבד עם מורל באותה מערכת בחירות, אמר לאייס כי מורל הוא גאון. "בכל מה שקשור לקופי, פרסום פוליטי, הוא היה גאון. כמו הרבה גאונים הוא היה מאד אקסצנטרי. מה שייחסו לו כאגרסיביות, בפועל זו הייתה חדות, היכולת להגיע אל העניין. הוא לא היה אדם קל ביחסי אנוש, אבל סימפטתי אותו מאד. מדובר היה באיש מרתק".

במקביל לפוליטיקה הארצית, מורל שימש כיועץ תקשורת בבחירות המוניציפליות כשליווה בין השאר את רון חולדאי בתל אביב, מאיר יצחק הלוי באילת, זאב בילסקי ברעננה, רוביק דנילוביץ' בבאר שבע וגבי ללוש בדימונה.

• דרהי מתכוון להיכנס לתקשורת הדתית; שת"פ עם "כיכר השבת" ו"סרוגים"
• תכנית הפרשנות של "האח הגדול" מתקרבת למספר הצופים של חדשות 12
• תוכן שיווקי משכנתא הפוכה: מפתח לחוסן בעורף, יציבות בשוק הנדל"ן
• הריאליטי תמיד מנצח: חתונה ממבט שני בראש הפריים טיים

בשנת 1998 הקים את חברת היח"צ והאסטרטגיה מורל תקשורת שבאמצעותה טיפל בתיקי לקוחות של ויאוליה ישראל, עיריית תל אביב, אשדוד, משרד האוצר, משרד התיירות, משרד החוץ, משרד ראש הממשלה, צה"ל, ועד עובדי חברת חשמל ועוד. הוא חבר ליועץ התקשרות רונן צור, ביחד הפכו לכוח רציני בשוק הייעוץ התקשורתי, והיו ידועים בשיטות הארגסיביות שלהם. השותפות התפרקה, והשניים פנו לבית משפט. לאחרונה הגיעו להבנות לגבי הפיצויים שישלם צור למורל.

בשנים האחרונות אכן הוריד מורל פרופיל, וטיפל בלקוחות מתחת לרדאר. ארד מסביר זאת כך: "אנחנו מזדקנים והצעירים לוקחים את מקומנו. עכשיו זה עידן הקלוגהפטים (על שם משה קלוגהפט, א"כ). אנחנו ירשנו את הדור שלפנינו, ועכשיו הדור שאחרינו יורש אותנו".

יועצת התקשורת רותם טוני שיתפה עמו בשנים האחרונות פעולה לגבי מספר לקוחות, והיום מורל היה בדרכו לפגישה עם לקוח משותף שלהם. טוני בהלם: "בשורה כואבת וקשה. לא מתעכלת. היה בדרך לפגישה עם לקוח משותף. מוטי פתח לי את דלתו לעבודה כעצמאית והאמין בי, סייע לי ונתן לי הזדמנות לעבוד איתו בתיקים מורכבים איש מעמיק וחרוץ. קשה לדבר עליו בזמן עבר".