אפס נדל"ן. מקאן ואלי
צילום: יח"צ

הפתרון לטיזר: קמפיין אפס נדל"ן של הוואלי - לוואלי עצמו

תחת הכותרת "אפס נדל"ן", קמפיין הקידום העצמי מקדם את ההטבות הייחודיות הניתנות לעובדי המשרד שמעתיקים את חייהם למצפה רמון וזכאים להשתתפות בתשלום שכר הדירה
משה בנימין | (1)

שילוט חוצות, עמוד פייסבוק ותחת כל עץ רענן בדיגיטל - כל מי שמנסה להיות מעודכן במה שקורה סביבו בפעילות פרסומית וגם מי שלא ממש בקטע, לא פספס את קמפיין הנדל"ן בכיכובו של השחקן אורי גוטליב תחת השם הייחודי והלא מובן "אפס נדל"ן ". מאחורי הקמפיין עמד משרד הפרסום מקאן ואלי, וזה היה בערך המידע היחיד שניתן לדלות עליו. נותר רק לנסות ולנחש מי חברת הנדל"ן שעומדת מאחורי המהלך.

כעת ניתן כבר לחשוף שהחברה שעומדת מאחורי הקמפיין היא מקאן ואלי בעצמה - בקמפיין קידום עצמאי עבורה - כך נודע לאייס. תחת הכותרת של "אפס נדל"ן", הקמפיין למעשה מקדם את ההטבות הייחודיות הניתנות לעובדי משרד הפרסום שמעתיקים את חייהם למצפה רמון לטובת העבודה. עובדים אלו זכאים להשתתפות בתשלום שכר הדירה מצד המשרד בגובה של 1000 שקלים, שעשוי גם להגיע למימון מלא של השכ"ד בחלק מהמקרים. 

ואכן כך, הטריגר למהלך מבוסס על כך שבחודש האחרון נפתחו למגורים במצפה רמון דירות חדשות להשכרה ב-1000 שקלים לחודש, כך שלמעשה - אנשי פרסום המעוניינים לעבור למצפה רמון ולבסס את חייהם שם ייהנו מהטבה של שכר דירה ללא עלות. 

 

 

זו לא הפעם הראשונה שמקאן ואלי מארגן לעצמו מהלכי קידום עצמי פרועים והזויים. הראשון היה בשלהי 2013, שנת ההקמה של המשרד, אז עלה לאוויר קמפיין שקידם מכירת נדל"ן פרסומי על גבי גמלים בנגב. לטובת הקמפיין הוקמה חברה פיקטיבית בשם "פרסום על גמלים" שהציעה למפרסמים הלהוטים חבילות מדיה בסדרי גודל שונים לפי כמות הגמלים המשוטטים, מ-8 עד ל-32, עם "קידום משני צידי הגמל". 

 

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

מיכל רומי, מנכ"לית משותפת מקאן וואלי: "מקאן וואלי הוקמה לפני 4 שנים, והצליחה תוך זמן קצר להפוך למשרד הפרסום והסושיאל מהמובילים בישראל. אין לי ספק שהדרך היחידה להגיע לכך הייתה באמצעות הצוות המקצועי המוכשר שלנו. מעבר למיקוד של המשרד בתוצרים איכותיים ושירות מצוין, המטרה שלנו היא להרחיב את כמות המשרות שאנחנו מייצרים במצפה רמון ולהגדיל את מספר המשפחות שיעברו לכאן. אנחנו מקוות כי בעקבות הקמפיין עוד אנשים מוכשרים יבינו את ההזדמנויות שטמונות פה במצפה רמון". 

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    ואני חשבתי שזה פרסומת ל זירו שיווק נדל"ן באפס עמלה (ל"ת)
    עמי 28/01/2017 10:34
    הגב לתגובה זו
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

הכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקוהכוכב הבא לאירוויזיון. קרדיט: מאקו

קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש

עוד ערב ללא תוכן מקורי בערוצי הטלוויזיה, למעט סרט תיעודי ששודר בכאן11; מבחינת המהדורות המרכזיות, כמו בכל מוצ"ש, קשת מובילה בכל הרצועות - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

כמו מדי מוצ"ש, העובדה שערוץ 14 אינו משדר לאורך היום משפיעה על טבלת הרייטינג, והמהדורה המרכזית של חדשות 12 פותחת פערים על המתחרות, ואמש מהדורת החדשות של 12 השיגה רייטינג של 15.9% וכמות צופים של 396 אלף. הבאה אחריה היתה חדשות 13, עם 5.5% רייטינג ו-156 אלף צופים וכשהמקום השני הוא נתונים של כשליש ממהדורת 12, ניתן לראות עד כמה הפער גדול במוצ"ש. במקום השלישי היתה המהדורה של ערוץ 14, עם 4.9% ו-131 אלף וכרגיל את הרשימה סגר כאן11, עם 3.5% רייטינג ו-90 אלף צופים. 

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם כאן11 שידרו את הסרט התיעודי "יצאתי בשש", שעוקב אחרי רציחות נשים על ידי בני זוגן, שהיה עם 2.6% רייטינג וצפו בו 56 אלף איש, אבל כל השאר היה ריאליטי או תכניות אירוח למיניהן. בכל אופן, את הרצועה הובילו תכניות הריאליטי, כשהכוכב הבא לאירוויזיון היה עם 17.3% ו-427 אלף צופים והיה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריו היה "משחק השף", עם 11.3% רייטינג ו-286 אלף צופים ובמקום השלישי היתה "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 6.2% רייטינג ו-168 אלף צופים. 

כאן11 שידרו במהלך הרצועה גם את פגישה עם רוני קובן, שאירח את ליאור סושרד והיה עם רייטינג של 4.7% ו-112 אלף צופים. 

תכניות אחה"צ 

הרצועה המוקדמת של פגוש את העיתונות של קשת היתה על 11.9% ו-320 אלף צופים, בעוד מוריה וברקו היו על 3.7% רייטינג ו-106 אלף צופים. לאחר מכן פגוש את העיתונות עלו ל-13.2% ו-331 אלף צופים, מוריה וברקו עלו ל-3.8% ו-130 אלף צופים ואילו ערוץ 14 הצטרף עם "השבוע" עם אראל סג"ל, שעמד על 3% ו-77 אלף צופים. 

לייט נייט

את רצועות הלייט נייט הובילו "אברי ושרקי" עם, רייטינג של 8.7% ו-208 אלף צופים, אחריהם היו רשת עם שידור חוזר של "שנות ה-90" שעמדו על 4.1% רייטינג ו-95 אלף צופים ואילו חדשות הלילה עם שרה ב"ק, ששודרו בערוץ 14, היו עם 2.6% רייטינג ו-70 אלף צופים.