אחרי שהקמפיין עם זרחוביץ' לא עמד בציפיות: מריאנו נבחר לפרזנטור של AIG

כ-7 חודשים לאחר שהעבירה את תקציב הפרסום שלה ממקאן תל אביב לראובני פרידן, חברת הביטוח AIG מינתה את מריאנו אידלמן לפרזנטור החדש שלה, במקומו של חברו לקאסט של ארץ נהדרת - ערן זרחוביץ'. 

כזכור, את הקמפיין הקודם של AIG בתקופתו במקאן הוביל זרחוביץ' בתפקיד "לאמה" תחת הקונספט של ביטוח בהתאמה אישית. הקמפיין התמקד ביכולותיו הקומיות של אחד מהיוצרים הפוריים, המוצלחים והכשרוניים בישראל אך נראה שב-AIG לא שבעו רצון מהתוצאות ולכן הוחלט על יציאה למכרז חדש שבו התמודדו בנוסף למקאן גם גיתם BBDO, יהושע TBWA, אדלר חומסקי וראובני פרידן, שכאמור זכה בו.  

הבחירה במריאנו מעידה על כך שלמרות ה"נפילה" עם קמפיין הלאמה של זרחוביץ' - חברת הביטוח מעדיפה להישאר בעולמות התוכן הקומיים, בדגש על העילית המקומית - כוכבי 'ארץ נהדרת'.

לדברי גיל שגיב, סמנכ"ל השיווק של חברת הביטוח, "AIG ומריאנו הם מותגים חזקים, המוכרים בכל בית בישראל, ואהודים על מגוון רחב של אוכלוסיות, מבוגרים וצעירים. לכן אנחנו משוכנעים שאין מתאים ממנו להוביל את האסטרטגיה של AIG". 

• מנורה מצטיינת בשירות הפנסיה, אבל יכולה להשתפר בחלק משירותי הביטוח
• ביטוח נסיעות לחו"ל - כיסוי שלא כדאי לנסוע בלעדיו

AIG נחשבת לאחד המפרסמים המובילים בישראל. תקציב רכש המדיה השנתי של החברה עומד על כ-30 מיליון שקלים במחירים ריאליים. על פי יפעת בקרת פרסום, ב-2014 עמד תקציב הפרסום של החברה על כ-80 מיליון שקלים במחירי מחירון. 66% מהתקציב המהווים כ-55 מיליון שקלים (מחירון) הופנו לטלוויזיה. שני לטלוויזיה, הרדיו הוא אמצעי המדיה ש-AIG הפנתה אליו תקציבי ענק עם כ-20% מעוגת התקציב שלו.