הכי אפקטיביים: אדלר חומסקי ומקאן תל אביב כבשו את תחרות האפי 2015
טקס האפי 2015 נערך אמש (יום ג') בנוכחות משרדי הפרסום והמפרסמים הגדולים בישראל. בחשזור כמעט מדויק של השנה שעברה, 2 המשרדים הבולטים הם אדלר חומסקי ומקאן תל אביב עם נטייה קלה לטובת אדלר שסיים את הערב עם שני פרסי אפי פלטינום ובנוסף לקח הביתה את הפרס הבכיר של השנה החולפת – הגראנד אפי
שלושת המשרדים שהיוו את חוד החנית של הערב היו אדלר חומסקי, מקאן תל אביב ובאומן בר ריבנאי ששיפר מאוד את מעמדו לעומת השנה שעברה. אדלר גרף 9 פרסים, מקאן גם הוא עם 9 פרסים ובאומן שסיים במקום הראשון את התחרות "האחות" – תחרות הקריאייטיב הישראלית הקקטוס סיים את הערב עם 6 פרסים.
גראנדה, גראנדה
מהלך הפרסום-שיווק שזכה בקטגוריית הגראנד אפי – המהלך המצטיין של השנה שייך לחברת טמבור ואדלר חומסקי: "איך לקחנו משהו אפור והפכנו אותו לצבעוני ומעניין". אדלר חומסקי בלט בנוסף עם 2 זכיות בפרסי אפי פלטינום: כסף עבור מהלך הלוטוגוצ'ים למפעל הפיס: "איך הלוטוג'וצים סידרו לכולם את החיים" ופרס ארד עבור המהלך למותג הרכב סקודה: "איך הצליחה סקודה להפוך ממותג צ'כי נחות, לרכב האירופאי הנמכר ביותר בישראל בכל הזמנים?". בנוסף זכה המשרד ב-3 פרסי ארד: צ'מפיון, פנטן ובזק, 2 פרסי כסף: מפעל הפיס והוועד למלחמה באיידס ו-3 זהב: דלתא, שטראוס וטמבור.
מבט נוסף אל תחרות הקקטוס שנערכה לפני פחות מחודש מלמד שבמקרה של אדלר חומסקי, תחרות הקריאייטיב סימנה על הבאות לאחר שגם בה גרף המהלך עבור טמבור את מירב השבחים עם זכייה בגרנד קקטוס. יתרה מכך, ראויה לציון העובדה שבתעשייה הישראלית שמקדשת את המסך הקטן – מהלך חוצות קריאייטיבי הופך לקונצנזוס, הן על פי קהילת הפרסום והן על פי קהילת אנשי השיווק ומוכיח שאפשר ואפילו כדאי להפתיע מכיוון אחר - חומר למחשבה עבור כולם.
- yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
- בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הפלטינום למקאן תל אביב
בקטגוריית האפי פלטינום שבוחנת אפקטיביות של מהלכי שיווק ופרסום ארוכי טווח, בין 3 ל-5 שנים - משרד הפרסום מקאן תל אביב גרף את פרס הזהב עבור העבודה שלו לחברת קיסר: "הטרנספורמציה: מחברה ישראלית מקיבוץ שדות ים לאייקון בינלאומי נשאף". בסך הכל זכה מקאן ב-6 פרסי כסף: חוגלה, IKEA, אסם-נסטלה, בנק לאומי, דומינו'ס ו-yes, 2 פרסי זהב: דומינו'ס ואבן קיסר (כולל האפי פלטינום) ופרס ארד נוסף עבור דומינו'ס פיצה.
כאמור, באומן בר ריבנאי היה המשרד השלישי בדירוג המצטיינים עם 3 פרסי זהב: שטראוס עלית – אפליקציית הספורט, שטראוס עלית קופי שוט ולתת, ו-3 פרסי כסף: פורום משפחות שכולות, אלקליל ודלק מוטורס. ראובני פרידן סיים את הערב עם 3 פרסים באמתחתו: 2 ארד וכסף אחד. יהושע TBWA סיים עם 2 זכיות: זהב וארד.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
משרדים נוספים שזכו בפרסים בודדים הם y&r ישראל עם זהב בקטגוריית פעילות חברתית ציבורית עבור המהלך עבור חברת MSD: "איך הדבקנו מדינה שלמה בשלבקת חוגרת - ויצרנו מודעות ציבורית למחלה חמורה שאף אחד לא הכיר". מנצ', בבעלותם של דני צ'כנובר, סער נעים ויניב מלינרסקי רשם אמש הצלחה מרשימה – פרס זהב בפעם הראשונה בה הוא מתמודד באפי עבור המהלך למותג VEET: "קמפיין הספונטניות של Veet: 0% TV, 100% דיגיטל....וצמיחה דו ספרתית".
ענבר מרחב G זכה בכסף עבור המהלך לקופת חולים מאוחדת: "ביקור בריא של מאוחדת: לא צריך להיות סלב כדי ליהנות מהסטנדרט החדש ברפואת הילדים בישראל". לאו ברנט זכה בארד עבור המהלך לחברת עצ'מלה: "ילדים ישראלים צריכים רהיטים חזקים מעצמל'ה" LEAD זכה בארד עבור המהלך לחברת אלעד ישראל: "משכונת הארגזים ל- PARK TLV". פובליסיס זכה בארד עבור המהלך לספריה המרכזית לעוורים: "אבא סיפור - המהלך שפתח את לב הציבור לקהל העיוורים". בקטגוריית המגזרים זכה משרד הפרסום אפיקים בזהב עבור המהלך לבזק: "נת האינטרנט במגזר החרדי : בזק מנגישה את האינטרנט לציבור החרדי". אפאק טריו, אף הוא מקבוצת אפיקים זכה בכסף עבור המהלך למותג מילקו: "איך הפכנו את מעדני מוו לשחקן משמעותי בקטגוריית המעדנים במגזר הערבי?".
חברת אלדר שיווק נדל"ן שבראשה עומדת מיכל המאירי, לשעבר מנכ"ל גיתם BBDO זכתה בכסף עבור המהלך לגרין פארק: "משכונת נווה שרת לשכונת גרין פארק - הפרויקט שעשה מהפך בתדמית שכונת הסלמס של צפון תל אביב". ואם כבר גיתם BBDO, המשרד רשם אכזבה כאשר סיים את התחרות ללא פרס - לא דבר של מה בכך כאשר מדובר באחד מהמשרדים המובילים בישראל ונקודה למחשבה עבור עידו הר-טוב ועמית לבני.
יש חור בדלי, תביטי נא יונה
האמריקאים אומרים: Don't hate the player - hate the game. אל תאשימו את מי שזוכה שנה אחרי שנה באפי כי ככה המערכת עובדת ואלו חוקי המשחק. עם זאת יש בעיה במודל - התוצאות של השנה הן שחזור כמעט מדויק של השנה שעברה עם נוכחות בולטת של אדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי, ובצדק, אך ההצלחה שלהם היא לא הסיפור כמו הנפקדות המרגיזה של המשרדים הקטנים.
המתכון המוצלח לשעמומון עם שכירים בכירים שמצטלמים יפה בעניבה מחכה מעבר לפינה והוא הדבר הכי רע שיכול לקרות לאפי. נכון, לאפי יש אופי וסטנדרטים אחרים אבל השורה התחתונה די מאכזבת - מתוך 40 זכיות בערב של אתמול, 24 הלכו ל-3 משרדים בלבד. פרט למנצ' ואלדר שיווק נדל"ן שהיו הפתעה מרעננת בין השמות המוכרים, רוב הפרסים חולקו בין 10-15 משרדי הפרסום המובילים בישראל.
ונכון, האפי הוא לא תחרות שהמארגנים בישראל יכולים לעשות ולהפוך בה כרצונם אך גם שם יודעים ששנה נוספת שתחזור על עצמה מבלי להזרים דם חדש שמנסה לכבוש את הבמה, תדגיש יותר ויותר את העובדה שבמודל הנוכחי מדובר בתחרות שהופכת להיות מועדון סגור.
- 8.טל 11/07/2015 11:46הגב לתגובה זוכמו כל ענף הפרסום הכל אחיזת עיניים.
- 7.אורן לוי 08/07/2015 12:56הגב לתגובה זוזו תחרות לאפקטיביות שיווקית
- באמת?! אתה גדול, חשבת על זה לבד? (ל"ת)רון שחר 08/07/2015 14:50הגב לתגובה זו
- 6.אפרים 08/07/2015 10:44הגב לתגובה זו1. מה חשבתם לעצמכם כשהזמנתם אנשים בקוד לבוש Black Tie בחודש יולי בתל אביב? אתם יודעים מה זה בלאק טיי? טוקסידו! כמובן שרב האנשים הגיעו בג'ינס וטי שירט וסניקרס (זה לא אישי, חנה ראדו). 2. הטקס הזה ארוך ומייגע. אינספור קטגוריות שאף אחד לא יכול לעקוב אחריהן. עד שהגענו לגרנד חצי אולם היה כבר בבית, יש ילדים להשכיב ולקלח, אתם יודעים. 3. לליאור מנור יש יכולות הפעלה של גנון עם בדיחות וקסמים של כיתה ב. האיש עם כריזמה של רבע עוף 4. אפרופו רבע עוף, האוכל היה מלוח ודלוח. 5. עדיף לחזור לטקס הישן והטוב במוזיאון. כנראה שאנחנו (עדיין ) לא בניו יורק
- 5.טל 08/07/2015 10:38הגב לתגובה זוברצינות עכשיו ,אתם באמת גאים במה שאתם עושים ? עם פרסומות מביכות כמו שוקה ,טורנדו והילד ההזוי הזה ,אבי הטחול והוט בנק מזרחי הבנק השמח ועוד ועוד עד כמה אתם אטומים וחיים בבועה של עצמכם ?!! בהצלחה בטקס חולדת הזהב בגאורגיה העתיד שלכם שחור מתמיד
- 4.ערן 08/07/2015 10:23הגב לתגובה זואפרים יקר, משרדים כמו ראובני וגליקמן ואחרים לא מככבים בתחרויות הם רק עושים עבודה אפקטיבית ללקוחות וגדלים בהתאם. זה בסדר ששלושת המשרדים הגדולים לוקחים את רוב הפרסים. אבל זה קצת הפך להיות פסיכומטרי. יש טכניקות לזכות באפי. בחלק גדול מהמקרים לא באמת מדובר במהלכים משמעותיים ואפקטיביים אלא בקייס עשוי טוב וקריאטיבי עם סרט יפה או מהלך קריאטיבי יפה. וגם לזה יש מקום. אבל החיים האמיתיים הם המשרדים שהלקוחות בוחרים בהם ברגליים.
- את זה לא היינו שומעים בשנים שראובני היה "אפרטיבי" (ל"ת)רון שחר 08/07/2015 14:48הגב לתגובה זו
- 3.אחד שמבין 08/07/2015 10:17הגב לתגובה זועולם הפרסום הוא בדיחה. 5 משרדים שמטפלים בתקציבים הגדולים. 3 מהם במשחקי אגו מגישות עבודות לפרסים. ובגלל זה הן זכו. לא בגלל איכות ולא בגלל נעליים.
- 2.יורם 08/07/2015 09:59הגב לתגובה זוהכי מה?
- 1.אפרים 08/07/2015 09:44הגב לתגובה זואין אמת בפרסום?
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
