הכי אפקטיביים: אדלר חומסקי ומקאן תל אביב כבשו את תחרות האפי 2015
טקס האפי 2015 נערך אמש (יום ג') בנוכחות משרדי הפרסום והמפרסמים הגדולים בישראל. בחשזור כמעט מדויק של השנה שעברה, 2 המשרדים הבולטים הם אדלר חומסקי ומקאן תל אביב עם נטייה קלה לטובת אדלר שסיים את הערב עם שני פרסי אפי פלטינום ובנוסף לקח הביתה את הפרס הבכיר של השנה החולפת – הגראנד אפי
שלושת המשרדים שהיוו את חוד החנית של הערב היו אדלר חומסקי, מקאן תל אביב ובאומן בר ריבנאי ששיפר מאוד את מעמדו לעומת השנה שעברה. אדלר גרף 9 פרסים, מקאן גם הוא עם 9 פרסים ובאומן שסיים במקום הראשון את התחרות "האחות" – תחרות הקריאייטיב הישראלית הקקטוס סיים את הערב עם 6 פרסים.
גראנדה, גראנדה
מהלך הפרסום-שיווק שזכה בקטגוריית הגראנד אפי – המהלך המצטיין של השנה שייך לחברת טמבור ואדלר חומסקי: "איך לקחנו משהו אפור והפכנו אותו לצבעוני ומעניין". אדלר חומסקי בלט בנוסף עם 2 זכיות בפרסי אפי פלטינום: כסף עבור מהלך הלוטוגוצ'ים למפעל הפיס: "איך הלוטוג'וצים סידרו לכולם את החיים" ופרס ארד עבור המהלך למותג הרכב סקודה: "איך הצליחה סקודה להפוך ממותג צ'כי נחות, לרכב האירופאי הנמכר ביותר בישראל בכל הזמנים?". בנוסף זכה המשרד ב-3 פרסי ארד: צ'מפיון, פנטן ובזק, 2 פרסי כסף: מפעל הפיס והוועד למלחמה באיידס ו-3 זהב: דלתא, שטראוס וטמבור.
מבט נוסף אל תחרות הקקטוס שנערכה לפני פחות מחודש מלמד שבמקרה של אדלר חומסקי, תחרות הקריאייטיב סימנה על הבאות לאחר שגם בה גרף המהלך עבור טמבור את מירב השבחים עם זכייה בגרנד קקטוס. יתרה מכך, ראויה לציון העובדה שבתעשייה הישראלית שמקדשת את המסך הקטן – מהלך חוצות קריאייטיבי הופך לקונצנזוס, הן על פי קהילת הפרסום והן על פי קהילת אנשי השיווק ומוכיח שאפשר ואפילו כדאי להפתיע מכיוון אחר - חומר למחשבה עבור כולם.
- yes תציע למנויים את שירות דיסני פלוס חצי שנה בחינם
- בזכות תחתונים ופיג'מות: הנה איש השיווק של חודש מאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
הפלטינום למקאן תל אביב
בקטגוריית האפי פלטינום שבוחנת אפקטיביות של מהלכי שיווק ופרסום ארוכי טווח, בין 3 ל-5 שנים - משרד הפרסום מקאן תל אביב גרף את פרס הזהב עבור העבודה שלו לחברת קיסר: "הטרנספורמציה: מחברה ישראלית מקיבוץ שדות ים לאייקון בינלאומי נשאף". בסך הכל זכה מקאן ב-6 פרסי כסף: חוגלה, IKEA, אסם-נסטלה, בנק לאומי, דומינו'ס ו-yes, 2 פרסי זהב: דומינו'ס ואבן קיסר (כולל האפי פלטינום) ופרס ארד נוסף עבור דומינו'ס פיצה.
כאמור, באומן בר ריבנאי היה המשרד השלישי בדירוג המצטיינים עם 3 פרסי זהב: שטראוס עלית – אפליקציית הספורט, שטראוס עלית קופי שוט ולתת, ו-3 פרסי כסף: פורום משפחות שכולות, אלקליל ודלק מוטורס. ראובני פרידן סיים את הערב עם 3 פרסים באמתחתו: 2 ארד וכסף אחד. יהושע TBWA סיים עם 2 זכיות: זהב וארד.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
משרדים נוספים שזכו בפרסים בודדים הם y&r ישראל עם זהב בקטגוריית פעילות חברתית ציבורית עבור המהלך עבור חברת MSD: "איך הדבקנו מדינה שלמה בשלבקת חוגרת - ויצרנו מודעות ציבורית למחלה חמורה שאף אחד לא הכיר". מנצ', בבעלותם של דני צ'כנובר, סער נעים ויניב מלינרסקי רשם אמש הצלחה מרשימה – פרס זהב בפעם הראשונה בה הוא מתמודד באפי עבור המהלך למותג VEET: "קמפיין הספונטניות של Veet: 0% TV, 100% דיגיטל....וצמיחה דו ספרתית".
ענבר מרחב G זכה בכסף עבור המהלך לקופת חולים מאוחדת: "ביקור בריא של מאוחדת: לא צריך להיות סלב כדי ליהנות מהסטנדרט החדש ברפואת הילדים בישראל". לאו ברנט זכה בארד עבור המהלך לחברת עצ'מלה: "ילדים ישראלים צריכים רהיטים חזקים מעצמל'ה" LEAD זכה בארד עבור המהלך לחברת אלעד ישראל: "משכונת הארגזים ל- PARK TLV". פובליסיס זכה בארד עבור המהלך לספריה המרכזית לעוורים: "אבא סיפור - המהלך שפתח את לב הציבור לקהל העיוורים". בקטגוריית המגזרים זכה משרד הפרסום אפיקים בזהב עבור המהלך לבזק: "נת האינטרנט במגזר החרדי : בזק מנגישה את האינטרנט לציבור החרדי". אפאק טריו, אף הוא מקבוצת אפיקים זכה בכסף עבור המהלך למותג מילקו: "איך הפכנו את מעדני מוו לשחקן משמעותי בקטגוריית המעדנים במגזר הערבי?".
חברת אלדר שיווק נדל"ן שבראשה עומדת מיכל המאירי, לשעבר מנכ"ל גיתם BBDO זכתה בכסף עבור המהלך לגרין פארק: "משכונת נווה שרת לשכונת גרין פארק - הפרויקט שעשה מהפך בתדמית שכונת הסלמס של צפון תל אביב". ואם כבר גיתם BBDO, המשרד רשם אכזבה כאשר סיים את התחרות ללא פרס - לא דבר של מה בכך כאשר מדובר באחד מהמשרדים המובילים בישראל ונקודה למחשבה עבור עידו הר-טוב ועמית לבני.
יש חור בדלי, תביטי נא יונה
האמריקאים אומרים: Don't hate the player - hate the game. אל תאשימו את מי שזוכה שנה אחרי שנה באפי כי ככה המערכת עובדת ואלו חוקי המשחק. עם זאת יש בעיה במודל - התוצאות של השנה הן שחזור כמעט מדויק של השנה שעברה עם נוכחות בולטת של אדלר חומסקי ובאומן בר ריבנאי, ובצדק, אך ההצלחה שלהם היא לא הסיפור כמו הנפקדות המרגיזה של המשרדים הקטנים.
המתכון המוצלח לשעמומון עם שכירים בכירים שמצטלמים יפה בעניבה מחכה מעבר לפינה והוא הדבר הכי רע שיכול לקרות לאפי. נכון, לאפי יש אופי וסטנדרטים אחרים אבל השורה התחתונה די מאכזבת - מתוך 40 זכיות בערב של אתמול, 24 הלכו ל-3 משרדים בלבד. פרט למנצ' ואלדר שיווק נדל"ן שהיו הפתעה מרעננת בין השמות המוכרים, רוב הפרסים חולקו בין 10-15 משרדי הפרסום המובילים בישראל.
ונכון, האפי הוא לא תחרות שהמארגנים בישראל יכולים לעשות ולהפוך בה כרצונם אך גם שם יודעים ששנה נוספת שתחזור על עצמה מבלי להזרים דם חדש שמנסה לכבוש את הבמה, תדגיש יותר ויותר את העובדה שבמודל הנוכחי מדובר בתחרות שהופכת להיות מועדון סגור.
- 8.טל 11/07/2015 11:46הגב לתגובה זוכמו כל ענף הפרסום הכל אחיזת עיניים.
- 7.אורן לוי 08/07/2015 12:56הגב לתגובה זוזו תחרות לאפקטיביות שיווקית
- באמת?! אתה גדול, חשבת על זה לבד? (ל"ת)רון שחר 08/07/2015 14:50הגב לתגובה זו
- 6.אפרים 08/07/2015 10:44הגב לתגובה זו1. מה חשבתם לעצמכם כשהזמנתם אנשים בקוד לבוש Black Tie בחודש יולי בתל אביב? אתם יודעים מה זה בלאק טיי? טוקסידו! כמובן שרב האנשים הגיעו בג'ינס וטי שירט וסניקרס (זה לא אישי, חנה ראדו). 2. הטקס הזה ארוך ומייגע. אינספור קטגוריות שאף אחד לא יכול לעקוב אחריהן. עד שהגענו לגרנד חצי אולם היה כבר בבית, יש ילדים להשכיב ולקלח, אתם יודעים. 3. לליאור מנור יש יכולות הפעלה של גנון עם בדיחות וקסמים של כיתה ב. האיש עם כריזמה של רבע עוף 4. אפרופו רבע עוף, האוכל היה מלוח ודלוח. 5. עדיף לחזור לטקס הישן והטוב במוזיאון. כנראה שאנחנו (עדיין ) לא בניו יורק
- 5.טל 08/07/2015 10:38הגב לתגובה זוברצינות עכשיו ,אתם באמת גאים במה שאתם עושים ? עם פרסומות מביכות כמו שוקה ,טורנדו והילד ההזוי הזה ,אבי הטחול והוט בנק מזרחי הבנק השמח ועוד ועוד עד כמה אתם אטומים וחיים בבועה של עצמכם ?!! בהצלחה בטקס חולדת הזהב בגאורגיה העתיד שלכם שחור מתמיד
- 4.ערן 08/07/2015 10:23הגב לתגובה זואפרים יקר, משרדים כמו ראובני וגליקמן ואחרים לא מככבים בתחרויות הם רק עושים עבודה אפקטיבית ללקוחות וגדלים בהתאם. זה בסדר ששלושת המשרדים הגדולים לוקחים את רוב הפרסים. אבל זה קצת הפך להיות פסיכומטרי. יש טכניקות לזכות באפי. בחלק גדול מהמקרים לא באמת מדובר במהלכים משמעותיים ואפקטיביים אלא בקייס עשוי טוב וקריאטיבי עם סרט יפה או מהלך קריאטיבי יפה. וגם לזה יש מקום. אבל החיים האמיתיים הם המשרדים שהלקוחות בוחרים בהם ברגליים.
- את זה לא היינו שומעים בשנים שראובני היה "אפרטיבי" (ל"ת)רון שחר 08/07/2015 14:48הגב לתגובה זו
- 3.אחד שמבין 08/07/2015 10:17הגב לתגובה זועולם הפרסום הוא בדיחה. 5 משרדים שמטפלים בתקציבים הגדולים. 3 מהם במשחקי אגו מגישות עבודות לפרסים. ובגלל זה הן זכו. לא בגלל איכות ולא בגלל נעליים.
- 2.יורם 08/07/2015 09:59הגב לתגובה זוהכי מה?
- 1.אפרים 08/07/2015 09:44הגב לתגובה זואין אמת בפרסום?
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
