עוד מאסטרפיס מבית drink different שהולך רחוק כדי להגיד "קולה למובגרים"
בשורה התחתונה: עוד מאסטרפיס מבית drink different שהולך הכי רחוק שאפשר רק כדי להגיד "קולה למובגרים".
ההתלהבות שלי מסדרת הפרסומות של שוופס בקונספט Drink different מתחילה בקניבלים במבטא הבריטי, עוברת דרך סרטוני הנונסנס "עם לימון" וכלה ב"אנחנו לא קלישאות" המטורף. הפרסומות של שוופס מצליחות לתת פרשנות 'אדג'ית' למושג השונות או ה"אחרות" שהוא המושג הכי ישן בספר השיווק. הלא הוא הבידול. קשה למנות את המסרים השיווקיים והפרסומיים שאומרים "אני שונה". "סוני זה כל השוני" (בשנות ה 80) היה אחד הסנוניות הראשונות שעשה מחווה יצירתי למושג השונות.
ברגע שאנחנו מתחילים להסביר במה אנחנו שונים - הפסדנו את המערכה. ברגע שאנחנו מבטאים את השונות שלנו - ניצחנו.
לרוב לא עושים שימוש במילה "שונה" או "אחר" כי היא מפתה אותנו להתחיל להסביר ולהשוות. בדיוק בגלל זה נוצרים נרטיבים שמבטאים רעיון או חוויה. כל מה שנעשה בדרך זו או אחרת בעולם המיתוג והפרסום נעשה כדי לבסס בידול. ככל שהבידול טכני - נוכל להפיק ממנו פחות תועלת והוא ישמש ככלי שיווקי נחות יותר. ככל שהבידול מתכתב עם משמעות עמוקה יותר ברמה הרגשית - הוא ישמש כלי להשגת נתח שוק ולהצדקת מחיר.
שוופס מעיזים לשחק עם אש. הססמא drink different מזמינה השוואה יבשה ולא מעניינת עם משקאות קונצנזוס כגון קוקה קולה או ספרייט. אז זהו שמדובר במהלך הרבה יותר נועז ופרובוקטיבי שמצליח לערער על הסטטוס קוו בעולם המשקאות בכל פעם מחדש וגם להפתיע. שוופס בנו מקדש ל"לשתות אחרת" וכן, אני מצפה שהסרט הבא יטלטל אותנו שוב למקום חדש.
המוצר החדש הוא החדשות הכי ישנות בשוק - קולה. החידוש, 22 קלוריות, גם הוא כבר לא יכול לייצר רעש כשהוא עומד בפני עצמו. כבר ראינו קולה עם קלוריה אחת ואפילו קולה עם אפס קלוריות. הרעיון כי קולה עם 22 קלוריות ועוד של שוופס פונה לבוגרים ולא לבני נוער הוא רעיון שיווקי המבוסס על שיקולים פרקטיים ומובנים מאליהם.
אז מה כבר חדש? שוופס. זה מה שחדש. שוופס מבטיח לנו שכל מה שהוא מוציא מהשרוול יהיה אחר במובן שלא לו ציפינו. במקרה של קולה 22 המסר הוא "הילדות זה לא משהו. תגדל".
הסרטון מאפשר הצצה לעולם הגעגועים לילדות, הצצה שבקצה שלה - סטירת לחי מצלצלת. השולחן הקבוע של סרטוני שוופס בבית הקפה הלונדוני דן בסוגית הגעגועים לגיל הנעורים. מגיע הפלשבק על רקע forever young הנוסטאלגי, אלא שהוא הופך כהרף עין לקליפ זוועה. הגיבור שלנו, כך מסתבר, חווה התבגרות אכזרית של ילד כאפות בריטי מחוצ'קן וחיוור. נגזר עליו לחיות חיי מבוכה, השפלה ועלבון בכל אשר פנה. התעמתות בזק זו עם עברו העגום מביאה אותו להכרה כי עדיף להיות בוגר. תובנה זו (שלרוב לוקחת יותר זמן ומקבלת רוח גבית מטיפול פסיכולוגי מעמיק) מביאה את הגיבור לקבל לא רק את גילו אלא לבחור בקולה 22 שהיא קולה בוגרת בניגוד לקוקה קולה ופפסי מקס וRC קולה - אשר פונות לצעירים.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
במקום לעשות סרט פאטתי על בני עשרים וחמש פלוס שעושים בדיוק את מה שבני 15 עושים רק יותר ביוקר ויותר בסטייל - רוקדים, נופשים, עושים ספורט ואוהבים - שזה משעמם ובנאלי ולא ממש מצליח לייצר הבדל, שוופס בוחר לספר לנו סיפור שעושה את כל ההבדל הדרמאטי בין גיל הנעורים לבגרות ומוכר לנו "לגדול". וזו, אם תרצו, התשובה המבריקה לשאלה מה זה to drink different כשמדובר בקולה 22 של שוופס.
- 17.פרסומת מעולה. וזהו ! אין צורך להתפלצף (ל"ת)& 07/06/2014 18:46הגב לתגובה זו
- 16.משקה לציפורים ! (ל"ת)אנונימי 07/06/2014 14:22הגב לתגובה זו
- 15.אבנר 04/06/2014 23:31הגב לתגובה זולמה ההתלהבות של הכותב יוצרת בי דחייה וגועל? כי ניכר שהוא משווע לחוויה רוחנית, אבל כל מה שיש לו זה פרסומת בגובה גרגר אבק.
- 14.r 02/06/2014 23:49הגב לתגובה זוהיתה אלטרנטיבה טובה וזולה לקוקה קולה עד שטמפו עשו טעות ועברו לפפסי.
- 13.אתי 02/06/2014 22:10הגב לתגובה זוהקולה קצת פחות טעימה
- 12.שטויות במיץ חומצה זרחתית. (ל"ת)קוני למל 02/06/2014 15:21הגב לתגובה זו
- 11.טעם חזק של ממתיק (ל"ת)liorain 02/06/2014 14:58הגב לתגובה זו
- 10.ביצוע טוב, חבל שהמוצר קטסטרופה (ל"ת)יפתח 02/06/2014 13:09הגב לתגובה זו
- 9.מחיר של פפסי טעם של קריסטל (ל"ת)לא אהבתי 02/06/2014 13:08הגב לתגובה זו
- 8.חן לב 01/06/2014 17:41הגב לתגובה זווזה פשוט משקה מגעיל עם חצי מהסוכר והרבה טעם לוואי. באשר לפרסומת אני חייב לציין שהמוזיקה נהדרת.
- 7.תודה על הפרשנות. שוופס קנו אותי. פשוט וגאוני. (ל"ת)אני בהחלט אקנה שונה! 01/06/2014 07:43הגב לתגובה זו
- 6.ב 31/05/2014 15:22הגב לתגובה זולחנונים. זהו.
- 5.צביקה 29/05/2014 09:43הגב לתגובה זופרסומת זה סוג של הונאה, אין כאן שום מטרה יצירתית או אומנותית, זה אינטרס של החברה להרויח מאתנו. תרבות הצריכה השטחית במיטבה.
- 4.נתן 27/05/2014 13:39הגב לתגובה זוצבע מאכל,סוכר,חומרי טעם=סרטן
- 3.צוות פותחן לינוקס 26/05/2014 19:24הגב לתגובה זו... אולי הזדהיתי עם ה'גיבור' יתר על המידה, אבל יש כנראה עוד שכך כנראה ומכאן הכח. לא החלפתי את הקפה הבירה והמים בזה, אולי פעמיים בשנה במשפחתי לאירוח התורן ההכרחי אנסה (בדחיפת מבצע שה-ווה). וגם: עובדה ש RC הצליחו אתי לפני כמה שנים עם הדגים.. ונשארתי עם הטעם המשופר שיש להם.
- 2.ג׳יזס 19/05/2014 18:29הגב לתגובה זוג׳יזס זה נחמד, אבל השתוללת.
- 1.YOyO 19/05/2014 11:00הגב לתגובה זועד שקולטים שהביקורת יותר טובה מהפרסומת. *אין קשר לכותרת
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
