שוופס הוא מותג משקאות מוגזים ותיק, המזוהה בעיקר עם מי טוניק, סודה ומשקאות מבוססי הדרים, ונמכר בעשרות מדינות תחת רישיונות מקומיים. בישראל הוא נמנה עם המותגים הבולטים במדף המשקאות הקלים, ומתחרה מול ענקיות בינלאומיות על נתח שוק בקטגוריה רגישה למחיר ולמבצעים.
הקטגוריה הזו נמצאת בשנים האחרונות תחת לחץ כפול: מגמת הפחתת צריכת סוכר מצד הצרכנים, ומהלכי מיסוי ורגולציה על משקאות ממותקים. תקציבי הפרסום של המותג נחשבים לגדולים בענף, והקמפיינים שלו משמשים מקרה מבחן בשיווק צרכני. בקטגוריות כאלה, שבהן ההבדל הפיזי בין המוצרים
קטן, המותג עצמו הוא הנכס המרכזי, ולכן חברות משקיעות סכומים גדולים בשמירה על נוכחות תודעתית ועל מיקום מועדף במדף. ראו גם קוקה קולה וצרכנות.
TV