יועץ התקשורת הוותיק מוטי מורל, החליט לחזור לפעילות מלאה, לאחר שנה בה פעל בהילוך ראשון ומתחת לראדאר. מורל מינה את אלירן ברקת, שניהל את המאבק נגד מכירת כי"ל לפוטאש הקנדית, לסמנכ"ל במשרדו.

כבר בחודשיים האחרונים, הספיק המשרד לקבל את תיק 'התאחדות בוני הארץ', השניים טיפלו במאבק של תל"י - חברת התמלוגים של התסריטאים והבמאים מול הממונה על ההגבלים העסקיים, וכרגע הם מטפלים במשבר צים, ובעוד מספר פרויקטים מאחורי הקלעים.

מורל מסר בהודעה לתקשורת כי "כולם מכירים אותנו כמשרד אגרסיבי, אבל החוזקה שלנו היא מציאת פתרונות אלגנטיים לבעיות מורכבות. הרבה פעמים, במקום לעשות קמפיין רעשני, אנחנו פותרים את הבעיות בשקט, בלי מילה אחת בתקשורת".

בפברואר 2013 החליט מורל להתפנות מהניהול השוטף של המשרד, ולהתרכז במספר לקוחות אסטרטגים נבחרים. גורמים המכירים את הפרטים אמרו אז לאייס כי מורל על החלטתו לעובדיו, מה שהחל גם גל שמועות לגבי עתידו של המשרד. מורל הסביר באותה עת בפייסבוק את המהלך שלו: "אלוהים ברא את החמור ואמר לו: תהיה חמור, תעבוד קשה מהזריחה עד השקיעה, תישא על גבך משקולות תאכל דשא, לא תהיה חכם ותחיה 50 שנה".

• טרגדיה: יועץ התקשורת מוטי מורל נהרג בתאונת דרכים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לדבריו, "אצלי זה לקח 35 שנה. עשיתי המון דברים גדולים. אני רוצה להמשיך לעשות דברים גדולים. לשם כך אני מפנה את עצמי מניהול שוטף של המשרד ומתרכז במהות: פרויקטים ואסטרטגיה נטו למספר מצומצם של לקוחות נבחרים. הלקוחות באים כי הם רוצים את הראש שלי, וזה מה שהם יקבלו, ואני אעבוד בכיף".

מי אתה מורל?

מורל נחשב לאחד היועצים האסטרטגים הבכירים בישראל, אולם בעבר עסק גם בתחום הפרסום. בשנות ה-90 ו-2000 כבר התמקד בייעוץ תקשורתי-פוליטי לליכוד ובנימין נתניהו (בחירות 1996), ולמפלגת העבודה בראשות יצחק רבין (בחירות 1992). בתחילת 2013 ליווה את קמפיין הבחירות של קדימה, שהפכה מהסיעה הגדולה בכנסת עם 28 נציגים, לסיעת קטנטנה עם 2 נציגים. מאידך, במשך תקופה ארוכה הסקרים ניבאו כי היא לא תעבור את אחוז החסימה, ובסוף המציאות הוכיחה אחרת.

במשך 5 שנים שיתף מורל פעולה עם רונן צור, במסגרת משרד משותף בשם מורל צור, שהתפרק בסוף 2009. בין לקוחות המשרד היו החברה לישראל, רב בריח, נמלי ישראל, וועדי העובדים של התעשייה הצבאית וחברת החשמל.

• השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
• האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים

השניים גם טיפלו בנשיא משה קצב, אולם התפטרו לאחר שלא שעה לעצתם, וקיים מסיבת עיתונאים בבית הנשיא, בה האשים את כלי התקשורת, ובהם ערוץ 2, ברדיפתו. על מהלך זה ספגו מורל וצור ביקורת רבה מהקולגות.