אחרי שנה בהילוך ראשון: מוטי מורל מחזיר את המשרד שלו לפעילות מלאה
מוטי מורל יועץ התקשורת הוותיק מוטי מורל, החליט לחזור לפעילות מלאה,
כבר בחודשיים האחרונים, הספיק המשרד לקבל את תיק 'התאחדות בוני הארץ', השניים טיפלו במאבק של תל"י - חברת התמלוגים של התסריטאים והבמאים מול הממונה על ההגבלים העסקיים, וכרגע הם מטפלים במשבר צים, ובעוד מספר פרויקטים מאחורי הקלעים.
מורל מסר בהודעה לתקשורת כי "כולם מכירים אותנו כמשרד אגרסיבי, אבל החוזקה שלנו היא מציאת פתרונות אלגנטיים לבעיות מורכבות. הרבה פעמים, במקום לעשות קמפיין רעשני, אנחנו פותרים את הבעיות בשקט, בלי מילה אחת בתקשורת".
בפברואר 2013 החליט מורל להתפנות מהניהול השוטף של המשרד, ולהתרכז במספר לקוחות אסטרטגים נבחרים. גורמים המכירים את הפרטים אמרו אז לאייס כי מורל על החלטתו לעובדיו, מה שהחל גם גל שמועות לגבי עתידו של המשרד. מורל הסביר באותה עת בפייסבוק את המהלך שלו: "אלוהים ברא את החמור ואמר לו: תהיה חמור, תעבוד קשה מהזריחה עד השקיעה, תישא על גבך משקולות תאכל דשא, לא תהיה חכם ותחיה 50 שנה".
לדבריו, "אצלי זה לקח 35 שנה. עשיתי המון דברים גדולים. אני רוצה להמשיך לעשות דברים גדולים. לשם כך אני מפנה את עצמי מניהול שוטף של המשרד ומתרכז במהות: פרויקטים ואסטרטגיה נטו למספר מצומצם של לקוחות נבחרים. הלקוחות באים כי הם רוצים את הראש שלי, וזה מה שהם יקבלו, ואני אעבוד בכיף".
מי אתה מורל?
מורל נחשב לאחד היועצים האסטרטגים הבכירים בישראל, אולם בעבר עסק גם בתחום הפרסום. בשנות ה-90 ו-2000 כבר התמקד בייעוץ תקשורתי-פוליטי לליכוד ובנימין נתניהו (בחירות 1996), ולמפלגת העבודה בראשות יצחק רבין (בחירות 1992). בתחילת 2013 ליווה את קמפיין הבחירות של קדימה, שהפכה מהסיעה הגדולה בכנסת עם 28 נציגים, לסיעת קטנטנה עם 2 נציגים. מאידך, במשך תקופה ארוכה הסקרים ניבאו כי היא לא תעבור את אחוז החסימה, ובסוף המציאות הוכיחה אחרת.
במשך 5 שנים שיתף מורל פעולה עם רונן צור, במסגרת משרד משותף בשם מורל צור, שהתפרק בסוף 2009. בין לקוחות המשרד היו החברה לישראל, רב בריח, נמלי ישראל, וועדי העובדים של התעשייה הצבאית וחברת החשמל.
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
השניים גם טיפלו בנשיא משה קצב, אולם התפטרו לאחר שלא שעה לעצתם, וקיים מסיבת עיתונאים בבית הנשיא, בה האשים את כלי התקשורת, ובהם ערוץ 2, ברדיפתו. על מהלך זה ספגו מורל וצור ביקורת רבה מהקולגות.
- 27.פותח, סוגר, פותח, סוגר - הלו זה רציני זה? (ל"ת)תוהה 12/04/2014 17:49הגב לתגובה זו
- 26.מוטי... אין לקוחות? כל היום מטקבקים :) (ל"ת)עליזה 10/04/2014 23:43הגב לתגובה זו
- 25.ירושלמי 10/04/2014 08:42הגב לתגובה זותותח. יישר כח!
- 24.מוטי מורל עדיין חי! (ל"ת)דורי 10/04/2014 08:19הגב לתגובה זו
- 23.ישראל גודוביץ 10/04/2014 03:20הגב לתגובה זויישר כוח וחג שמח
- 22.דנה 09/04/2014 12:41הגב לתגובה זוטוב שחזרת,העם זקוק לקורטוב של אמת בפרסום
- 21.לא מטעם 08/04/2014 20:39הגב לתגובה זולדעתי, חלק גדול מהתגובות האוהדות כאן נכתבו על-ידי אנשי מורל. אני לא אחד מאנשיו, ויצא לי לעבוד עמו מספר פעמים. האיש אכן גאון. איש מוזר, מעט מפחיד לפעמים, ובכל זאת חביב וטוב לב. יצירתי בטירוף (תרתי משמע). עד שהכרתי את מורל באופן אישי, לא אהבתי את התדמית שנוצרה לו, ולכן לא אהבתי "אותו". עכשיו אני בהחלט אוהב אותו ומחשיב אותו כחבר שלי. מקווה שאף הוא מחשיב אותי כחבר שלו. שיהיה לו בהמון הצלחה.
- 20.רז 08/04/2014 14:26הגב לתגובה זומאחל הצלחה בכל מכל!
- 19.מי חברת הטוקבקים שעובדת כאן? (ל"ת)טושה 04/04/2014 23:17הגב לתגובה זו
- 18.נשמע כמו בן אדם חסר מוסר לחלוטין. (ל"ת)נתן 04/04/2014 10:28הגב לתגובה זו
- 17.יש הרבה שכל בראש של האיש הזה (ל"ת)אפרתי 03/04/2014 22:47הגב לתגובה זו
- 16.ירון אביגדור 03/04/2014 21:56הגב לתגובה זואני השתמשתי בעבר בשירותיו של מוטי ויש לציין שהאיש מקצועי ביותר ופותח בתחומו!!!!!!
- 15.יאיר 03/04/2014 19:37הגב לתגובה זוברוך שובך מוטי מורל
- 14.שירי 03/04/2014 17:48הגב לתגובה זויצא לי לעבוד איתו במסגרת המאבק של התסריטאים של תלי. אחד המקצוענים שאני מכירה. לא מתרברב ועושה עבודה מדהימה
- 13.מוצי אביב 03/04/2014 15:58הגב לתגובה זומוטי עזר להרבה אנשים . סחתיין עליו יא כריש
- 12.עמי נח 03/04/2014 15:07הגב לתגובה זוהמרכז הבריאותי של עמינח. עוד לפני שהיה אסטרטג פוליטי, היה קופירייטר באריאלי הי"ד, והמציא את הביטוי שיצר בידול אדיר עבור חברת המזרונים. זוכרים את דור הג'ינס שותה קווינס? אז גם אותו. קיצר, דברים שמוטי שכח, רוב "הטאלנטים" הנוכחיים בחיים לא ילמדו. תנו כבוד. אז הוא משוגע, אז מה..
- 11.יונתן 03/04/2014 14:10הגב לתגובה זומורל עשה הרבה בחייו כבודו במקומו מונח
- 10.ד"ש ממשה קצב (ל"ת)רוחמה 03/04/2014 13:21הגב לתגובה זו
- 9.האב המייסד של תחום יחסי הציבור (ל"ת)מוטי מורל 03/04/2014 13:08הגב לתגובה זו
- 8.ציון הקטן 03/04/2014 11:29הגב לתגובה זומדובר על אחד הגאונים בקמפיינים הפוליטיים במדינה, ובתור מי שמכיר את עבודתו מקרוב, יש למורל הברקות גאוניות בנושאי מיתוג ותוכן.
- 7.אבי 03/04/2014 11:05הגב לתגובה זוכישלון שלא התקבל לאף משרד
- מתבייש במקצוע 03/04/2014 17:30הגב לתגובה זואלירן ברקת היה אצל מורל, יצא לכמה פרוייקטים וחזר. השוק כל כך ריק ממטומטמים (כמוך, כנראה) שלמורל לא הייתה ברירה אלא להחזיר אותו ועוד לסמנ"כלות? מילא ברקת הוא 'כשלון' לטעמך, גם מורל הוא כזה?
- 6.רועי 03/04/2014 10:47הגב לתגובה זוהיה לי הכבוד לעבוד איתו. האיש פשוט גאון
- 5.האיש גאון טוב שחזר (ל"ת)יונית 03/04/2014 10:21הגב לתגובה זו
- 4.לילך 03/04/2014 10:12הגב לתגובה זובאמת אחד מהאסטרטגים הבכירים בעולם התקשורת. אשמח תמיד לשמוע את הדעה של הבנאדם הזה!
- 3.בניגוד גמור 03/04/2014 09:47הגב לתגובה זומוטי מורל עסוק בתדמית של לקוחותיו ולא בתדמית של עצמו. אז יכול להיות שהסנדלר קצת הולך יחף.. אבל אם תשאלו את ביבי הוא האיש שהמליך אותו... אלירן ידאג לתדמית הוא איש של אנשים את זה כולם יודעים
- 2.ליאב 03/04/2014 09:42הגב לתגובה זוברוך שובך
- 1.מכיר היטב 03/04/2014 09:20הגב לתגובה זוכמות האנשים שהוא החריב להם את הקריירה היא עצומה. היום הוא נותן מחירי בדיחה בכדי לחזור לשוק. אלירן ברקת הוא אחד שלא התקבל לעבודה בשום משרד אחר. בדיחה עצובה- חבל שיש עוד כמה פרייארים שמתחלפים...
- מכיר היטיב+++ 03/04/2014 17:24הגב לתגובה זויצא לי לעבוד מולו זמן קצר. הלוואי לכל משרד מישהו שעובד בשקט, ביסודיות, עם השכל וגם עם הלב.
- איתן 03/04/2014 10:06הגב לתגובה זוגם במקרה הנ"ל מי שמכיר היטב ובחר שלו להזדהות אינו מסוגל לפרגן ומעליב אנשי מקצוע אחרים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
