אחרי שנה בהילוך ראשון: מוטי מורל מחזיר את המשרד שלו לפעילות מלאה
מוטי מורל יועץ התקשורת הוותיק מוטי מורל, החליט לחזור לפעילות מלאה,
כבר בחודשיים האחרונים, הספיק המשרד לקבל את תיק 'התאחדות בוני הארץ', השניים טיפלו במאבק של תל"י - חברת התמלוגים של התסריטאים והבמאים מול הממונה על ההגבלים העסקיים, וכרגע הם מטפלים במשבר צים, ובעוד מספר פרויקטים מאחורי הקלעים.
מורל מסר בהודעה לתקשורת כי "כולם מכירים אותנו כמשרד אגרסיבי, אבל החוזקה שלנו היא מציאת פתרונות אלגנטיים לבעיות מורכבות. הרבה פעמים, במקום לעשות קמפיין רעשני, אנחנו פותרים את הבעיות בשקט, בלי מילה אחת בתקשורת".
בפברואר 2013 החליט מורל להתפנות מהניהול השוטף של המשרד, ולהתרכז במספר לקוחות אסטרטגים נבחרים. גורמים המכירים את הפרטים אמרו אז לאייס כי מורל על החלטתו לעובדיו, מה שהחל גם גל שמועות לגבי עתידו של המשרד. מורל הסביר באותה עת בפייסבוק את המהלך שלו: "אלוהים ברא את החמור ואמר לו: תהיה חמור, תעבוד קשה מהזריחה עד השקיעה, תישא על גבך משקולות תאכל דשא, לא תהיה חכם ותחיה 50 שנה".
לדבריו, "אצלי זה לקח 35 שנה. עשיתי המון דברים גדולים. אני רוצה להמשיך לעשות דברים גדולים. לשם כך אני מפנה את עצמי מניהול שוטף של המשרד ומתרכז במהות: פרויקטים ואסטרטגיה נטו למספר מצומצם של לקוחות נבחרים. הלקוחות באים כי הם רוצים את הראש שלי, וזה מה שהם יקבלו, ואני אעבוד בכיף".
מי אתה מורל?
מורל נחשב לאחד היועצים האסטרטגים הבכירים בישראל, אולם בעבר עסק גם בתחום הפרסום. בשנות ה-90 ו-2000 כבר התמקד בייעוץ תקשורתי-פוליטי לליכוד ובנימין נתניהו (בחירות 1996), ולמפלגת העבודה בראשות יצחק רבין (בחירות 1992). בתחילת 2013 ליווה את קמפיין הבחירות של קדימה, שהפכה מהסיעה הגדולה בכנסת עם 28 נציגים, לסיעת קטנטנה עם 2 נציגים. מאידך, במשך תקופה ארוכה הסקרים ניבאו כי היא לא תעבור את אחוז החסימה, ובסוף המציאות הוכיחה אחרת.
במשך 5 שנים שיתף מורל פעולה עם רונן צור, במסגרת משרד משותף בשם מורל צור, שהתפרק בסוף 2009. בין לקוחות המשרד היו החברה לישראל, רב בריח, נמלי ישראל, וועדי העובדים של התעשייה הצבאית וחברת החשמל.
- מהפך בטלוויזיה: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
- קשת שולטת בלוח שידורי מוצ"ש
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14
השניים גם טיפלו בנשיא משה קצב, אולם התפטרו לאחר שלא שעה לעצתם, וקיים מסיבת עיתונאים בבית הנשיא, בה האשים את כלי התקשורת, ובהם ערוץ 2, ברדיפתו. על מהלך זה ספגו מורל וצור ביקורת רבה מהקולגות.
- 27.פותח, סוגר, פותח, סוגר - הלו זה רציני זה? (ל"ת)תוהה 12/04/2014 17:49הגב לתגובה זו
- 26.מוטי... אין לקוחות? כל היום מטקבקים :) (ל"ת)עליזה 10/04/2014 23:43הגב לתגובה זו
- 25.ירושלמי 10/04/2014 08:42הגב לתגובה זותותח. יישר כח!
- 24.מוטי מורל עדיין חי! (ל"ת)דורי 10/04/2014 08:19הגב לתגובה זו
- 23.ישראל גודוביץ 10/04/2014 03:20הגב לתגובה זויישר כוח וחג שמח
- 22.דנה 09/04/2014 12:41הגב לתגובה זוטוב שחזרת,העם זקוק לקורטוב של אמת בפרסום
- 21.לא מטעם 08/04/2014 20:39הגב לתגובה זולדעתי, חלק גדול מהתגובות האוהדות כאן נכתבו על-ידי אנשי מורל. אני לא אחד מאנשיו, ויצא לי לעבוד עמו מספר פעמים. האיש אכן גאון. איש מוזר, מעט מפחיד לפעמים, ובכל זאת חביב וטוב לב. יצירתי בטירוף (תרתי משמע). עד שהכרתי את מורל באופן אישי, לא אהבתי את התדמית שנוצרה לו, ולכן לא אהבתי "אותו". עכשיו אני בהחלט אוהב אותו ומחשיב אותו כחבר שלי. מקווה שאף הוא מחשיב אותי כחבר שלו. שיהיה לו בהמון הצלחה.
- 20.רז 08/04/2014 14:26הגב לתגובה זומאחל הצלחה בכל מכל!
- 19.מי חברת הטוקבקים שעובדת כאן? (ל"ת)טושה 04/04/2014 23:17הגב לתגובה זו
- 18.נשמע כמו בן אדם חסר מוסר לחלוטין. (ל"ת)נתן 04/04/2014 10:28הגב לתגובה זו
- 17.יש הרבה שכל בראש של האיש הזה (ל"ת)אפרתי 03/04/2014 22:47הגב לתגובה זו
- 16.ירון אביגדור 03/04/2014 21:56הגב לתגובה זואני השתמשתי בעבר בשירותיו של מוטי ויש לציין שהאיש מקצועי ביותר ופותח בתחומו!!!!!!
- 15.יאיר 03/04/2014 19:37הגב לתגובה זוברוך שובך מוטי מורל
- 14.שירי 03/04/2014 17:48הגב לתגובה זויצא לי לעבוד איתו במסגרת המאבק של התסריטאים של תלי. אחד המקצוענים שאני מכירה. לא מתרברב ועושה עבודה מדהימה
- 13.מוצי אביב 03/04/2014 15:58הגב לתגובה זומוטי עזר להרבה אנשים . סחתיין עליו יא כריש
- 12.עמי נח 03/04/2014 15:07הגב לתגובה זוהמרכז הבריאותי של עמינח. עוד לפני שהיה אסטרטג פוליטי, היה קופירייטר באריאלי הי"ד, והמציא את הביטוי שיצר בידול אדיר עבור חברת המזרונים. זוכרים את דור הג'ינס שותה קווינס? אז גם אותו. קיצר, דברים שמוטי שכח, רוב "הטאלנטים" הנוכחיים בחיים לא ילמדו. תנו כבוד. אז הוא משוגע, אז מה..
- 11.יונתן 03/04/2014 14:10הגב לתגובה זומורל עשה הרבה בחייו כבודו במקומו מונח
- 10.ד"ש ממשה קצב (ל"ת)רוחמה 03/04/2014 13:21הגב לתגובה זו
- 9.האב המייסד של תחום יחסי הציבור (ל"ת)מוטי מורל 03/04/2014 13:08הגב לתגובה זו
- 8.ציון הקטן 03/04/2014 11:29הגב לתגובה זומדובר על אחד הגאונים בקמפיינים הפוליטיים במדינה, ובתור מי שמכיר את עבודתו מקרוב, יש למורל הברקות גאוניות בנושאי מיתוג ותוכן.
- 7.אבי 03/04/2014 11:05הגב לתגובה זוכישלון שלא התקבל לאף משרד
- מתבייש במקצוע 03/04/2014 17:30הגב לתגובה זואלירן ברקת היה אצל מורל, יצא לכמה פרוייקטים וחזר. השוק כל כך ריק ממטומטמים (כמוך, כנראה) שלמורל לא הייתה ברירה אלא להחזיר אותו ועוד לסמנ"כלות? מילא ברקת הוא 'כשלון' לטעמך, גם מורל הוא כזה?
- 6.רועי 03/04/2014 10:47הגב לתגובה זוהיה לי הכבוד לעבוד איתו. האיש פשוט גאון
- 5.האיש גאון טוב שחזר (ל"ת)יונית 03/04/2014 10:21הגב לתגובה זו
- 4.לילך 03/04/2014 10:12הגב לתגובה זובאמת אחד מהאסטרטגים הבכירים בעולם התקשורת. אשמח תמיד לשמוע את הדעה של הבנאדם הזה!
- 3.בניגוד גמור 03/04/2014 09:47הגב לתגובה זומוטי מורל עסוק בתדמית של לקוחותיו ולא בתדמית של עצמו. אז יכול להיות שהסנדלר קצת הולך יחף.. אבל אם תשאלו את ביבי הוא האיש שהמליך אותו... אלירן ידאג לתדמית הוא איש של אנשים את זה כולם יודעים
- 2.ליאב 03/04/2014 09:42הגב לתגובה זוברוך שובך
- 1.מכיר היטב 03/04/2014 09:20הגב לתגובה זוכמות האנשים שהוא החריב להם את הקריירה היא עצומה. היום הוא נותן מחירי בדיחה בכדי לחזור לשוק. אלירן ברקת הוא אחד שלא התקבל לעבודה בשום משרד אחר. בדיחה עצובה- חבל שיש עוד כמה פרייארים שמתחלפים...
- מכיר היטיב+++ 03/04/2014 17:24הגב לתגובה זויצא לי לעבוד מולו זמן קצר. הלוואי לכל משרד מישהו שעובד בשקט, ביסודיות, עם השכל וגם עם הלב.
- איתן 03/04/2014 10:06הגב לתגובה זוגם במקרה הנ"ל מי שמכיר היטב ובחר שלו להזדהות אינו מסוגל לפרגן ומעליב אנשי מקצוע אחרים.
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
הטלוויזיה האמריקאית עוברת מהפך: שירותי הסטרימינג החינמיים מתחזקים
נתוני Nielsen חושפים שינוי דרמטי בהרגלי הצפייה: YouTube עוקפת את נטפליקס בטלוויזיה, ושירותים חינמיים כמו Tubi מכפילים את קהל הצופים
שינוי משמעותי מתרחש בשוק הטלוויזיה האמריקאי. נטפליקס אמנם עדיין מובילה במספר המנויים ובכמות הסדרות הפופולריות, אך מגמה ברורה מצביעה על עליית השירותים החינמיים - YouTube, The Roku Channel ו-Tubi - שהפכו למתחרים אמיתיים בשוק. השירותים החינמיים מייצגים כיום למעלה מ-40% מזמן הצפייה הכולל בסטרימינג, כמעט הכפלה ביחס לשנים הקודמות.
YouTube מובילה את מהפכת הצפייה החינמית
YouTube היא כיום שירות הסטרימינג הפופולרי ביותר בטלוויזיה האמריקאית, עם קהל גדול יותר מהשילוב של נטפליקס ואמזון יחד. המעבר ההדרגתי לאפשרויות חינמיות מבוססות פרסום משקף שינוי עמוק בהרגלי הצפייה. השירותים בתשלום, לעומת זאת, מתמודדים עם עלייה מתמדת במחירים – גם בגרסאות הממומנות בפרסום – כך שההוצאה החודשית הכוללת מתקרבת לעלות הכבלים המסורתיים.
נטפליקס עדיין שולטת בתוכן האיכותי: למעלה מ-300 מיליון מנויים ברחבי העולם, וכ-66% מהסדרות המובילות בטבלת Nielsen שייכות לה. אולם נתח השוק שלה במונחי זמן צפייה הולך וקטן, ועומד כיום על פחות מ-20%. שירותים כמו אמזון פריים וידאו, פיקוק ואפל TV+ נכנסו לתחרות ומציעים תוכן איכותי משלהם, גם אם חלקם עדיין שוליים יחסית.
היעדר סדרות חדשות מצליחות
ממצא מעניין במיוחד: בשנים 2020-2025 לא הופקו סדרות חדשות שנכנסו לעשירייה הפופולרית ביותר. שלוש מתוך עשר הסדרות המובילות עומדות בפני סיום. הצופים מעדיפים להמשיך לצפות בתכנים מוכרים, ותוכן לילדים ואנימציה ממשיכים להשתלט על רשימות הצפייה. הפקות כמו "Bluey" ו-"SpongeBob SquarePants" מובילות בעקביות את טבלאות הצפייה.
- למרות המתקפה של מאסק: האנליסטים צופים אפסייד של 19% לנטפליקס
- המלכודת של נטפליקס: כשהצלחה גדולה מדי הופכת לנטל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
סדרות כמו "Squid Game" מהוות חריג מעניין – הן מוכיחות שצופים מוכנים להתנסות בתוכן זר וחדשני, אך אלה נותרו יוצאי דופן. דיסני+, שפרצה בתחילת דרכה בחוזקה, נתקלה בסטגנציה ואיבדה נתח שוק משמעותי. הצופים מבלים פי שניים פחות זמן בשירותיה בהשוואה לנטפליקס, למרות היותה אחת מחברות הבידור המובילות בעולם.
