ימים יגידו האם מדובר באקט יומרני או פורץ דרך, אך מה שבטוח הוא שבית הקונספטים/משרד הפרסום אלנבי וחברת הקד"מ פאפוש מכוונים גבוה. חברת הקד"מ שהוקמה ב-2010 על ידי שרוליק איינהורן, גיא אסיף ואלי פאר ומתמחה בהפקת אירועים חווייתיים וביצירת באז עבור מותגים, הקימה שלוחה שלה בניו יורק. הסניף יפעל פעל תחת ניהולו של אלי פאר.

הסניף הניו יורקי של 'פאפוש' ובית הקונספטים אלנבי ממוקם בשכונת וויליאמסבורג המאופיינת באוכלוסייה ובתי עסק של אמנים ויוצרים. הפתיחה הרשמית צוינה בשבוע שעבר, עם הפקת אירוע ההכרזה על מינויה של השחקנית סקרלט ג'והנסון לפרזנטורית הבינלאומית של סודהסטרים. אירוע ההכרזה נערך במסגרת קוקטייל חגיגי שהתקיים במלון ה-Gramercy Park במנהטן. הפקת האירועים למותג מוערכת בכחצי מיליון דולר.

אלי פאר, מבעלי 'פאפוש': "ליצירתיות הישראלית אין גבולות ואין מולדת, בעקבות שנתיים מוצלחות של הפקות ברחבי העולם הרגשנו בשלים להציע את שירותינו לחברות בחו"ל וחברות ישראליות שפועלות בחו"ל. אנחנו מתכוונים להגיע עם הרעיונות השמחים שלנו לכל מקום בעולם".

סקרלט ג'והנסן באירוע סודה סטרים

הפעילות בשנתיים האחרונות כללה הפקות של אירועי השקה מסוגננים בשבועות העיצוב של מילאנו, לונדון, ניויורק, וטוקיו; בטקספרסיה-MTV בקופנהגן ובפסטיבל הסרטים בקאן; במוזיאון ה-V&A בלונדון ובאירוע פרסי העיצוב של מוזיאון Cooper Hewitt בניו-יורק.

בנוסף לאירוע מינויה של סקרלט ג'והנסון הפיקה החברה, יחד עם איש הקריאייטיב אלון זייפרט (לשעבר במקאן ישראל וכיום בארה"ב), את הסרטון לאחד הפרויקטים המסקרנים בשנה החולפת, ה-Copenhagen Wheel, פיתוח טכנולוגי משותף של מעבדת החדשנות של MIT ו-Superpedestrian בהנהגת אסף בידרמן.