שוברים שיאים בדיגיטל: טיקטוק ופיפ"א מסכמות את הנתונים של מונדיאל 2026
הסכם שיתוף הפעולה הניב זינוק של עד 1,400% בהאשטגים הרשמיים לעומת הטורניר הקודם בקטר; החשבון הרשמי של פיפ"א לבדו רשם מעל 23 מיליארד צפיות
רגע לפני משחק הגמר הגדול של מונדיאל 2026, רשת טיקטוק והתאחדות הכדורגל העולמית פיפ"א מסכמות את אחד משיתופי הפעולה הדיגיטליים הגדולים והמשמעותיים ביותר בתולדות טורנירי הספורט. לאורך כל שבועות המשחקים הפכה הרשת החברתית למוקד המרכזי של חוויית המונדיאל עבור אוהדים ברחבי העולם, באמצעות שידורים חיים, תוכן בלעדי, יוצרים בשטח וקהילה גלובלית ששיתפה מיליוני רגעים מהטורניר.
במהלך חודשי המונדיאל נרשמו נתוני עתק חסרי תקדים בפלטפורמה. בחשבון הרשמי של התאחדות הכדורגל (fifaworldcup@) נרשמו יותר מ-23.1 מיליארד צפיות בתכנים שפורסמו, לצד כ-23.9 מיליון עוקבים חדשים ויותר מ-1.5 מיליארד לייקים. גם חשבון FIFA# החדש, שהושק במיוחד לקראת הטורניר הנוכחי, צבר במהירות פופולריות רבה והגיע ל-1.1 מיליארד צפיות ולכ-7.5 מיליון עוקבים.
זינוק של מאות אחוזים לעומת מונדיאל 2022
התאוצה הדיגיטלית של הטורניר הנוכחי עקפה בצורה דרמטית את נתוני המונדיאל הקודם בקטר. ההאשטגים הרשמיים #FIFAWorldCup ו-#WorldCup חצו כל אחד את רף 11 מיליון הפוסטים ברחבי העולם. מדובר בזינוק עצום של 1,400% בהאשטג FIFAWorldCup# ועלייה של 490% בהאשטג WorldCup# בהשוואה לכלל הנתונים שנרשמו במהלך מונדיאל 2022 כולו. בסך הכול, מאז שריקת הפתיחה, שיתפו המשתמשים כמעט 20 מיליון סרטונים שונים באמצעות תיוגים הקשורים לטורניר.
שיתוף הפעולה האסטרטגי העניק לאוהדים גישה חסרת תקדים לנעשה מאחורי הקלעים. במסגרת זו, 30 יוצרי תוכן רשמיים מ-22 מדינות ליוו את המונדיאל מתוך האצטדיונים, מתחמי האימונים ומסיבות העיתונאים. התיעודים כללו ראיונות בלעדיים עם שחקנים ורגעים ייחודיים שלא שודרו בשידורי הטלוויזיה המסורתיים, מה שהעניק לצופים תמונה עשירה ואותנטית יותר של הטורניר, הרבה מעבר למה שמתרחש על כר הדשא ביום המשחק עצמו.
במקביל, הרחיבה הפלטפורמה את חוויית הצפייה המסורתית באמצעות שידורים חיים ותכנים מקוריים. שידורי הלייב של גופי השידור הרשמיים הגיעו ל-410 מיליון צפיות ייחודיות, בעוד שתוכנית האולפן היומית משכה כ-35 מיליון צופים ייחודיים לאורך פרקי העונה. בנוסף, מרכזי התוכן הייעודיים של המונדיאל באפליקציה רשמו יותר מ-345 מיליון ביקורים, כאשר אוהדים מכל העולם ניצלו את המרחב כדי לעקוב אחר תוצאות בזמן אמת, חדשות, סטטיסטיקות וסיפורים במקום אחד.
קלפים אינטראקטיביים והופעות ענק בלייב
אחד משיאי שיתוף הפעולה נרשם בשידור הלייב הבלעדי של מופע הפתיחה החגיגי של חגיגות הגמר של פיפ"א, אליו הצטרפו יותר מ-4.5 מיליון צופים בו-זמנית. כמו כן, לראשונה חברו טיקטוק וחברת המדבקות הנוסטלגית Panini ליצירת חוויית איסוף דיגיטלית בתוך האפליקציה, שאפשרה לאוהדים להשלים אוספי קלפים אינטראקטיביים של נבחרות וכוכבי הטורניר הגדולים.
נטלי זיו, סמנכ"לית תקשורת מדינות צומחות באירופה, ציינה בעקבות הנתונים כי המונדיאל הנוכחי הוכיח שטיקטוק משנה לחלוטין את הדרך שבה אוהדים צורכים וחווים אירועי ספורט גדולים. לדבריה, הקהילה כיום אינה מסתפקת בצפייה בתקצירים יבשים, אלא מחפשת גישה ישירה למאחורי הקלעים, פרשנויות, תגובות בזמן אמת וסיפורים אישיים המנגישים ומחברים את עולם הכדורגל מאי פעם. גם לאחר שריקת הסיום של הטורניר, בחברה מעריכים כי קהילת הכדורגל שנבנתה סביב הטורניר תמשיך לצמוח ולהוביל את השיח הספורטיבי ברשת.
