HOT מרחיבה את פלטפורמת VOD עם ערוץ קניות חדש
לזירת הטלוויזיה הרב-ערוצית בישראל מצטרף בימים אלה שחקן חדש: קניון VOD. מדובר בערוץ קניות לצפייה על-פי דרישה הנגיש ללקוחות שירות ה-VOD של מנויי חברת HOT, המוערכים בכ-300 אלף משקי בית. את הזיכיון להפעלת הערוץ קיבלה חברת "לוח וידאו", הנמצאת בבעלותם של כמה אנשים עסקים ישראלים, בראשם עומד ניר מרקוביץ', בעל חברת "פוזישן מדיה", המשמש גם כמנכ"ל הערוץ. הערוץ כולל ספרייה עם מגוון רחב של סרטונים הממחישים לצופה שירותים ומוצרים המוצעים למכירה. לעומת ערוצי קניות אחרים, שבהם המוצרים מוצעים ברצף אקראי והצופה שמתעניין במוצר מסוים לא יכול לדעת אם ומתי הוא יוצע, בקניון VOD השליטה בשידור ניתנת למעשה לצופה, הנהנה מחופש מוחלט בבחירת המוצרים שבסרטוניהם הוא רוצה לצפות ובעיתוי הצפייה, תוך ניצול מקסימלי של יכולת HOT V.O.D. לנוכח הביקושים הגבוהים עד סוף חגי תשרי לנסיעות ולנופש, מתמקד הערוץ בתקופת ההשקה בתחום זה, ולאחר מכן יורחבו התחומים לצרכנות, תרבות ופנאי. מרקוביץ' טוען כי בשלב הפיילוט בו הערוץ נמצא כחודש באוויר, נרשמו עשרות אלפי כניסות לסרטונים המוקרנים בערוץ ובקרוב יעלה גם פרומו לערוץ בערוצי הכבלים. הסרטונים הנם באורך של עד 5 דקות והצופה יכול בכל רגע נתון לעצור את השידור או להריץ את הסרטון קדימה או אחורה. בהתאם לתקנות ערוצי הקניות של מועצת חברות הכבלים והלוויין, לאורך כל שידור הסרטון מופיעות על המסך כתוביות עם המחיר ומספר הטלפון להזמנת השירות או המוצר. במסגרת ההתקשרות עם המפרסמים בערוץ, הסרטונים ישודרו במשך חודש שלם ולמפרסמים המעוניינים ניתנים גם שירותי הפקת סרטונים בתשלום. עם המפרסמים שכבר חתמו על הסכמי התקשרות נמנות רשתות בתי המלון הולידיי אין, קראון פלאזה ושרתון, חברת קשרי תעופה וחברת הנדל"ן שיכון עובדים. עוד אומר מרקוביץ': "קניון VOD פותח עידן חדש בתחום ה-infomercial - טלוויזיה המשלבת מסחר ומידע שזמינים לצופה 7 ימים בשבוע, 24 שעות ביממה, בזכות טכנולוגיית ה-VOD. מבחינת הצרכן, הערוץ מאפשר לו לקבל מידע מקיף על המוצר או השירות שהוא שוקל לרכוש ומספק לו חוויית צפייה המשמרת את כל יתרונות הצפייה בווידיאו. המפרסם נהנה מפרסום אפקטיבי בפני קהל שצופה בסרטים מתוך בחירה, ולא בפני קהל אדיש או שבוי כמו בערוצים המסחריים". הכניסה לקניון VOD והצפייה בסרטים אינה כרוכה בתשלום, והגישה לערוץ היא מהתפריט הראשי של שירות ה-VOD ופתוחה גם ללקוחות HOT שאינם מנויים בשירות VOD אך מחזיקים ממיר דיגיטלי התומך ב-VOD. בעתיד הקרוב, תוכל גם חברת הלווין YES להשתמש בשירות VOD, לאחר שקיבלה את אישור משרד התקשורת להיערך למהלך וייתכן כי "קניון VOD" יגיע גם לשם.
