גוגל מחסלת את מילות המפתח: תיבת החיפוש תוחלף במערכת שיחה עם בינה מלאכותית
מצב ה-AI של גוגל הגיע למיליארד משתמשים חודשיים בתוך שנה, ונפח השאילתות בו מוכפל מדי רבעון; החברה משלבת כעת את היכולות האלה בנקודת הכניסה המרכזית לחיפוש, לראשונה מאז השקת השירות לפני יותר משני עשורים;
במקום לנתב את הגולשים למסלול נפרד או למצב בינה מלאכותית מבודד, התכונות המתקדמות משולבות כעת ישירות בנקודת הכניסה הראשית של האתר. כתוצאה מכך, תקצירי ה-AI מופיעים לצד תוצאות החיפוש האורגניות הרגילות, והמשתמש יכול להמשיך לשאול שאלות המשך ולנהל דיאלוג, בלי לעזוב את דף התוצאות המקורי.
השדרוג המדובר זמין כעת בכל המדינות והשפות שבהן מצב הבינה המלאכותית של החברה פעיל. לפי נתוני גוגל, תקצירי ה-AI שלה מגיעים כבר ליותר מ-2.5 מיליארד משתמשים חודשיים (MAU), ובחברה מדגישים כי הוספת היכולות הללו אינה מחליפה את החיפושים המסורתיים אלא מייצרת נפח שימוש חדש. עם זאת, בשוק ההון מבינים כי השהייה הממושכת של הגולשים בתוך הפלטפורמה של גוגל צפויה להשפיע באופן דרמטי על כמות התנועה שתזרום החוצה לאתרים חיצוניים ברשת.
ארבעה קוודריליון טוקנים ומנוע קטן ומהיר
בנוסף לכך, החברה מטמיעה יכולות ליצירת רכיבים אינטראקטיביים חיים בתוך תוצאות החיפוש; שאלה על נושא מדעי מורכב, למשל, עשויה להניב המחשה ויזואלית דינמית שנבנית מחדש בזמן אמת לפי שאלות ההמשך של המשתמש. התכונה הזו אמורה להגיע לכלל המשתמשים במהלך הקיץ הקרוב ללא עלות נוספת.
לצד זאת, מתוכננת הרחבה של חוויות מתמשכות למשימות ארוכות טווח, כמו תכנון אירועים או מעבר דירה, שינוהלו דרך פלטפורמת אנטיגרביטי (Antigravity), ובשלב הראשון הגישה אליהן תוגבל למנויי השירותים בתשלום של החברה.
חלק מהותי נוסף בשדרוג כולל השקה של סוכנים אוטונומיים שמנטרים את הרשת באופן שוטף, על פי תנאים ופרמטרים מוגדרים מראש שהמשתמש קובע. סוכנים אלו מסוגלים לרוץ ברקע ולהתריע בזמן אמת על שינויים חדים במחירים בשוק, על השקות מוצרים מתחרים או על הזדמנויות נדל"ן ייחודיות. בדומה לפלטפורמת המשימות, ההשקה הראשונית של תכונת הסוכנים מיועדת בשלב זה למנויי חבילות הפרו והאולטרה של גוגל.
כדי לעמוד בעומס, החברה מתכננת להגדיל את ההוצאות ההוניות שלה לטווח של 180 עד 190 מיליארד דולר בשנת 2026 הנוכחית. החיפוש המסורתי, שמממן באופן היסטורי את רוב הכנסות העתק של החברה מפרסום, הופך רשמית למוצר AI מרכזי ותאב אנרגיה.
עבור מפרסמים ובעלי אתרים, השינוי המבני הזה מעלה שאלות קשות לגבי עתיד תחום האופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ומדידת התנועה ברשת. כאשר השאילתות הופכות לשיחות ארוכות וסגורות בתוך גוגל, ערכו של תוכן עמוק ומקורי אמנם עולה, אך כמות הקליקים החוצה עלולה לרדת דרמטית. בגוגל ממשיכים לטעון כי הפיצ'רים החדשים יגדילו את התנועה הכללית בסופו של דבר, אך המבחן האמיתי של השוק יתברר ככל שהשימוש בכלים יתרחב.
הפחד הגדול של אתרי התוכן הוא שתהיה המשך ירידה דרמטית בכניסות ממנועי החיפוש. הירידה בשנה האחרונה הסתכמה בתחומים השונים בין 15% ל-25%, אתר ביזנס אינסיידר למשל ירד בתנועה מחיפושים בקרוב ל-50%. גם בארץ יש ירידה גדולה באתרי התוכן ממנוע החיפוש. הסיבה היא שגולשים מקבלים את המידע בחלון של הצ'אט ואין להם צורך במידע מעמיק יותר - הם אינם נכנסים פנימה לתוך האתרים. למעשה, על פי סקרים ובדיקות רחבות נמצא שכמות הכניסות מהצ'אטים לתוך האתרים עומד על כ-1% בלבד.
גוגל טוענת מנגד שהיקף החיפושים עולה דרמטית ושאין לה אינטרס לפגוע באתרי התוכן, אך בפועל ככל שהחיפוש יהפוך ליותר AI, כך הגולשים לא יקליקו. עם זאת, הטענה היא שככל שמהפכת ה-AI תתקדם, מול הירידה החדה בכניסות מחיפושים תהיה תנועה משמעותית גם מהצ'אטים עצמם, אך התנועה הזו מאוד נמוכה ביחס לתנועה שהגיעה מהחיפוש של גוגל והיא אינה מפצה על הירידה ממנוע החיפוש.
- גם למטא נגמר ה-AI? גוגל מגבילה לה את השימוש בג'מיני
- מקרה המבחן של וריזון: האם היציאה ממדד הדאו ג'ונס היא סימן קנייה למניות?
לראייה, הנה התנועה מצ'אטים באתרים הפיננסים בישראל בשלושת החודשים האחרונים:
התנועה הזו בעלייה, אך עדיין מדובר על היקף כולל של כ-300 אלף ביקורים בחודש, כאשר הירידה בתנועה ממנוע החיפוש עומדת באתרים האלו על כ-300 אלף בחודש, כ-1 מיליון בשלושה חודשים לכ-17.5 מיליון ביקורים. במילים פשוטות, ה-AI שולי מאוד ביחס לירידה בהיקף התנועה ממנוע החיפוש של גוגל.
