עובדה מעניינת שהתקבלה במאמר מתוך מגזין על חקר הטקסטיל, אומרת כי אנשים הנוהגים להתלבש בצורה יותר "שגרתי" או שמרני, נתפסים כבעלי שליטה עצמית ואמינים. כאלה הנוהגים להתלבש בצורה יותר מוחצנת ו"מעיזה", נתפסים כמושכים יותר ואינדיבידואליסטים.

לאורך השנים, תעשיית בגדי הנשים בעצם משתמשת בכוח וההשפעה העצומים שיש לאופנה להפוך את האישה לדמות שהיא היית רוצה להיות. כתוצאה מכך קצב ייצור האופנה גדל מיום ליום, משנה לשנה, וכמות בגדי הנשים המוצגים בשפע הרחב של החנויות והרשתות החברתיות נותנת האופציה לכל אישה להחליף סגנון ללא הרף וכך כל הזמן לייצר לעצמה איזו דמות דמיונית כמוהה היא שואפת להראות. 

הקישור בין מותג לזהות מבוסס על ההבנה של הפסיכולוגיה של הצרכן, ובצורה בה הצרכן מעבד את הפרסומות שהוא קולט במרחב.

ישנם קטגוריות מסוימות לפיהן כולנו צורכים את הבגדים שלנו, בפרט בגדי הנשים, ואם נצליח להיות מודעים אליהם אפילו יותר אז אולי הרגלי הצרכנות של כל אחד ואחת מאיתנו ישתנו לכאן או לכאן: הגיון ופרקטיקה - הדבר הבסיסי מכל, האם הצרכן יכול להרשות לעצמו לרכוש את המוצר.

• גאפ קופצת ב-27% לאחר דוחות חזקים - האסטרטגיה החדשה עובדת
• נייקי יורדת כבר עשרה ימים ברציפות - מה הסיבה?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

המוצר עצמו - האם המותג תואם את מה שהצרכן חיפש בעצם?

סביבה- האם השירות נעשה כמו שצריך? האם האווירה בעת הרכישה נעימה ומזמינה ?

חברתי - האם החברים/בני זוג יאהבו ויאשרו את מה שאנחנו בוחרים?

נקודה מעניינת נוספת היא שינוי בתפיסה של מודל היופי. במהלך שנים רבות מודל היופי עבר שינויים רבים, גם כן בהתאם לערכי החברה, מצבים סוציואקונומיים וכו'. כל אלה השפיעו על איך תראה הדמות שנשים מעדיפות לראות אשר מדגמנות את בגדיהן. בשנים האחרונות, עלתה יותר ויותר הציפייה לראות דווקא דוגמניות אשר מהוות מראה מציאותית לנשים הצורכות. כלומר, פחות או יותר באותן המידות, פחות או יותר אותו צבע עור ואף אותו גיל. התפיסה של מודל הרזון, השיער הבוהק והעור המושלם כבר נופץ מזמן, ובהתאם גם אופי השיווק שאנו עדים אליו היום.

במילים אחרות, נשים רוצות לראות ולדמיין את עצמן ממש חיות ומתפקדות בתוך הבגדים שהן קונות, ולא רק להצטלם בהם. הן רוצות להרגיש שהן קונות מתוך נקודת מבט פרקטית, המשקפת מציאות ולא אשלייה שתוביל לאכזבה בתווך הרחוק. תעשיית בגדי הנשים קלטה את הקו המחשבתי הזה, וכיום אנו בהחלט רואים גיוון יפה של דוגמנים ודוגמניות אשר מפרסמים את בגדינו בשלטי החוצות ובמדיה. דוגמניות בעלות צבע עור כהה, מידות גדולות יותר מהממוצע, סוגי שיער שונים, וכו'. רובנו נסכים שהדבר תורם לחוויה הטובה שלנו כצרכנים כאשר אנו יודעים שכל אחד ואחת מסוגל להתאים לעצמו בגד כזה או אחר בלי דאגה. 

גם בהמשך, עם הדינמיות שלנו כבני אדם, שינויים חברתיים ותרבותיים, גם כן עולם האופנה ממשיך וימשיך להתפתח, להתעצב ולהשתנות. פסיכולוגים רבים ימשיכו לעקוב ולעבוד במקביל לשוק האופנה ובגדי נשים בפרט, לנסות ולתפוס את החשיבה מאחורי כל קנייה של צרכן וכיצד הוא תופס את הפרסום והשיווק בפלטפורמות השונות סביבו.

ובנוגע לצרכנים הפשוטים מבינינו, נסו להבין ולהיות מודעים מה עומד מאחורי כל החלטה שלכם לצרוך מותג כזה או אחר, האם זה באמת משרת את ה"אני הפנימי" שלכם, והאם זה נעשה מתוך שיקולים הגיוניים ולא מתוך רדיפה אחרי דמיון שקרי וכוזב. היו נאמנים לעצמכם.