ביס מעוגת המשפיענים: 'דני לוי' ו'לידרס' משלבים כוחות
רגע לפני שפרסום באמצעות משפיענים מגיע לנקודת השיא בשוק הישראלי, משרד יחסי הציבור דני לוי תקשורת בבעלותו של דני לוי יוצא לראשונה ממשבצת היח"צ בלבד שכפה על עצמו כמדיניות ופוזל לתחום אחר שיכול לשמש כמנוע צמיחה. לאייס נודע כי משרד היח"צ יחל לשתף פעולה עם סוכנות המשפיענים לידרס של ערן ניזרי ובמסגרת זו יציעו שני הגופים מהלכי משפיענים משולבים ביח"צ.
החבירה ל'לידרס' של ניזרי מגיעה לאחר סבב פגישות עם חברות המשפיענים הבולטות ובחינה של השוק על ידי 'דני לוי תקשורת' ב-3 החודשים האחרונים, כולל הרצה של מהלכי פיילוט. לאייס נודע כי בראש האופרציה המשותפת יעמדו נטע חן, סמנכ"לית הדיגיטל של דני לוי תקשורת וליאור סביליה, מנהלת הלקוחות של לידרס, וכי שני הגופים החלו להציע בשבועות האחרונים קמפיינים משותפים למרבית לקוחות משרד היח"צ.
ההודעה על שילוב הכוחות בין הצדדים מגיעה לאחר מהלך משפיענים שמאחוריו עמדו משרד היח"צ וסוכנות המשפיענים עבור רשת אופטיקנה, לקוחה של דני לוי. מן הסתם, תוצאות המהלך הן אלו שעודדו עוד יותר את החתימה על הפעילות המשותפת. מהלך זה עבור אופטיקנה משמש גם כדוגמא טובה למודל העבודה. מה שהחל ב"סגירת עמודי האינסטגרם" של 3 משפיעניות תוקשר באמצעי המדיה בעזרת אנשי היח"צ של דני לוי וזכה לתהודה אותה ינסו הצדדים לשחזר עבור לקוחות נוספים.
כאמור, למרות שמשרד היח"צ של לוי נחשב לאחד הגדולים בשוק הישראלי, טרנד הזליגה של משרדי יח"צ לתחומים נוספים כגון דיגיטל וסושיאל בפרט, משפיענים וכו' פסח עליו, לדבריו מתוך מדיניות ברורה של המשרד להתמקד נטו ביח"צ. כעת גם הוא אינו יכול להתעלם מנתח השוק הצומח בתחום המשפיענים, שמעצם העובדה שהעבודה בו מבוססת על סלבריטאים, מבטא חפיפה מסוימת לתחום היח"צ.
- חובות של 800 מיליון אירו והפסדי ענק: האם אינטר בדרך לפשיטת רגל?
- אינטר מזנקת ב-24% אחרי שהודיעה שתגייס 38 מיליון שקל
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בפועל לידרס אמורה לשמש כמחלקת המשפיענים של דני לוי תקשורת מה שעשוי להציב אותה במצבים של ניגוד אינטרסים מול לקוחות של משרדי יח"צ אחרים, למרות שעל פניו אין מניעה שלידרס ימשיכו לספק שירותים למפרסמים ללא קשר לזהות היח"צ עמו הם עובדים. עם זאת גודלו והיקף פעילותו של דני לוי אמור לכסות על אובדן כזה של פעילות עם לקוחות של משרדים אחרים, לצד העובדה שסוכנויות משפיענים עובדות רבות עם מפרסמים באופן ישיר.
בלידרס מציינים כי השירות המשותף החדש עם דני לוי תקשורת אמור לייצר מעין "חיה חדשה", קמפיין משפיענים המשלב קריאייטיב שמעורר יח"צ, דבר אשר יצור נוכחות גבוהה הן בתקשורת המסורתית והן ברשתות החברתיות". עוד לדברי החברה, "שיתוף הפעולה יאפשר ללקוחות דני לוי תקשורת כלי קידום חדשים וטכנולוגיים, דוגמת שיח בקבוצות סגורות על ידי שגרירי שיחה, יצירת תכנים מקוריים על ידי יוצרי תוכן שפיצחו את הרשת (קרייאטורס), ניטור ושיח מותגי ברשתות החברתיות, וניתוח עוקבים של עמודי המותגים ומשתתפי הקמפיינים" (ניתוח עוקבים מזויפים, דמוגרפיה, מגדר, תחומי עניין, חפיפת עוקבים ועוד).
- 2.בלון אוויר, תחום של שרלטנים. שלא באמת מצדיק את עצמו. (ל"ת)רני להב 20/11/2018 16:59הגב לתגובה זו
- 1.ליאור 16/11/2018 15:35הגב לתגובה זוכושל כושל ומחפש מי יחזיק אותו הפעם זה דני.. מי הבא בתור
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
