משפיעני רשת הם יוצרי תוכן הפעילים ברשתות החברתיות, ובהם אינסטגרם, טיקטוק ויוטיוב, ומשפיעים על דעותיהם והרגלי הצריכה של עוקביהם. תחום השיווק באמצעות משפיענים הפך בעשור האחרון לענף כלכלי משמעותי, המהווה חלק מרכזי מתקציבי הפרסום של מותגים רבים.
מותגים
משתפים פעולה עם משפיענים בעלי קהל יעד רלוונטי לצורך קידום מוצרים ושירותים, לעיתים באמצעות פרסום גלוי ולעיתים באמצעות שילוב תוכן מסחרי בתוך תוכן אישי, מה שהוליד רגולציה בנוגע לחובת גילוי נאות של תוכן ממומן ברשתות החברתיות.
בישראל, כמו במדינות רבות אחרות,
פועלות רשויות צרכנות להסדרת תחום השיווק באמצעות משפיענים, במטרה להגן על הצרכנים מפני פרסום מטעה או תוכן ממומן שאינו מסומן ככזה בבירור. היקף ההכנסות של משפיעני רשת מובילים עשוי להגיע לסכומים משמעותיים, המשולבים ממגוון מקורות ובהם שיתופי פעולה עם מותגים, מכירת
מוצרים עצמאיים והכנסות פרסום מהפלטפורמות עצמן. תופעת המשפיענים שינתה במידה ניכרת את אסטרטגיות השיווק המסורתיות של חברות רבות, המקצות כיום חלק גדל והולך מתקציבי הפרסום שלהן לערוץ זה.
