אינסטגרם רוצה נתח מהמשפיענים: נחשו מי ישלם על זה?
אינסטגרם רוצה להכניס את ידה לכיסם של המשפיענים, מקדמי המותגים בתשלום, ותעשה את זה כמובן על חשבון חווית הגלישה שלנו, המשתמשים. אפליקציית שיתוף התמונות, המוחזקת על ידי פייסבוק, הודיעה על ה-Branded content ads, פרסומות תוכן ממותג שלמעשה יאפשרו לחברות מסחריות לשלב בפיד פוסט של משפיען, גם של כזה שמעולם לא עקבתם אחריו. מתחת לפרסומת שתיראה כמו עוד פוסט "רגיל" של אינסטה-סלב כלשהו, יופיע הכיתוב Paid partnership ושם המותג המסחרי.
הפרסום באמצעות משפיענים צומח מדי שנה, הן בזכות הזליגה למיקרו משפיענים שפועלים בקהילות קטנות ומטורגטות יותר של עוקבים וכך מגדילים את היקף "הספקים", האפשרויות ופוטנציאל פיזור החשיפה והן בזכות העובדה שהמלצת משפיען, ויש לציין "עדיין", היא בעלת אפקט אותנטי יותר בעיני הקהל מאשר פרסומת בפורמט המסחרי המוכר והפחות אישי. מנגד, כפי שסייגנו ב"עדיין", ככל שהשימוש במשפיענים יגדל ויתרחב כך חושי הגולשים יתחדדו ואיתם הרצון להתחמק מפרסומות אלו.
המטרה הכלכלית של אינסטגרם ברורה. זירת המשפיענים מגלגלת מאות מיליוני דולרים מדי שנה - ובישראל כ-15 מיליון שקלים - שלא עוברים דרכה, כשהיא משמשת כמארחת והמאפשרת של פעולות אלו. משפיענים בעלי קהילות עוקבים עצומות, מקבלים כסף ישירות ממפרסמים עבור קידום מוצרים ולאינסטגרם נותרת רק ההכנסה מהתשלום עבור מימון מודעות, וגם זה בספק כשמדובר במשפיענים עם פוטנציאל לחשיפה אורגנית גבוהה שיכולים להקטין את מרכיב המימון.
בעזרת פרסומות התוכן הממותג, אינסטגרם תוכל להציע למפרסמים אופציית פרסום חדשה בתוך תמהיל הפיצ'רים שלה. כזה שיאפשר להם להגיע לקהל חדש שלא עוקב אחרי המשפיען או החברה, רק שהפעם כל פעולה שכזו תהיה חייבת בתשלום עבור קמפיין.
- כיצד להשתמש בפרסום ממומן באינסטגרם להגדלת מכירות
- האם טיקטוק יכולה להיעלם? מה הסיכוי שהאפליקציה תימכר? על הקרב הגדול שלה בשוק האמריקאי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כבר היום מודעות הפרסום באינסטגרם מופיעות בתדירות גבוהה של 1 ל-10 פוסטים ויותר, וזו רק הערכה שמרנית. לא ידוע האם פרסומות המשפיענים יגדילו את תדירות הופעת הפרסומות אך הן לבטח צפויות להפוך לרכיב פופולרי בין לילה. אינסטגרם תחל להריץ את הפורמט החדש בשבועות הקרובים ובעוד מספר חודשים צפויה להגיע "מכת המחץ" עם השקת פרסומות המשפיענים בסטורי.
- 2.בי בי לחברות המשפיענים. זה היה ברור. (ל"ת)אהוד גרף 07/06/2019 13:16הגב לתגובה זו
- 1.מיכאל 07/06/2019 11:47הגב לתגובה זוהמשפיענים לא באמת משפיעים מנהל המותג מנפח את האגו משרד הפרסום מרוויח עמלה. זהו. זה כל סיפור המשפיענים
- איתמר 10/06/2019 11:48הגב לתגובה זואיך אתה מסביר עליות במכירות בימים שאחרי קמפיין משפיענים בלי עוד פרסום במקביל?
- יאללה שלח דוגמא (ל"ת)מיכאל 10/06/2019 13:38
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
