TGI חרדי: יתד והפלס רבים - וקורסים, ומה ברדיו?
ירידה של יותר כ-20% בחשיפה של 2 העיתונים הכי מדוברים במגזר החרדי - זהו הנתון שעומד במוקד סקר TGI החרדי שמתפרסם היום (יום ד'), כחודש וחצי לאחר סקר TGI הכללי. בקרב תחנות הרדיו החרדיות נשמר הסטטוס-קוו שנקבע לפני יותר משנה.
מאגר המידע TGI חרדי מהווה יוזמה של אגוד חברות הפרסום ביחד עם משרדי הפרסום של המגזר לקידום ענף השיווק והפרסום המגזרי במטרה לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח זה. המאגרים נמצאים בשימוש אצל למעלה מ-30 משרדי פרסום וחברות לתכנון מדיה בישראל, אצל מפרסמים ובעלי מדיה רבים. המאגרים הינם כלי עבודה יומיומיים ומחייבים של תעשיית הפרסום והשיווק.
המאגר מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI בע"מ ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש. בשל קוטנו של סקר TGI חרדי מול הסקר כללי, מאות בודדות מול אלפים, לא מדובר בתקופות מקבילות, אלא בתקופות מדידה שחלקן אף חופפות - הסקר מתייחס לתקופה שבין ינואר 2016 לדצמבר אותה שנה, מול הסקר הקודם שבדק את פרק הזמן שבין יולי 2015 ליוני 2016.
לפני שנה וחצי שבה וכבשה תחנת הרדיו החרדית קול חי את הבכורה, לאחר שנים שהאחות הצעירה קול ברמה שלטה בכיפה. המאבקים בין 2 התחנות, קול חי שהפכה מתקופת בחירות 2015 להיות מזוהה עם אריה דרעי וש"ס, וקול חי שמזוהה עם אלי ישי, הובילו למעברים מתוקשרים של טאלנטים, להאשמות קשות ולמלחמת עולם. הסטטוס-קוו בין התחנות נשמר גם הפעם עם חשיפה של 30.2% לקול חי מול 20.1% לקול ברמה. לפני חצי שנה עמדה החשיפה של קול חי על 31.5% ושלך קול ברמה על 22.3%, מכך עולה שהתחנות נחלשו, אולם הפער גדל לטובתה של קול חי הוותיקה.
- ניתוח משפטי: "פעילי מפלגת יחד יראו כסף רק אם יתאגדו ויפעלו לפירוק המפלגה"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כזכור, החשיפה לקול חי עמדה לפני שנה על שיא של השנים האחרונות - 32.9%, זינוק מ-28.6% לפני שנה וחצי, 24.8% לפני שנתיים ו-22.9% לשנתיים וחצי. החשיפה של קול ברמה, שהצליחה בתוך תקופה קצרה מרגע הקמתה לפני מספר שנים, לעקוף את קול חי, עמדה לפני שנה על 24.7%, ירידה מ-28.4% לפני שנה וחצי – נקודת הזמן בה איבדה את הבכורה, 27.1% לפני שנתיים ו-26.4% לפני שנתיים וחצי, כ-4 נקודות יותר מהמתחרה המרה.
בגזרת הפרינט
מילים רבות נשפכו על המלחמה העקובה מדם בין יתד נאמן להפלס, שכולל חרם מודעות על העיתון הצעיר, ומהלכים שנויים במחלוקת שהובילו לחקירת משטרה ולמעצר עשרות מפעילי העיתון. ואיך זה השפיע על החשיפה?
יתד נאמן, המזוהה עם הזרם הליטאי, רשם חשיפה של 19.8%, ירידה של 20% ביחס לסקר הקודם, אז רשם 24.1%, עלייה מרשימה בחשיפה ביחס לסקר שלפני שנה – עם 21.5%. יש כמובן לציין שעדיין מדובר על חשיפה מאד נמוכה ביחס לנתונים החשיפה של העיתון לפני 4 ו-5 שנים, עם יותר מ-40%, עם היוולדו של העיתון הצעיר והפרובלמטי הפלס, והתחזקותו של עיתון צעיר אחר - המבשר.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
החשיפה של הפלס, המזוהה עם הרב שמואל אוירבך, וסובל מאז הקמתו מחרם מודעות, עומד הפעם על 10.4%, ירידה חדה של כ-25% ביחס לסקר הקודם, אז החשיפה עמדה על 14.1%, ולפני שנה- על 15.5%. בפעם הראשון ש-TGI דגם את העיתון היה לפני 3 שנים, אז החשיפה שלו עמדה על 9.9%, בדומה לנתון הנוכחי.
יתד מפיץ את החינמון שלו ביום שלישי והפלס ביום שישי. החשיפה לגרסה החינמית של יתד זינקה בסקר הנוכחי ל-50.1% מול 44.9%, התחזקות של יותר מ-10%, והגדלת הפער בצורה משמעותית מהחינמון של הפלס, שהחשיפה אליו ירדה בכמעט 20% באותו פרק זמן – מ-14% ל-11.8%. לפני שנה וחצי החשיפה לחינמון של הפלס עמדה על 18.6%, כלומר ירידה של 37.5%.
העיתון בעל החשיפה השנייה בגודלה הוא המודיע המזוהה עם קהילת גור. הסקר הנוכחי מצביע על התחזקות קלה בחשיפה מ-16.3% לפני חצי שנה ל-17% הפעם. ואילו המבשר - העיתון העצמאי הזה המשויך לזרם החסידי - שלפני שנה נחתך ב-25% וקיבל 9%, רושם עלייה זה הסקר השני, מ-10.2% לפני חצי שנה, ל-11.1% בסקר הנוכחי.
סופ"ש, מגזינים ומקומונים
השבועון משפחה ממשיך להוביל את הרשימה אבל מאבד קוראים (או חשיפה בכל אופן), כאשר הוא יורד מ-24.1% ל-21.1%. יתד נאמן יורד מהמקום השני לשלישי, כאשר גם בגזרה זאת הוא נחלש – הפעם מ-21% ל-17.6%.
מי שעוקף אותו הוא סוף השבוע של המודיע, שמתחזק מ-1.2% ל-18.3%. המבשר ירד מ-8.8% ל-7.7%, בקהילה שאינו מזוהה עם אף זרם, שומר על נתון דומה ביחס לסקר הקודם ורושם חשיפה של 8%, יום ליום המזוהה עם ש"ס, התחזק מ-4% ל-4.5%. ושעה טובה ירד בחשיפה מ-2.2% ל-1.8%.
- 1.מר כץ נא להיות הגון 15/03/2017 13:36הגב לתגובה זועם 19.8% יותר מהמודיע המבשר. כמו כן רושם 50% ביום שלישי. כמו כן מקום שלישי בפער קטן מהמקום השני בסוף השבוע כל זה לא מפריע לכתב להכריז שיתד נאמן קורס...
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
האם אנחנו לקראת רפורמה מקיפה בשידורי הטלוויזיה? לאחר שחוק השידורים עבר בקריאה ראשונה, ייתכן ונראה שינוי אמיתי באופן שבו מודדים את נתוני הצפייה בטלוויזיה; עד אז, נסתמך על הנתונים הקיימים, שמראים נפילה של ערוץ 13 והתגברות התחרות בין 12 ל-14
רייטינג אחרי שחוק השידורים של שר התקשורת, ד"ר שלמה קרעי, עבר לפני יומיים בקריאה ראשונה בכנסת, ייתכן ואנחנו לקראת מהפיכה של ממש. מעבר לשינויים דרמטיים שכוללים את הפחתת רגולציה ופתיחת השוק לתחרות, החוק ישנה את האופן בו נמדד הרייטינג כיום, ממערכת שמבוססת על הערכות, ויהפוך אותו למבוסס על נתוני אמת. במסגרת החוק, ספקי התכנים יידרשו לפרסם באתר האינטרנט את התפלגות נתוני הצפייה בזמן אמת. עד אז, נמשיך להסתמך על המערכת האנכרוניסטית ועל הנתונים שיש בידינו כיום. ספרו לנו בתגובות אם אתם או חברים שלכם אי פעם השתתפתם במדגם המייצג ה-People Meter, השיטה המקובלת כיום, שבה מותקנים מכשירים אלקטרוניים על כל מקלטי הטלוויזיה בבתיהם של המשתתפים בפאנל, המונה 700 משקי בית, וכ-2,200 פרטים, המהווים מדגם מייצג של אוכלוסיית בעלי המקלטים בישראל.
המשמעות היא אדירה, היות וההכנסות מפרסומות מתבססות, בחלקן לפחות, על נתוני הצפייה. אם נשווה בין שלושת הגופים המסחריים לאורך כל רצועות השידור, על פי הנתונים הנוכחיים, נראה תמונת מצב, שהפערים שמוצגים בה אמורים להשתקף בתקציבי הפרסום של הערוצים השונים.
בכל אופן, מבחינת הנתונים עצמם, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 14.7% רייטינג ו-400 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 8.1% רייטינג ו-249 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שהצליחה שוב לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 5% רייטינג
ו-119 אלף צופים, ובסוף הרשימה היתה המהדורה של כאן11, עם נתונים טובים יחסית לחוסר הפופולריות שלה, עם 94 אלף צופים ו-3.8% רייטינג.
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- מאסטר שף בראש כל רצועות השידור
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פריים טיים והנפילה של ערוץ 13
אחת התכניות הותיקות בישראל, "ארץ נהדרת" היא אחד ממנועי הרייטינג של קשת, וגם אמש, כששודרה, היתה בראש, מעל כולם, עם רייטינג של 19.1% רייטינג ו-488 אלף צופים והיתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים. אחריה היתה התכנית העקבית ביותר בטלוויזיה, "הפטריוטים" שמשודרת מדי ערב וזוכה לרייטינג גבוה ולמקום השני כמעט בקביעות, ועמדה אמש על 8.5% רייטינג עם 286 אלף צופים. כאן11 עם ריאליטי האוכל שלהם, שמתעלה מעל לממוצע הרייטינג של התאגיד הציבורי, עמדה על 8.1% רייטינג ו-186 אלף צופים, ואילו ערוץ 13 היה עם מספרים כמעט לא רלבנטיים לערוץ מסחרי, ו-"צומת רבין" עמדה על רייטינג של 1.3% ו-26 אלף צופים בלבד.
