העלאת מס הסוכר: למי זה כדאי, כמה המחיר יעלה ולמה מניית קרור יורדת?
בסוף השבוע, רגע לפני כניסת השבת, פורסם צו המחדש את המס על משקאות עתירי סוכר. מעתה, המדינה תאפשר פטור רק על משקאות דיאט, כלומר ללא סוכר, ועל מיצים טבעיים.
לא לסוכר. שתייה ממותקת
העובדה שהמדינה הזהירה מראש כי ביטול המס יעלה הון, כמעט 800 מיליון שקל, העמידה מראש את הביטול בסימן שאלה. המדינה לא אוהבת להפסיד כסף, בטח לא בתקופת מלחמה בה ההוצאות רבות. לכן, שר האוצר סמוטריץ' הודיע על חידוש המס באופן חלקי. המס על משקאות כאלה הוא 1.07 שקל לליטר ובמשקאות דיאט, שם הפטור יימשך, המס הוא 76 אגורות.
מה אמור לקרות? הצרכנים שוב יחזרו לצרוך פחות משקאות ממותקים ובעיקר- זו הכנסה של מאות מיליוני שקלים לקופת המדינה. המס החזיק מעמד קצת יותר משנה, אז חלה ירידה של 16% בצריכת משקאות עתירי סוכר. אנשים המשיכו לקנות משקאות דיאט, אבל בקצב נמוך יותר - 5% פחות. כעת, בשל המשך הפטור על משקאות דיאט, המדינה תכניס בחזרה את רוב הכסף מתוך 800 מיליון שקל שהכניס בסיבוב הקודם.
- הכפלת הפטור ממס על יבוא אישי - שאלות ותשובות
- הממשלה תשקיע בהאצת בנייה, התחדשות עירונית וחיזוק הדיור הציבורי
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
יש מי שטען כי ביטול המס לפני מספר חודשים היה בבחינת "מראית עין". חברות המשקאות הורידו את המחירים, אבל לא החזירו אותם לשיעור הקודם. בציבור זעמו והיה מי שטען שמדובר ב"ניצול ציני של המצב". עכשיו, השאלות שעולות הן רבות, החשובה שבהן היא האם החברות יעלו שוב את המחיר או יסתפקו במחיר כיום.
צריך לומר שהעלאת מס הסוכר היא חיובית מהרבה בחינות. הצרכנים ירוויחו פעמיים: הם יוציאו פחות על מזונות לא בריאים וכמובן - ישתו הרבה יותר מים (ספק אם כוונת המדינה נוגעת רק לבריאותנו ולא לצד הכלכלי, אבל המטרה תושג וזה מה שחשוב).
בינתיים, ההשפעה על הבורסה ניכרת בעקבות ההחלטה. חברת קרור קרור 1.12% יורדת ביותר מ-5% בפתיחת המסחר היום בשל ההחלטה. החברה מחזיקה בחברת המשקאות יפאורה, והתייחסה להחלטה גם התייחסות רחבה. "ככל שיאושר הצו בנוסח שפורסם, קרי מיסוי על משקאות במיסוי גבוה בלבד - הדבר צפוי להוביל לירידה במכירות של מוצרים אלו ואף עשוי להביא למעבר לצריכה של מוצרים במיסוי נמוך ומשקאות שאינם ממוסים כלל (מים וסודה), בין אם מתוצרת יפאורה ובין אם מתוצרת חברות מתחרות של יפאורה (ועל כן תיגרם השפעה מהותית לרעה על תוצאותיה של יפאורה ותוצאות החברה", נכתב.
- מסמך תמים, שפותח דלתות: כך פועלת יחידת הסייבר של חמאס שנחשפה על ידי פאלו אלטו
- בנק ישראל מסביר שחוק הגיוס הוא חוק השתמטות
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- משקיעים בחאקי: כך הפכו החיילים את הבסיסים לחממת השקעות לוהטת
- 1.הח,חכ,חכ,י,,ח 17/12/2023 15:30הגב לתגובה זוהחרדים והערבים רוצים להרעיל את המשפחות שלהם. חשוב להם לשתות זבל? שישלמו
מותגי השנה - 2025מסכמים שנה: 6 המותגים שנסקו ב-2025
שישה מותגים, שישה תחומי פעילות, ומכנה משותף אחד: 2025 הייתה השנה שבה מי שהצליח לחבר בין מוצר נכון, קמפיינים מדוייקים ולבסס קשר עם הצרכנים, השיג הרבה יותר משורת הרווח - מי המותגים שהובילו השנה ומה האתגרים שעומדים להם בדרך?
דירוג כבכל שנה, יש מותגים שהשנה האירה להם פנים ושמה אותם במקום אחר לגמרי מנקודת הפתיחה. זה יכול להיות גורל הנסיבות וזה בפעמים אחרות תלוי יוזמה ותעוזה של המותגים עצמם. חלק עשו פריצת דרך של ממש וחלק פשוט בלטו יותר מהאחרים, בזכות רצף של מהלכים שיצרו עקביות ושיח ציבורי חיובי לאורך השנה.
זה לא תמיד מתבטא בתוצאות הכספיות, "מותג השנה" זה מכלול של פעולות שהארגון עשה שהצליחו למקם אותו בתודעה הצרכנית. מפעילויות שיווק, מהלכי קד"מ מדויקים וגם ובעיקר החלטות אסטרטגיות שהקפיצו את המותג
השנה היו עשרות מותגים שניסו לתפוס מקום מרכזי, אבל בסופו של דבר צריכים להכתיר מנצחים. ורק שישה מהם - כל אחד מתחום אחר - הצליחו להתברג בקטגוריית "מותגי-העל" מבחינתנו ב-2025.
אלו השישה ששיחקו בליגה של הגדולים:
לאומי
השנה שבה הבנק עבר את רף מאה מיליארד השקלים והפך למותג הדומיננטי בשוק הבנקאות.
2025 הייתה בראש ובראשונה השנה של בנק לאומי. הבנק נהיה לחברה הציבורית הגדולה בישראל וחצה לראשונה שווי שוק של 100 מיליארד שקל. התוצאות שלו בתשעת החודשים הראשונים של מציגות רווח של 7.7 מיליארד שקל ותשואה על ההון של 17%, נתון גבוה גם בהשוואה בינלאומית. בנוסף, חילק לאומי דיבידנד רבעוני של 2 מיליארד שקל, הגבוה שנרשם אי פעם בבנק בישראל.
- "נראה שיפור בדירוג האשראי ב-2026": הנתונים שמפתיעים את השווקים
- חברות הביטוח עוקפות את הבנקים בדירוג האשראי - האם זה שינוי תפיסתי?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אלא שמעבר למספרים, המותג לאומי עצמו גם הוא המריא. המנכ"ל חנן פרידמן והסמנכ"לית מיטל שירן הראל בנו אסטרטגיית שיווק רחבה שהציבה את הבנק בנקודת פתיחה ברורה מול המתחרים. גל תורן הפך לדמות כמעט משפחתית בפרסומות, עומר אדם העביר את המסרים, ולאומי היה פשוט בכל מקום. הבנק גם הציב את השירות בקדמת הבמה, בפרט מול מזרחי טפחות, עם פתיחת מוקדים 24 שעות ביממה וחשיפת הטלפונים הישירים של מנהלי הסניפים.
שי אהרונוביץ, רשות המסים (עמית אלפונטה)רשות המיסים: ״נסיים את 2025 עם יותר מ-40 מיליארד שקל מעל היעד״
בוועידת עיר הנדל״ן באילת הציג שי אהרונוביץ תמונה אופטימית של גביית המסים לשנה, דיבר על העלייה במיסוי נדל״ן, הסביר את כיוון מס הרכוש והתייחס לחובת הדיווח על שכר דירה ולמצב מדרגות המס
ועידת מרכז הבנייה הישראלי באילת, שנפתחה אתמול (שלישי), הציג מנהל רשות המסים שי אהרונוביץ נתוני גבייה גבוהים לשנה ואמר כי המדינה צפויה לסיים אותה ברמה משמעותית מעל היעד שנקבע בתחילתה.
אהרונוביץ אמר כי היעד לשנה עמד על גבייה של 460 עד 462 מיליארד שקל, אך עד סוף נובמבר נגבו כבר כ-466 מיליארד שקל. לדבריו, לאחר ניכוי רכיבים טכניים שמתבצעים בדרך כלל לקראת סוף השנה, ההערכה היא שהמדינה תסיים את 2025 עם כ-40 מיליארד שקל מעבר ליעד.
הנתונים האלה מתחברים לתמונה הפיסקלית הרחבה שפורסמה בימים האחרונים על ידי החשב הכללי. לפי האומדן המעודכן, הגירעון ב-12 החודשים האחרונים ירד ל-4.5% מהתוצר לעומת 4.9% בסוף אוקטובר, בין היתר בזכות עלייה של יותר מ-15% בהכנסות המדינה ובכ-15.6% בהכנסות ממסים מתחילת השנה.
הקפיצה בגביית המסים שאהרונוביץ מציג באה לידי ביטוי גם ברמת המאקרו, בצמצום הגירעון - בשביל תמונה יותר מעמיקה על התכווצות הגרעון: הגירעון התכווץ לרמה של 4.5% מהתוצר: הכנסות המדינה זינקו ב-15%
- "אני ברווחיות של כמעט 30%, בגלל שאני מרוויח ויעיל, אני צריך לשלם יותר מס?"
- מס על שכר דירה - "הגבייה שלנו עלתה ב-10%"; והאם מס רכוש יחזור?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
נדלן חלש בחלק מהשוק אבל קפיצה בעסקאות מסחריות
לדברי אהרונוביץ, גם שוק הנדלן תרם לעלייה בהכנסות, אף שבחלק מסגמנטי המגורים נרשמה חולשה. הוא אמר כי בזכות כמה עסקאות מסחריות גדולות צפויה גביית המסים מהענף להגיע השנה לרמה של 18 עד 19 מיליארד שקל, לעומת כ-15 מיליארד שקל בלבד בשנה שעברה. לדבריו, מדובר בעלייה הן במס רכישה והן במס שבח.
