"קשת תסגור לפני שתוריד מחירי פרסום"
החודשים האחרונים בשוק המדיה והפרסום הם בסימן האטה, הנמכת פרופיל וישיבה של המפרסמים על הגדר. האם הרבעון הקודר לו מצפה שוק הפרסום בהתבסס על הקפאון בקרב המפרסמים יביא את גופי המדיה ובעיקר ערוצי הטלוויזיה להצעות מחיר נמוכות מהרגיל כדי להיפטר ממלאי הפרסום? לפי בכירים בענף המדיה והפרסום, תרחיש כזה עדיין רחוק מהמציאות.
גורם בכיר בענף הפרסום אמר לאייס: "המדיה ריקה. מ-40 דקות פרסום בערך בפריים, ירדנו ל-10 דקות". לדבריו, הנתון הזה דווקא מעיד על קשיחות ערוצי הטלוויזיה במחירי הפרסום. "אם היינו רואים גם בתקופה חלשה שכזו את המסך מלא בכל זמן הפרסום שעומד לרשותו בפריים, היינו מבינים שהמלאים נמכרים במחירי ביקוש והיצע, נמוכים מהרגיל, אבל זה לא כך. קשת תעדיף לסגור את הבאסטה לפני שהיא תוריד מחירים בהתאם להיצע וביקוש של השוק, וגם בערוץ 10 ורשת לא מציעים מחירים תקדימיים".
את הרציונל של קשיחות במחירים למרות שיותר מחצי זמן האוויר אותו ניתן למכור בפריים נותר ללא קונה מסביר הבכיר ב"רצון של הזכייניות שלא למוטט את שוק המחירים". לדבריו, "אם נקודת רייטינג עולה בממוצע 1200 שקל, נוכל לראות גמישות מינימאלית והמחיר יירד אולי ל-1100 או 1050, לא יותר מזה. אף אחד לא יציע מחירים של 800 שקל לנקודת רייטינג כי מי שיקבל מחיר נמוך מאוד לא יסכים לעולם לחזור אחר כך למחיר המקובל בשוק".
אלון הוכדורף, מנכ"ל חברת רכש המדיה זניט אמר לאייס: "אין חדש תחת השמש. מאז השקת ערוץ 2 וכניסתו של ערוץ 10 אנחנו תמיד חווים תקופות טובות יותר וטובות פחות ולכן אני לא שותף לכל הנבואות השחורות".
הוכדורף מוסיף ואומר: "כשיש לזכיינים מלאי של זמני פרסום המחירים מתיישרים בהתאם וזה יכול לפעול לטובת המפרסמים. צריך לזכור כמובן שחלק הארי של המפרסמים שנמצאים כעת באוויר מחזיקים בחוזי פרסום שנתיים שנחתמו עוד בשלהי 2010 וכך מתנהל השוק. מן הסתם יחלו כעת שיחות של מפרסמים לקראת סגירת חוזים ל-2012 והמחיר יהיה פונקציה של רוח התקופה העכשווית והערכות לגבי ההמשך. למרות שהתקופה לא מצטיינת בביקוש יתר צריך לזכור שלמפרסמים בטלוויזיה אין הרבה חלופות מעבר לזכיינים הקיימים ולכן המחיר שומר על יציבות ולא תמצא ספוטים 'בחינם'".
ימצאו את הדרך לחפות על ההפסדים
"ערוצי הטלוויזיה מעדיפים לשמור על רמת המחירים הקיימת ואחר כך לבכות למדינה שתוותר להם על החובות", אומר גורם בכיר בענף הפרסום ומוסיף "או שהם יבקשו תוספת זמן אוויר לפרסום בפריים כדי לחפות על ההפסדים הצפויים ברבעון הקרוב כפי שנהוג בעיתות מלחמה וכדומה".
לדברי גורמים בענף המדיה "השלכות ההאטה באות לידי ביטוי בקיצוץ שכר הטאלנטים המועסקים בערוצי הטלוויזיה, ביטול הפקות ודחיית השקות כמו לדוגמא 'היפה והחנון' בערוץ 10 שכבר מוכנה על המדף ומעוכבת משום שזו הפקה יקרה שבערוץ ירצו להחזיר את ההשקעה עליה בפרסום".
בענף הפרסום מונים את החודש השלישי, מאז אוגוסט, של ירידה חדה בהיקף דקות הפרסום בטלוויזיה. מספר משרדים בינוניים ציינו בתקופה האחרונה כי הם מביטים בחשש לקראת תקופת אחרי החגים שנמצאת כעת בעיצומה והחששות הפכו בה לממשיות. גם במשרדים המשופעים בעובדים, הדיבורים על קיצוצים מתבקשים בכח האדם מגבירים את תדירותם ומקבלים משנה תוקף לאור העובודת בשטח.
בכיר בתחום אומר "זה ללא ספק אחד הרבעונים הקשים שהיו בתעשייה מיום היוולדה, אם לא הקשה בהם וכל גופי המדיה מנסים לקצץ בעלויות. כפי שאני מנתח את המצב, מחירי זמן האוויר לא ייחתכו באף אחד מהערוצים, במקום זאת הם ייפנו למהלכי התייעלות - יפטרו ויורידו הפקות, מה שיביא לתוכן לא מושקע על המסך וכתוצאה מכך נטישה של הקהל - זה מעגל בלתי נמנע. זה ישפיע כמובן וכבר רואים את זה, על משרדי הפרסום הגדולים שיצטרכו לפטר 20-30% מכוח האדם במידה והמצב יימשך וייגרר ל-2012".
המפרסמים הבינו: בלי פרסום, מכוניות לא 'יעופו' מהמגרש
בכיר נוסף בתחום המדיה מכבה מעט את השריפות ומנתח את השוק בראייה לאחור: "צריך להבין, מהסתכלות אחורה עד לשנה זו עוגת הפרסום היא סטטית - הרבה לא קורה בה והיא נעה בין 900 מיליון דולר למיליארד דולר. מה שמשתנה הוא רק תמהיל המדיה עם זליגת פרסום לאינטרנט ממדיות אחרות".
"צריך לזכור שהמפרסם של 2011 הא לא המפרסם של 1999. הרבה מהם כבר הבינו, שלא כמו בעבר, שבלי פרסום מאסיבי הם לא יעיפו מכוניות מהמגרש או מוצרים מהמדף וזה עוד לפני שדיברנו על פרסום עונתי שחייב את זמן המסך שלו".
יש גם נקודות אור שאפשר לבנות עליהם לקראת השנה הבאה. "דבר מעודד נוסף הוא אירועי הספורט הגדולים שיתקיימו ב-2012" אומר איש פרסום מהקבוצות הגדולות בענף. "כפי שהמצב הפיננסי באירופה שולח גרורות לחברות בישראל כך אירועי ענק כדוגמת אלו יזיזו אצלנו כמה שקלים. כשיש אולימפיאדה או טורניר יורו יש נותני חסות עולמיים והשלוחות בארץ של חברות בינלאומיות משתתפות בהפנינג העולמי, גם אם לפעמים מכתיבים להם את ההשתתפות וגם אצלנו נראה ביטוי של זה".
- 2.יעונ 14/06/2012 10:09הגב לתגובה זוגם לך מגיע חופשה VIP מפנקת לסיביר, בילארוס, אוקראינה טיולי גברים, טיולי זוגות, עד 6 איש חוויה ייחודית בהתאמה אישית 7- 10 ימים של שיכרון חושים מבצע חבר מביא חבר http://www.ru-is-vip.com/ ליצירת קשר 057-5900555 אוניברסל- טיולי VIP
- 1.ניסו 06/11/2011 13:12הגב לתגובה זויש קונים של בלוקים גוזרים כל השים את הקופון עכשיו הגיע הזמן לצמצם את הרווח
בכמה יעלה מדד המחירים מחר?
מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?
אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.
בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.
מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?
אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.
גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.
- האם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע
- בנק ישראל פיתח כלי חדש לחיזוי אינפלציה: "מנהלי החברות יודעים יותר טוב מהמודלים הסטטיסטיים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ומה ימתן את המדד?
מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.
מדד המחירים לצרכן CPIהאם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע
ביום שישי יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוקטובר, והציפיות בשוק מצביעות על עלייה של כ-0.5%; אחרי שהמדד הקודם הפתיע בירידה חדה של 0.6% והוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5%, השוק מעריך כי גם הפעם נראה נתון שיחזק את ההסתברות
להורדת ריבית כבר בהחלטה הקרובה
אחרי חודשים של אי ודאות, נראה שהמשק הישראלי חוזר לשגרה. הפסקת האש שנכנסה לתוקף מוקדם מהצפוי והחזיקה מעמד למרות החששות, מסירה בהדרגה את אחד המשתנים המרכזיים שעיכבו את בנק ישראל מלהתחיל בתהליך הורדת הריבית. במקביל, השקל ממשיך להתחזק, ונכון לבוקר זה נסחר
סביב 3.25 שקלים לדולר, הרמות הנמוכות שנראה לאחרונה באוגוסט 2022, בעוד הדולר בעולם ממשיך להיחלש. גם בשוק האג"ח הממשלתי נרשמת ירידה בפרמיית הסיכון של ישראל, לאחר שחברת S&P העלתה את תחזית הדירוג מ"שלילית" ל"יציבה", בהמשך להחלטה דומה של פיץ'. התשואות הקצרות עלו
מתחילת נובמבר, והמרווחים באג"ח הדולריות הצטמצמו לרמות שמזכירות את התקופה שלפני המלחמה.
ברקע הדברים, הציפיות למדד אוקטובר מתכנסות סביב עלייה של 0.5%, שתשמור את האינפלציה השנתית קרוב ל-2.5%, בתוך טווח היעד של בנק ישראל.
מה צופים האנליסטים?
הקונצנזוס בשוק עומד על עלייה של 0.5%, כאשר בהראל מעריכים עלייה של 0.5%, במזרחי טפחות 0.4%, ובמיטב 0.6%. לאחר שהמדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, שעמדו על ירידה של 0.3% בלבד. מדובר בקצב שמתאים לסביבה אינפלציונית יציבה יחסית.
מודי שפריר, האסטרטג הראשי בפועלים, מציין כי “הייסוף המתמשך בשקל והתמתנות מגבלת הביקוש לעובדים צפויים למתן את האינפלציה גם במהלך 2026, בעוד עליית השכר הממוצע נראית מתונה ביחס לעבר”. לדבריו, השוק מתמחר כעת הורדת ריבית בהסתברות של כ-75%, והמדד הקרוב עשוי לקבוע אם היא תתממש כבר בהחלטה הקרובה ב-24 בנובמבר.
במזרחי טפחות מעריכים כי ההתמתנות במדדי מחירי הטיסות והחגים, יחד עם התחזקות השקל, צפויים להוביל למדד מתון יחסית. לפי הסקירה של הבנק, מדד אוקטובר צפוי לעלות בכ-0.4% בלבד, מה שיוביל את האינפלציה השנתית ל־2.4%. “בהינתן סביבת שער החליפין החזקה והירידה במחירי הסחורות בעולם, קשה לראות כרגע לחץ אינפלציוני משמעותי נוסף”, נכתב.
- בנק ישראל רומז שהריבית תרד כבר בהחלטה הקרובה?
- בנק ישראל פיתח כלי חדש לחיזוי אינפלציה: "מנהלי החברות יודעים יותר טוב מהמודלים הסטטיסטיים"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בלידר שוקי הון מציינים כי “הגידול בצריכה בחודשים האחרונים
נבע ברובו מהשלמת רכישות שנדחו במהלך המלחמה, אך נתוני אוקטובר מצביעים על יציבות ולא על גל ביקושים חדש”. לדבריהם, הלחצים האינפלציוניים נשארים מתונים, והם צופים עלייה מצטברת של 0.1% בלבד בשלושת החודשים הקרובים, לצד הורדת ריבית אחת בתקופה זו.
