אבן קיסר עוברת מברוקנר למקאן לונדון

חברת אבן קיסר המשווקת משטחי קוורץ ופעילה במספר שווקים בינלאומיים החליטה להעביר את תקציב הפרסום שלה מברוקנר נטע יער לטיפול על ידי משרד הפרסום מקאן אריקסון לונדון בשיתוף צוות קראייטיבי ממקאן אריקסון ניו-יורק.

החלטת החברה הלא שגרתית (בקרב התעשייה המקומית) מגיעה לאחר מספר שנים בהן משקל הפעילות של החברה גדל והתחזק בחו"ל. 85% מפעילותה של החברה מרוכז מעבר לים ב-2 מודלים, דרך חברות בנות ודרך מפיצים כאשר בשני המקרים השפה המיתוגית נשמרת.

סמנכ"ל השיווק של אבן קיסר, אלי פייגלין אמר היום (יום ב') לאייס: "אנחנו חברה ישראלית לא סטנדרטית שלא כולם מכירים ומודעים לה. לאור הפעילות המתפרסת על כ-40 מדינות החלטנו שצריך לפנות למשרד בינלאומי".

לפני כשנה החליטו באבן קיסר על חידוד המיצוב והשפה התקשורתית של המותג ולצורך זאת נעזרו בחברת מיתוג מאנגליה. עם ההתארגנות מחדש עלתה החברה בקמפיין חדש באמצעות ברוקנר נטע יער שזכה גם לאדפטציה במספר מדינות בהן פעילה החברה מסביב לעולם.

לגבי המכרז הבינלאומי שניהלה החברה על תקציב הפרסום אמר פייגלין: "פנינו ליותר מ-10 משרדים בינלאומיים ולגמר הגיעו Y&R ומקאן אריקסון. בשלב זה עברנו לשיחות עם אנשי מפתח בכל משרד, אלו התקיימו בעיקר בארה"ב ולאחר מכן החלטנו לבחור במקאן אריקסון לונדון".

"הסיבה המרכזית לפנייה לחו"ל", מסביר פייגלין, "היא העובדה שלחברות אלו יש ניסיון בעבודה עם מותג בינלאומי שפעיל במספר מדינות - מודל עבודה שלא ממש קיים בישראל". לדבריו, "למרות הקריאיטיביות של משרדים בישראל יש משהו בליצור קריאייטיב מוצלח באנגלית שפונה לקהלים ואוכלוסיות אחרות שמצריך יכולות גבוהות בקופי ושפה מקומית שקשה להביא מישראל".

פייגלין לא חשף את גובה התקציב אותו מתכוונת החברה (שעומדת להיות מונפקת ולהפוך לציבורית) להשקיע בפרסום עם זאת ציין כי הפעילות הפרסומית תכלול בתוכה קמפיין טלוויזיוני שיעלה בחו"ל.