אבן קיסר עוברת מברוקנר למקאן לונדון
חברת אבן קיסר המשווקת משטחי קוורץ ופעילה במספר שווקים בינלאומיים החליטה להעביר את תקציב הפרסום שלה מברוקנר נטע יער לטיפול על ידי משרד הפרסום מקאן אריקסון לונדון בשיתוף צוות קראייטיבי ממקאן אריקסון ניו-יורק. החלטת החברה הלא שגרתית (בקרב התעשייה המקומית) מגיעה לאחר מספר שנים בהן משקל הפעילות של החברה גדל והתחזק בחו"ל. 85% מפעילותה של החברה מרוכז מעבר לים ב-2 מודלים, דרך חברות בנות ודרך מפיצים כאשר בשני המקרים השפה המיתוגית נשמרת. סמנכ"ל השיווק של אבן קיסר, אלי פייגלין אמר היום (יום ב') לאייס: "אנחנו חברה ישראלית לא סטנדרטית שלא כולם מכירים ומודעים לה. לאור הפעילות המתפרסת על כ-40 מדינות החלטנו שצריך לפנות למשרד בינלאומי". לפני כשנה החליטו באבן קיסר על חידוד המיצוב והשפה התקשורתית של המותג ולצורך זאת נעזרו בחברת מיתוג מאנגליה. עם ההתארגנות מחדש עלתה החברה בקמפיין חדש באמצעות ברוקנר נטע יער שזכה גם לאדפטציה במספר מדינות בהן פעילה החברה מסביב לעולם. לגבי המכרז הבינלאומי שניהלה החברה על תקציב הפרסום אמר פייגלין: "פנינו ליותר מ-10 משרדים בינלאומיים ולגמר הגיעו Y&R ומקאן אריקסון. בשלב זה עברנו לשיחות עם אנשי מפתח בכל משרד, אלו התקיימו בעיקר בארה"ב ולאחר מכן החלטנו לבחור במקאן אריקסון לונדון". "הסיבה המרכזית לפנייה לחו"ל", מסביר פייגלין, "היא העובדה שלחברות אלו יש ניסיון בעבודה עם מותג בינלאומי שפעיל במספר מדינות - מודל עבודה שלא ממש קיים בישראל". לדבריו, "למרות הקריאיטיביות של משרדים בישראל יש משהו בליצור קריאייטיב מוצלח באנגלית שפונה לקהלים ואוכלוסיות אחרות שמצריך יכולות גבוהות בקופי ושפה מקומית שקשה להביא מישראל". פייגלין לא חשף את גובה התקציב אותו מתכוונת החברה (שעומדת להיות מונפקת ולהפוך לציבורית) להשקיע בפרסום עם זאת ציין כי הפעילות הפרסומית תכלול בתוכה קמפיין טלוויזיוני שיעלה בחו"ל. אבן קיסר נוסדה בשנת 1987 והנה בבעלות קיבוץ שדות ים וקרן טנא. החברה מציעה ללקוחותיה 4 קולקציות של משטחי קוורץ בעיצוב וטכנולוגיה מובילים ובאיכות מעולה: Classico, Motivo, Concetto, Supremo . משטחי אבן קיסר מתאימים למגוון שימושים רחב כגון: משטחי עבודה למטבח ולאמבט, מדרגות, חיפויי קיר, פריטי ריהוט מעוצבים ועוד. מוצרי אבן קיסר נמכרים בלמעלה מ-35 מדינות ברחבי העולם.
- 3.רחל שפירא 07/09/2011 13:06הגב לתגובה זובלי שום קשר לקמפיין, קניתי מטבח שלם עם שיש של אבן קיסר מהסידרה החדשה ואין מרוצה ממני, האיכות והיוקרה עושים את העבודה. ממני, לקוחה מרוצה
- 2.אולאף מארשאל 07/09/2011 10:37הגב לתגובה זושבכל הראיון הזה אלי פייגלין לא מאזכר את ברוקנר נטע יער אפילו לא פעם אחת? גם אם הם ניפקו לו קמפיין משעמם כמו שטענה פה פיהוקית (עובדת ממורמרת לשעבר? ;) ), עדיין זה מאוד לא מכובד...
- 1.פיהוקית 06/09/2011 09:56הגב לתגובה זושעופר יער ניפק לאבן קיסר, בדיוק כמו לכל שאר לקוחותיו, קמפיין סתמי אימים, משעמם אש, חסר מעוף ושמרני. ניינטיז במקרה הטוב. ולמישהו באבן קיסר כנראה גדל שכל....
חשד לשחיתות חמורה ברשות המסים בנצרת: מיליוני שקלים הוזרמו במרמה לנישומים
כתבי אישום חמורים הוגשו נגד שני בכירים ברשות המסים ונגד שורת מתווכים, בגין הפעלת מנגנון הונאה מתוחכם שכלל שוחד, קבלת דבר במרמה ושיבוש הליכי חקירה. הנזק לקופת המדינה נאמד במיליוני שקלים, והחקירה צפויה להיחשף בפרטי פרטים בבית המשפט המחוזי בנוף הגליל
הכנסות המדינה ממיסים פרקליטות מיסוי וכלכלה הגישה כתבי אישום חמורים נגד עובדי רשות המסים בנצרת, שמואשמים בהפעלת מערכת שחיתות מתוחכמת שגרמה לנזק של מיליוני שקלים. עורכי הדין רים סויד ונועם הירש הגישו את כתבי האישום נגד נג'וד אבו ליל ואסעד אבו שהואן, שכיהנו בתפקידים בכירים במשרד, לצד רואה החשבון מאמון חמוד שמואשם בסיוע לשיבוש החקירה.
אבו ליל, בת 48, שהייתה ראש ענף במחלקת השירות, מואשמת בהפעלת מנגנון הונאה שבמסגרתו פתחה וקלטה תיקים ברשות המסים בניגוד לנהלים הקיימים. במסגרת הסכמים עם מתווכים, היא קיבלה בין 40% ל-80% מסכומי החזרי המס הבלתי חוקיים שהעבירה לנישומים. בסך הכל זרמו 880 אלף שקל לנישומים במרמה, מתוכם 340 אלף שקל הגיעו ישירות לכיסה של אבו ליל כשוחד.
המתווכים שפעלו עם אבו ליל הם מוניר זבן בן 53, בעל חנות צעצועים הידוע בקהילתו כ"שייח'", אמין אסדי בן 64 שעובד כמנהל חשבונות, ומחמוד עראבי בן 60 הפועל כרתך צנרת. הם קיבלו תשלומים ממשלמי המסים שהפנו אליהם ושילמו מתוך הכסף גם לאבו ליל. כתבי האישום נגדם הוגשו לבית משפט השלום בחיפה.
אבו שהואן, בן 63, שניהל את ענף השכירים, מואשם במימדי מרמה רחבים עוד יותר. הוא הזין מידע כוזב במערכות רשות המסים עבור כ-160 נישומים שונים, כולל נתונים פיקטיביים על שכר, ניכויי מס במקור ותרומות שלא ניתנו בפועל. פעולותיו הביאו להעברת כ-4 מיליון שקל בהחזרי מס, מתוכם 1.6 מיליון שקל שהתקבלו במרמה מוחלטת.
- רשות המיסים ערכה בדיקת ניהול ספרים ב-200 עסקים: כמה התגלו כלקויים?
- הפצצה הגדולה בחוק הרווחים הכלואים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאשר נודע לאבו שהואן על ביקורת פנימית שמתקיימת ברשות המסים, הוא פנה לרואה החשבון מאמון חמוד בן 56 וביקש את עזרתו בשיבוש ההליכים. חמוד, שייצג נישומים בפני מס הכנסה, התקשר בהוראת אבו שהואן לנישומים שקיבלו החזרי מס במרמה והדריך אותם כיצד לתת תשובות כוזבות אם ייחקרו על ידי הרשויות.
חשד לשחיתות חמורה ברשות המסים בנצרת: מיליוני שקלים הוזרמו במרמה לנישומים
כתבי אישום חמורים הוגשו נגד שני בכירים ברשות המסים ונגד שורת מתווכים, בגין הפעלת מנגנון הונאה מתוחכם שכלל שוחד, קבלת דבר במרמה ושיבוש הליכי חקירה. הנזק לקופת המדינה נאמד במיליוני שקלים, והחקירה צפויה להיחשף בפרטי פרטים בבית המשפט המחוזי בנוף הגליל
הכנסות המדינה ממיסים פרקליטות מיסוי וכלכלה הגישה כתבי אישום חמורים נגד עובדי רשות המסים בנצרת, שמואשמים בהפעלת מערכת שחיתות מתוחכמת שגרמה לנזק של מיליוני שקלים. עורכי הדין רים סויד ונועם הירש הגישו את כתבי האישום נגד נג'וד אבו ליל ואסעד אבו שהואן, שכיהנו בתפקידים בכירים במשרד, לצד רואה החשבון מאמון חמוד שמואשם בסיוע לשיבוש החקירה.
אבו ליל, בת 48, שהייתה ראש ענף במחלקת השירות, מואשמת בהפעלת מנגנון הונאה שבמסגרתו פתחה וקלטה תיקים ברשות המסים בניגוד לנהלים הקיימים. במסגרת הסכמים עם מתווכים, היא קיבלה בין 40% ל-80% מסכומי החזרי המס הבלתי חוקיים שהעבירה לנישומים. בסך הכל זרמו 880 אלף שקל לנישומים במרמה, מתוכם 340 אלף שקל הגיעו ישירות לכיסה של אבו ליל כשוחד.
המתווכים שפעלו עם אבו ליל הם מוניר זבן בן 53, בעל חנות צעצועים הידוע בקהילתו כ"שייח'", אמין אסדי בן 64 שעובד כמנהל חשבונות, ומחמוד עראבי בן 60 הפועל כרתך צנרת. הם קיבלו תשלומים ממשלמי המסים שהפנו אליהם ושילמו מתוך הכסף גם לאבו ליל. כתבי האישום נגדם הוגשו לבית משפט השלום בחיפה.
אבו שהואן, בן 63, שניהל את ענף השכירים, מואשם במימדי מרמה רחבים עוד יותר. הוא הזין מידע כוזב במערכות רשות המסים עבור כ-160 נישומים שונים, כולל נתונים פיקטיביים על שכר, ניכויי מס במקור ותרומות שלא ניתנו בפועל. פעולותיו הביאו להעברת כ-4 מיליון שקל בהחזרי מס, מתוכם 1.6 מיליון שקל שהתקבלו במרמה מוחלטת.
- רשות המיסים ערכה בדיקת ניהול ספרים ב-200 עסקים: כמה התגלו כלקויים?
- הפצצה הגדולה בחוק הרווחים הכלואים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
כאשר נודע לאבו שהואן על ביקורת פנימית שמתקיימת ברשות המסים, הוא פנה לרואה החשבון מאמון חמוד בן 56 וביקש את עזרתו בשיבוש ההליכים. חמוד, שייצג נישומים בפני מס הכנסה, התקשר בהוראת אבו שהואן לנישומים שקיבלו החזרי מס במרמה והדריך אותם כיצד לתת תשובות כוזבות אם ייחקרו על ידי הרשויות.
