פרסום ראשון

מנהל מחלקת המדיה החברתית בשלמור תקשורת עוזב

מנהל המדיה החברתית, עמית וינדר יסיים את תפקידו בעוד כחודש. ייתכן כי המחלקה תסגר בקרוב. שלמור תקשורת: "נהפוך הוא, אנחנו מגייסים"
משה בנימין | (6)

מחלקת המדיה החברתית של משרד יחסי הציבור שלמור תקשורת עומדת בפני צומת דרכים. על הפרק עומדת כיום האפשרות שזו תסגר בחודש הקרוב לאחר פעילות של שנה בלבד - כך נודע לאייס.

בימים האחרונים החליטו מנהל המדיה החברתית של שלמור תקשורת - עמית וינדר ואירינה שלמור על פרידה וסיום דרכו של וינדר. זאת לאור חילוקי דעות מקצועיים בנוגע לניהול המחלקה ועתידה. בשלב זה עדיין לא ידוע האם המחלקה אכן תסיים את פעילותה. בשלמור מסבירים שהמחלקה דווקא תמשיך בפעילותה וטוענים כי במשרד "נמצא בימים אלו בתהליך איתור של צעירים שהן חיות רשת".

לאייס נודע כי בכותרת 'חילוקי הדיעות' טמונים למעשה הפערים בין הציפיות של אירנה שלמור לתרומת המחלקה למשרד ובין הביצועים בפועל. אחד המכשולים שעמדו בפני שלמור תקשורת היה חוסר היכולת לכמת לאחר שנת פעילות את תרומת המחלקה למשרד שליבת פעילותו היא PR מסורתי. בעמוד הפייסבוק של שלמור נמצאים כיום 4490 'אוהדים' כאשר במשרד ציפו ככל הנראה להיקף גדול הרבה יותר של אינטראקציה מצד הגולשים.

וינדר שניהל עד עתה את המדיה החברתית במשרד החל את תפקידו לפני כשנה והגיע למשרד היח"צ ממשרד הפרסום דובצקי זקס אוברוצקי שם שימש במחלקת הקריאייטיב. לפני כן הועסק במשרד הפרסום דחף המטפל בתקציב קוקה-קולה. במידה ומחלקת המדיה החברתית אכן תסגר מתלבטים בשלמור לגבי המבנה העתידי של הפעילות ובודקים אפשרות לפיה המשרד ישתמש באאוטסורסינג על ידי חברות מדיה חברתית עצמאיות.

בין הלקוחות הבולטים של שלמור תקשורת אשר קיבלו שירותי מדיה חברתית מטעם המחלקה במשרד נמנים 'מדינה מילאנו', רשת 'קיקה', 'מלכת המדבר', 'החברה הגיאוגרפית', 'תאגיד המחזור אל"ה', 'ה.שטרן' ועוד.

משלמור תקשורת נמסר בתגובה: "אנו מודים לעמית וינדר על תרומתו לפיתוח מחלקת המדיה החברתית במשרד. אנחנו לא סוגרים, נהפוך הוא, בימים אלה אנו נמצאים בתהליך איתור של צעירים שהן חיות רשת, עם אש בעיניים ולבה באחוריים. המעוניינים מוזמנים לפנות!".

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 6.
    אנשים עם "לבה באחוריים"? קצת לא נעים (ל"ת)
    06/09/2011 10:26
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    שרית 05/09/2011 16:04
    הגב לתגובה זו
    לא ברור לי מדוע מוזכר מספר הגולשים שעשו לייק לעמוד של שלמור. הם מנהלים שם את הפעילויות של הלקוחות? לא. אז למה זה מדד שבכלל נלקח בחשבון? כנראה שמי שמחפש "חיות רשת" יתבלבל תוך שנה ויחליט שאי אפשר לכמת את מה ש"חיות רשת" (שזה כינוי מטופש) עשו בשביל העסק (=נבע מכך שלא ידעו מה לדרוש מ"חיות הרשת", ומכך שלא חקרו ולמדו את התחום ולא הגדירו מדדים נכונים).
  • 4.
    מהר תצייצו בטוויטר...חחחח (ל"ת)
    רועי 05/09/2011 15:50
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    חיות רשת? זה הקריטריון לתפקיד ממ"ח? כל כך (ל"ת)
    עלוב 05/09/2011 11:49
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    יש יורש, שלומי! (ל"ת)
    אלי 05/09/2011 10:47
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    עמית וינדר הוא פשוט תותח (ל"ת)
    מעריצה 04/09/2011 17:33
    הגב לתגובה זו
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.41%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות

אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.