התרמית הראשונה בפסטיבל קאן: אריות כסף וברונזה נשללו ממשרד ברזילאי

'מומה פרופאגאנדה' מסאו פאולו יחזיר 2 מדליות בהן זכה בקטגוריית חוצות ו-PRESS לאחר שהנהלת הפסטיבל קבעה שהמשרד לא עמד בנהלי התחרות
משה בנימין | (1)

בכל שנה יש את המשרד התורן שמנסה ל'גנוב' מדליות מפסטיבל קאן תוך כדי כיפוף החוקים הנוקשים של הפסטיבל. השנה מגיעה התרמית הראשונה מברזיל, ממשרד הפרסום 'מומה פרופאגאנדה' (Moma Propaganda) עבור מודעה שלו למותג הרכב KIA.

משרד הפרסום הברזילאי זכה באריה כסף בקטגוריית העיתונות/פרינט (PRESS) ובארד בקטגוריית שילוט חוצות. שני הפרסים כאמור, עבור עבודה ל-KIA לקידום מערכת המיזוג ב-2 אזורים של מותג הרכב.

במהלך חודש יולי עלתה הנהלת פסטיבל קאן על התרמית של המשרד הברזילאי ושללה ממנו את 2 האריות. זאת לאחר שגילתה כי העבודה שהתמודדה בתחרות לא אושרה על ידי הלקוח (KIA) ולכן לא עמדה בתנאי הסף של התחרות.

בנוסף לזאת, פרסמה יצרנית הרכב KIA הודעה בה נמסר כי המודעה נעשתה שלא באישורה וללא ידיעתה. המודעה גם לא פורסמה מעולם ולא היתה מיועדת להתפרסם בברזיל או במקום אחר.

פיליפ תומאס, מנכ"ל התחרות אמר: "נהלי פסטיבל קאן מציינים בבירור כי במידה ותדרש, הוכחה על כך שהעבודה פורסמה והופקה באופן לגיטימי עבור לקוח משלם, חייבת להיות מסופקת". תומאס ציין כי "למרות שיחות רבות עם המשרד הוכחה כזו שתאמת את העבודה לא הוצגה ולכן המדליות נשללו ממנו".

תומאס הוסיף ואמר כי "הפרסומאים אשר חתומים בקרדיטים על העבודה יוחרמו מהפסטיבל בשנה הבאה ולא יורשו להשתתף במידה ולא יציגו את ההוכחות הנדרשות לגבי העבודה של KIA".

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    גדעון תעשה לי ילד 24/07/2011 11:33
    הגב לתגובה זו
    כל הקמפיינים FAKE שלהם שאף אחד לא שומע עליהם עד לרגע הגשת המועמדות? עד מתי גדעון?
דולר יורד
צילום: Photo by Ryan Quintal on Unsplash

״הדולר היה צריך להיות ב-3 שקלים אלמלא הרפורמה המשפטית והמלחמה״

מניתוח של בנק ישראל: הדולר ממשיך לרדת - מי נפגע ומי מרוויח?

מנדי הניג |
נושאים בכתבה שער הדולר

השקל ממשיך לטפס ושער הדולר נע הבוקר סביב 3.22 שקל דולר שקל רציף 0.02%   אלו הרמות הנמוכות ביותר מאז אפריל 2022. המטבע המקומי בראלי שלא ראינו מזה שנים, בתחילת המלחמה הוא עוד נסחר סביב 4 שקלים לדולר וכיום כשהמצב הביטוחני נרגע יש הזרמה של הון הזר התחזיות הכלכליות משתפרות וגם סוכנויות הדירוג מעדכנות לחיוב את האופק, השקל מתחזק אולי אפילו מדי. נתוני המאקרו גם עוזרים למטבע, שוק העבודה חזק, האינפלציה מתכנסת לכיוון היעד וגביית המסים צפויה לשבור שיא של 520 מיליארד שקל השנה. גם הגירעון צפוי לעמוד סביב 5% מהתוצר שזה נמוך מהציפיות כשהתחזיות של בנק ישראל ל-2026-2028 מדברות על גירעון סביב כ-2.8%-2.9% בממוצע, שזה "גירעון בר קיימא" כל אלה ביחד ולחוד מחזקים את האמון של המשקיעים ומזרימים הון לשוק המקומי, מה שדוחף את השקל למעלה.

אבל מסתבר שהדולר היה יכול לפגוש את רמת ה-3 שקלים כבר ממזמן. ניתוח של בנק ישראל שבחן את ההשפעות השונות על שער החליפין מצא שאם מנקים מהמשוואה את שני הגורמים החריגים של השנתיים האחרונות, שהן הרפורמה המשפטית והמלחמה, הדולר היה כבר כנראה סביב 3 שקלים, ואולי אפילו נמוך מזה. 

לפי המודל שמבוסס על הקשר בין שער הדולר-שקל לבין ביצועי הנאסד"ק, השקל היה אמור להתחזק הרבה קודם. בגרף שמצורף אפשר לראות את הפער שנוצר בין המציאות לבין מה שהמודל מנבא שזה הקו הכחול, שמייצג את שער הדולר בפועל, שהוא נסק הרבה מעל הקו הכתום, שמייצג את השער הצפוי בתנאים רגילים. 

הרפורמה המשפטית והמלחמה גרמו לסטייה הזאת, בעיקר בגלל שהם הגבירו את חוסר הוודאות ופגעו באמון של המשקיעים הזרים בכלכלה המקומית. אבל עכשיו כשהמתיחות הפוליטית והביטחונית נרגעה ברמה מסוימת, נראה שהשקל סוגר את הפער ומתחזק חזרה לרמות שהוא היה צריך לפגוש גם בלי ההתערבות של אותם גורמים.


הנפגעים

מאחורי הנתונים המעודדים האלה יש סביבה שנהיית פחות ופחות נוחה לצד אחד של המשק. השקל החזק מכביד מאוד על יצואנים כמו חברות הייטק וסטארטאפים שפועלים בישראל ומוכרים את מוצריהם בחו"ל. כשההכנסות נקובות בדולרים אבל חלק גדול מההוצאות (כמו שכר, הוצאות מנהלה וכד׳) מתבצעות בשקלים, כל ירידה בשער הדולר שוחקת את השורה התחתונה. ראינו לאורך עונת הדוחות הקודמת וגם זו הנוכחית שאנחנו בעיצומה חברות כמו צ’ק פוינט, ש״האשימו״ את הדולר בכ-2% מהרווחיות הגולמית אצל חלק זה נסבל, אצל אחרות כמו אייקון גרופ, האמא של איידיגטל בישראל שפועלת ברווחיות גולמית צרה מאוד (2% מגזר ההפצה, 4% מגזר קמעונאות) זה משמעותי מאוד - אייקון: שער הדולר שחק את הרווח, המלחמה את ההכנסות