סקר TGI: האייפוד הורס לרדיו; העיתון שמר על יציבות
נתוני סקר TGI לשנה שחלפה (2005) מתפרסמים היום. הנתונים מצביעים על התייצבות ברמת החשיפה לעיתונות כאשר השימוש באינטרנט ממשיך לצמוח. הסוקרים מציינים כי לעומת שנים קודמות בהן הייתה מגמת ירידה בשיעור קריאת עיתונים, כאשר הגורם הדומיננטי לכך היה השימוש באינטרנט, חלה בשנת 2005 התייצבות בשיעור קריאת עיתונים ואפילו עלייה קלה בהשוואה לשנים קודמות.
העיתונות שומרת על יציבות במונחי חשיפה יומית ואף ניתן לראות מגמת עלייה בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד (יולי-דצמבר 2004) בקריאת עיתונות יומית. מצב זה גם בא לידי ביטוי בדיווחי המרואיינים על הזמן המוקדש לקריאה בעיתונות ביום חול ממוצע. ואילו בסופי שבוע ממשיכה מגמת הירידה אם כי בהיקף מתון יותר מבעבר.
ייתכן כי חלק מההסבר נעוץ בשינוי ה"פונקציה" שממלא העיתון בקבלת המידע היומיומי של הצרכן לעומת העבר, וכן ביכולתו של העיתון לספק תוכן מעמיק יותר לעומת המדיות האחרות. הדבר בא לידי ביטוי בהיגדים כגון: "אני מעדיף את החדשות בעיתון מאשר בטלוויזיה" – 15.4% הביעו הסכמה עם היגד זה בשנת 2005 לעומת 12.5% בשנת 2001 . בנוסף, 41% הביעו הסכמה עם היגד "אני נוהג לקרוא את עמודי הכלכלה והכספים בעיתון שלי" בשנת 2005 לעומת 36% בשנת 2001.
לעומת העיתונות, קיימת מגמת ירידה בהאזנה היומית והשבועית לרדיו (החשיפה השבועית ביולי-דצמבר 2004 עומדת על 85% לעומת 82.4% ביולי-דצמבר 2005). שינוי זה בא לידי ביטוי גם בדיווח זמן ההאזנה היומי הממוצע לרדיו, שירד מ-122 דקות ביום חול ממוצע ב-2004 ל-117 דקות ב-2005.
היגדי סגנון החיים נותנים ביטוי נוסף לשינויי ההתנהגות, לדוגמה, 48.8% הסכימו ב-2001 עם ההיגד "אני תמיד מקשיב לחדשות ברדיו" לעומת 42.4% שמסכימים ב- 2005.
מגמה זו עשויה להיות מוסברת על ידי חדירת האינטרנט שממשיך להתחזק (ראה גם תוצאות סקר TIM של TNS טלסקר שפורסם החודש). בסקר-TGI ניתן לראות המשך למגמת העלייה בזמן הגלישה מהבית שעלה ל-195 דקות בשבוע ממוצע ב-2005 לעומת 144 דקות ב-2001.
נגני MP3 פוגעים ברדיו: השפעה נוספת על "נתח האזנה" של הצרכן עשוי להגיע מאלטרנטיבות חדשות בהאזנה למוסיקה, כמו נגני MP3. לפי הסקר האחרון, כ-18% דיווחו על בעלות נגן מעין זה, כולל I-POD וכו' (ומתוכם, מעל 40% דיווחו על רכישה ב-12 החודשים האחרונים). בקרב גילאי 18-21, כשליש דיווחו על בעלות של נגן.
מרגישים בבית, הולכים על הדב
מהסקר של TGI עולה כי נמשך הגידול בחשיפה ל"ידיעות אחרונות", מ-42.5% ב-2004 ל-42.9%, גם בעתון "הארץ" נרשם גידול מ-7% ל-7.6% בשנה שחלפה. מי שאיבד מהחשיפה על חשבון האחרים היה "מעריב". מדובר בקיטון מרמה של 23.6% ב-2004 ל-22% בשנה שחלפה.
מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים בנובמבר ירד ב-0.5%; מחירי הדירות ירדו גם ב-0.5%
הירידה במדד בהתאם להערכות הכלכלנים, מה קרה למחירי הדירות באזורים שונים והאם תהיה למדד השלילי השפעה על הריבית? וגם - למה אנחנו מרגישים שיוקר המחייה מזנק הרבה יותר ממדד המחירים לצרכן?
מדד המחירים לצרכן מדד המחירים לצרכן ירד ב-0.5% בחודש נובמבר, בהשוואה לחודש אוקטובר - בדומה להערכות הכלכלנים. בשנים עשר החודשים האחרונים (נובמבר 2025 לעומת נובמבר 2024), עלה מדד המחירים לצרכן ב-2.4%. ירידות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי: ירקות ופירות טריים שירדו ב-4.1%, תרבות ובידור שירד ב-2.5%, תחבורה ותקשורת שירד ב-1.6% וריהוט וציוד לבית שירד ב-1.1%. הירידה החדה במדד נבעה בעיקר מסעיף הטיסות שירד משמעותית. עליות מחירים בולטות נרשמו בסעיף המזון, שעלה ב-0.4%. מדד מחירי הדירות ירד ב-0.5%.
הנה פרוט הסעיפים שהשפיעו על מדד המחירים - הוצאות על נסיעות לחו"ל גרם לירידה של 0.266%, ירקות ופירות תרמו לירידה של 0.09%:
מחירי הדירות בירידה כבר חודש שמיני ברציפות. הפעם הם ירדו ב-0.5%. בתל אביב נרשמה ירידה של 1.1%, בירושלים עלייה של 1.4%. תל אביב רק נזכיר עמוסה במלאי של 10,700 דירות כשקצב המכירות השנתי עומד על 2,200 דירות בשנה. כלומר יש מלאי שיספיק ל-5 שנים בקצב הזה, וגם אם הקצב יעלה, מדובר במלאי של שנים.
- מדד המחירים בנובמבר - צפי לירידה של 0.5%
- מדד המחירים באוקטובר עלה ב-0.5%; מחירי הדירות ממשיכים לרדת
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בשכר הדירה עבור השוכרים אשר חידשו חוזה נרשמה עלייה של 2.8% ועבור השוכרים החדשים (דירות במדגם בהן הייתה תחלופת שוכר) נרשמה עלייה של 4.7%.
לבד במערכה: כך הפכו אימהות יחידניות לקורבנות המרכזיים של יוקר המחיה
אלפי נשים בישראל שמגדלות ילדים לבדן נמצאות במלחמת הישרדות מתמדת: הן נאלצות לתמרן כדי לגשר על הפער בין ההוצאות שמזנקות מיום ליום להכנסות שמדשדשות במקום, וחרדות מפני העתיד. הורות עצמאית 2025 קווים לדמותה
הן נשים חזקות שהגיעו להורות כשהן בשלות ויודעות דבר או שניים על החיים. הן רכשו השכלה גבוהה, התקדמו בקריירה, קנו דירה וחשבו שהעתיד בטוח. עבור הילדים שלהן, הן כל העולם.
אבל אחרי חמש שנים של משברים כלכליים רצופים, מיתון עמוק ומדינה שמיום ליום יותר קשה לחיות בה, אימהות יחידניות רבות לא מצליחות להירדם בלילה מהמחשבה מה יהיה מחר. תחושת הביטחון הכלכלי שקרסה הפכה את חלום ההורות היחידנית למלחמת הישרדות יומיומית.
במדינה שבה יוקר המחיה כבר אינו רק מונח סטטיסטי אלא מציאות חיים יומיומית, משפחות רבות נדרשות לעשות ויתורים כואבים. אבל את אחד המחירים הכבדים ביותר משלמות אימהות יחידניות - נשים שבחרו בהורות ללא בן זוג.
עבור נשים אלו, להחלטה להביא צאצא לעולם קדמה כבר מהתחלה מחשבה עמוקה על היכולת לפרנס אותו או אותה בכבוד ולספק את כל צרכי המשפחה. הן ניגשו לתהליך מתוך תכנון כלכלי קפדני ושיקול דעת, הכינו כסף ליום שחור. אך אף אישה שחלמה להיות אם יחידנית לא יכלה לחזות את רצף המשברים הכלכליים ואת גלי ההתייקרויות שפקדו את ישראל בשנים האחרונות.
- שיעור בכלכלת בית: למה צריך לתכנן תקציב משפחתי ואיך עושים את זה?
- לצאת מהמינוס אחת ולתמיד: המדריך המלא לבניית תקציב מנצח
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
גם אלו שפעלו בצורה השקולה ביותר, והקימו תא משפחתי יחידני מתוך בחירה ומודעות כלכלית, לא יכלו להיות חסינות מגל ההתייקרויות הגורף שהגיע לשיאו בשנת 2025, שבו הוצאות משק הבית עלו באלפי שקלים בשנה. התייקרות מוצרי מזון, חשמל, מים וארנונה, שלא לדבר על תחבורה, גנים וצהרונים, יחד עם קיצוצים נוספים ומשכורת שלא מתעדכנת בהתאמה, הפכו את שמיכת התקציב לקצרה עוד יותר עבור מי שמפרנסת לבדה. בתנאי אי-ודאות קיצוניים שכאלה, שבהם גם משפחות עם שני מפרנסים מתקשות לגמור את החודש.
