ב-15 במאי החלו שידורי תאגיד השידור הציבורי כאן להיות משודרים, והחליפו את ערוץ 1 וקול ישראל. ההשפעה של השינויים בתכני רשתות קול ישראל החדשות, לא באות לידי ביטוי בסקר TGI שמפורסם הבוקר (יום ה') וחושף כי התחנות הארציות דווקא זוכות להתחזקות בחשיפה.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.3 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-39 מאז השקתו.

ועדיין, על פי סקר TGI ניכרת מגמת ירידה מתמשכת בשיעור סך ההאזנה לרדיו מיולי-דצמבר 2015 לעומת ינואר-יוני 2017 מ-71.2% ל-66.5%. לכאורה, הגורם המרכזי לתופעה זו נראה כתוצאה מירידה בשיעור ההאזנה לתחנות רדיו שפ"א (החברה המנהלת את הפרסום בתחנות הרדיו האזוריות, א"כ) שירד בחצי השני של 2015 מ-37.2% ל-31.6%.

שיעור החשיפה לרדיו (מקור: קנטאר מדיה)

לאחר הירידה הדרסטית בחציון השני של 2016, שתי תחנות גלי צה"ל בלמו את הירידה הפעם: גלגלצ עלתה מ-33% ל-33.6%, ואילו גל"צ מ-22.5% ל-22.7%. גלגלצ ממשיכה להיות התחנה המואזנת ביותר בישראל, על חמה וחמתה של שרת התרבות מירי רגב, שדואגת בכל פרק זמן קצר לתדלק את האווירה סביב התחנה הצבאית, שרק השבוע נודע כי מפקדה החדש יהיה שמעון אלקבץ, במקומו של ירון דקל שנפרד מנה לאחר 5 שנים.

• האסטרטגיה של 103 וחולשת הרגולטור: הפיצוץ בין מגל לכספית לא מקרי
• אחרי יותר משבועיים: נתן זהבי התנצל על דבריו וחזר לשדר
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

נתוני האזנה לרשת ב', שפעלה בחודשיה האחרונים עם מחסור חמור בכוח אדם, הניבו נתון נאה של 22.4%, לאחר הירידה בסקר הקודם בחצי השני של 2016 ל-22%. רשת ג' שומרת על יציבות עם ירידה קלה מ-14.5% ל-14.4%, רשת א' נחלשת ל-3.8% (מ-4.8%), ורשת 88FM, שמעוררת בשבועות האחרונים סערה גדולה וביקורת בגלל השינוי בקו המוזיקלי שלה, התחזקה עוד בפורמט הקודם שלה מ-6.9% בחצי השני של 2016 ל-7.1% בחצי הראשון של 2017. 

ושוב טלטלה בצמרת הרדיו האזורי

כמדי חצי שנה, מתחלפת זהותה של התחנה המואזנת ביותר בקרב תחנות הרדיו האזוריות. הפעם הגיעה תורה של 103 (בעבר רדיו ללא הפסקה), שבחודשים האחרונים ביצעה שינויים בלוח השידורים שלה, כולל בזהות מגישי תכנית הבוקר ותכנית הספורט, תחנת המנכ"ל החדש אור צלקובניק, וכבשה את המקום הראשון.

על פי נתוני החשיפה של 103, עולה כי היא זינקה מ-8.3% בחצי השני של 2016 ל-10.7% בחצי הנוכחי, כלומר עליה של כ-35%. היא נטלה את ההובלה מ-eco99fm שבסקר לפני חצי שנה זינקה ב-20% ל-10.7%, וכעת נחלשה בכ-10% ל-9.6%. אגב, 2 התחנות הן בבעלותו של אלי עזור.

• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

מנכ"ל 103 אור צלקובניק אמר לאייס: "עשינו בשנה האחרונה עבודת מאומצת ומקצועית של רענון לוח השידורים, איפיון דפוסי האזנה ומיתוג מחדש של התחנה, וכמו שאנחנו רואים היום הקהל מעריך זאת ומצביע באוזניים . עובדי 103 נתנו את כל כולם לתהליך ומגיעה להם הערכה עצומה".

על המקום השלישי ממשיכה לשמור רדיוס של דוד בן בסט, ששנה וחצי לאחר שהפגיזה עם 11.3% ומקום ראשון מבין התחנות האזוריות, רושמת בסקר הנוכחי 8%, התחזקות ביחס לקודם - 7.7%. לב המדינה, גם היא של בן בסט, נחלשת מ-5.6% ל-4.8%.

רדיו חיפה מתחזקת משמעותית מ-2.6% ל-3.2%, השלוחה שלה חם אש ממשיכה במגמת ההתחזקות והפעם מ-1.6% ל-2.2%, כאשר רק לפני שנה החשיפה עמדה על 1.4%, כלומר זינוק של יותר מ-50% בשנה.

חצי שנה לאחר ש-2 השלוחות של רדיו דרום נחלשו, הפעם נרשמה מגמה חיובית: רדיו דרום בבאר שבע עלתה מ-2.8% ל-3%, והשלוחה באשדוד-אשקלון 101.5FM עלתה מ-2.2% ל-2.7%, שנה לאחר שקיבלה 3.5%.

ברדיו דרום אומרים כי החל מ-2016 הנהלת התחנות החלה בבניית המותג של רדיו FM101.5 כתחנה ייחודית בפני עצמה עם תוכן מקורי משלה. הקו המוזיקלי של התחנה השתנה, והפך למגוון יותר תוך התערבות מינימליסטית ומקצועית מצד השדרנים. חטיבת החדשות של התחנה, בניהולו של אמנון סופר, התרחבה והפכה למערכת ייעודית ל-FM101.5, שמזינה את רצועות האקטואליה בבוקר ויומן החדשות בערב. לדברי מיכל שם טוב, סמנכ"לית רדיו דרום ומנהלת 101.5: "הנתונים הם תוצאה של תהליכים שביצענו בתחנה בחצי שנה האחרונה. אנחנו פועלים כדי להביא תוכן איכותי למאזינים שלנו בעזרת חשיבה מקורית ופיצוח הפורמט. אני מברכת את כל השותפים למלאכה ומאמינה שהדרך סלולה להישגים גדולים נוספים".

רדיו אמצע הדרך 90FM ממשיכה להיחלש 2 חציונים ברציפות – מ-3% לפני שנה, ל-2.7% לפני חצי שנה, ועד 2.3% בסקר הנוכחי. קול רגע של חיים הכט ממשיכה להתחזק והפעם מ-1.8% ל-2.1%. רדיו צפון 104.5 (פעם צפון ללא הפסקה), התחנה השלישית של עזור, ממשיכה במגמת ההתחזקות שלה - מ-1.3% לפני שנה, 2.5% בחצי השני של 2016, ל-2.8% בסקר שדוגם את ינואר עד יוני 2017. 

3 תחנות אינן עובדות עם שפ"א. רדיו תל אביב ממשיכה במגמת ההתחזקות ועלתה מ-3.2% לפני שנה ל-3.6% לפני חצי שנה ו-3.7% בחצי השנה האחרונה. גם רדיו ירושלים התחזקה מ-2.7% ל-3%, ואילו קול הים האדום התחזקה מ-0.9% ל-1.1%.

הזינוק של קול ברמה

גלי ישראל שמיועדת בעיקר לתושבי יהודה ושומרון, אבל נקלטת גם בחלקים באזורים אחרים, נחשפה ל-2%, ירידה מ-2.4% בסקר בחצי השני של 2016. יש לציין כי למרות שגלי ישראל מכוונת על פי הרישיון שלה לקהל דתי ותושבי יהודה ושומרון, היא עברה תהליך הרחבת קהלים, ובין היתר הביאה בחודשים האחרונים את שרון גל, נועם פתחי ויותם זמרי, ואלעד לוי - טאלנטים חילוניים.

בגזרת התחנות החרדיות, רדיו קול ברמה רשמה זינוק נהדר מבחינתה – מ-3.3% ל-4.4%, התחזקות של כ-30%, אחרי שאיבדה כנקודת חשיפה בחצי הקודם. את התחנות החרדיות ממשיכה להוביל תחנת קול חי עם עליה קלה מ-5.1% בחודשים יולי-דצמבר 2016 ל-5.2% בסקר הנוכחי.

מקול ברמה נמסר: "אנו גאים בעובדים המסורים של התחנה שבעבודה מקצועית איכותית ממשיכים להוביל אותה ככלי תקשורת אובייקטיבי ומקצועני המחויב אך ורק למאות אלפי המאזינים שלו".