סערה בשוק הפרסום: ynet חותך את ארטימדיה לטובת גוגל

לאחר שנתיים עם ארטימדיה - חברת הגשת הפרסום הפרוגרמטי בוידאו, ynet מסיים את ההתקשרות בסערה וחוזר למערכת ההגשה של גוגל. ynet יעבור לשווק את תכני הווידאו באופן עצמאי דרך מערכת  DBM של גוגל.

בשורה התחתונה המשמעות היא פגיעה קשה בארטימדיה, הן תדמיתית והן מבחינת המחזור הכספי ונתח השוק של החברה, ומנגד ניצחון גדול של גוגל בזירה המקומית. הנתק מאחורי הקלעים בין ynet, אחד משני האתרים הגדולים בישראל (לצד וואלה!) לארטימדיה נמשך מזה זמן רב ולמעשה מאז הרומן שהחל לפני שנתיים, אז ynet נתנה רוח גבית לארטימדיה, האתר הביע אי שביעות רצון בפני חברת ההגשה הפרוגרמטית לאחר שלטענתו ההתקשרות לא הצליחה להניב הכנסות נוספות עבור ynet שנותר לדברי גורמים באתר באותה הנקודה שבה החל שיתוף הפעולה.

יתרה מכך, גורמים בשוק מספרים כי ההתנהלות של ארטימדיה יצרה ל-ynet משברים עם לקוחות ומשרדי פרסום, לאחר שאלו לא הגיעו להבנות עם חברת הגשת הפרסומות בוידאו, מה שהוביל למנוף ששימש להקטנת הפעילות הפרסומית עם ynet וחייב את התערבות האתר בשיחות עם משרדי פרסום ומפרסמים. עוד נטען כי אי שביעות הרצון נבעה מבאגים טכנולוגיים שגרמו לשידור סרטים לא רלוונטיים ללקוחות ו/או פרסומות מידרול באמצע תכנים שפגעו בחוויית הצפייה של הגולשים. 

הערכות ראשוניות בשוק המדיה הן שהמהלך של ynet יכשיר את הקרקע עבור אתרי התוכן המרכזיים כגון וואלה, mako, רשת, גלובס וכו' לנהל מגעים עם גוגל כדי לבדוק היתכנות של מעבר דומה, ומנגד יפתחו בשיחות עם ארטימדיה כדי לשפר את ההסכם המסחרי.  החשש של ארטימדיה יהיה מטבע הדברים, אפקט דומינו שיוביל את שאר "הרגליים החזקות" שעליהן ניצבת החברה בשוק הישראלי להיפרד ממנה. 

• אדם שתביעתו נדחתה ניסה להגישה בבית משפט אחר - מה נפסק?
• רגע לפני קמפיין ההשקה: ynet משנה את שם הרדיו האינטרנטי שלו

בחזרה לגוגל, המהלך של ynet מאפשר לכל מפרסם להעלות את קמפיין הפרסום שלו דרך המערכת בצורה עצמאית, תוך שליטה בתקציבים, ניראות וכו. מ-ynet נמסר: "אנו מודים לחברת ארטימדיה על שנתיים של עבודה משותפת ומאחלים לה בהצלחה".

ארטימדיה: גוגל מרסקת את אתרי התוכן הישראליים

מארטימידה נמסר בתגובה: ""הידיעה על  זהותו של הגורם העומד מאחורי פרישתו של אתר ynet  מרשת ארטימדיה אינה מפתיעה אותנו. גוגל שמה לה כמטרה לפרק כל פיסה של תחרות בשוק ולרסק את אתרי התוכן הישראלים. ההסכם המדובר, אם אכן יתממש לאור הספק הגדול אם הוא עומד במבחן התחרות של הרשות להגבלים עסקיים, מעיד יותר מכל על ההכרה מצד גוגל בעליונותם של התכנים המקומיים ועל רצונם לערבב את תכני הפרימיום של אתרי התוכן עם תוכן הגולשים, זאת לאור התחזקות המגמה מצד המפרסמים שמצביעים ברגליים ומתרחקים מהתכנים הבעייתיים של יוטיוב.   רק לפני מספר שנים, טרם המהפכה שעשתה ארטימדיה בשוק הפרסום בוידאו, אתרי התוכן הישראלים דיממו והיו במצב קריטי מבחינת הכנסות מפרסום בוידאו. כיום, בזכות הבידול של תכני הפרימיום לעומת יתר התכנים, שינוי שהביאה ארטימדיה, הם זוכים לשגשוג ופריחה . המהלך האחרון צריך להדליק נורה אדומה בקרב כל הגורמים שתעשיית התוכן המקומית חשובה להם והרגולטור בראשם".   אנו רואים ב-ynet שותף לדרכנו, וצר לנו על בחירתו לעבוד עם גוגל אנו מצידנו, נמשיך לעבוד ולצמוח בצוותא עם שאר אתרי התוכן הישראלים במטרה האחת שאנו רואים כמרכזית לנגד עינינו - להמשיך את תהליך השגשוג של אתרים אלו".