והפעם Z של ציבלין: קמפיין סנאפצ'ט לגלובוס מועתק מנטפליקס בצרפת?
עוד לא סיימנו לדווח על ההעתקה של הקמפיין בכיכובו של ריקי ג'רוויס על ידי teenk, בכיכוב עופר שכטר וכבר יש מועמד חדש לתואר ה"השראה" של השבוע.
הפעם זה מגיע מכיוון Z - סוכנות הפרסום שפועלת תחת משרד הפרסום 'ציבלין' ומתמחה במהלכים ויראליים. קמפיין חדש של Z עלה לאחרונה להשקת הסרט יחידת המתאבדים, במסגרתו הוצבו פוסטרים של כוכבי הסרט שלצידם מודפסת דמות שבמקום ראשה מופיעה הזמנה לקהל הרחב להצטלם ובאמצעות אפליקציית סנאפצ'ט לבצע את החלפת הראשים.
החלפת פנים בסנאפצ'ט - המהלך לנטפליקס שעלה בצרפת
התמונות של Z בישראל
על פניו מדובר במהלך נפלא שגם מתאים לקהל היעד של הסרט - אותו קהל צעיר שאפליקציית סנאפצ'ט היא אחת הפופולריות שמותקנות על מכשירי הטלפון החכמים שלהם, ונמצאת בתדירות שימוש גבוהה. אך אם במקוריות עסקינן - מהלך זהה, באותו הקונספט ועבור מותג מעולם תוכן דומה - טלוויזיה וקולנוע - הושק לפני 3 חודשים בצרפת, שם נטפליקס הציגה ברחובות פוסטרים של הסדרות המובילות שלה, עם סימון על הפוסטר לראשו של המצטלם, עבור החלפת הפנים בסנאפצ'ט.
גיא בורנשטיין, מנכ"ל Z מסר בתגובה: "כמובן שלא ידענו על הקמפיין הצרפתי, (שעלה מעט לפנינו) והצענו את המהלך ללקוח הרבה לפני שהוא עלה. בינתיים גילינו מהלכים נוספים שעשו שימוש קריאייטיבי דומה בטכנולוגיה הזו, בארצות הברית, בנורבגיה ועוד - ואנחנו שמחים על כך. טכנולוגיית ה"פייס סוואפ" של סנאפצ'ט, שזמינה ומשגעת את הצעירים בעולם כבר למעלה מחצי שנה, היא השראה למשרדי פרסום רבים בעולם. אנחנו לא מבינים עד הסוף את האייטם: Z היו הראשונים שהשתמשו בטכנולוגיה הזאת במהלך פרסומי מגניב בישראל. מן הסתם, כל קמפיין שמשתמש בטכנולוגיה הזאת יראה דומה. המהלך זוכה להצלחה כבירה בארץ. המייל שלי, אגב, למי שמעוניין להשתמש בטכנולוגיות חדשות באופן יצירתי למותג שלו: [email protected]".
- 6.ערן 04/08/2016 13:21הגב לתגובה זוחבר'ה מצוינים בציבלין אכפתיות לקמפיינים שנדיר למצא במשרדים אחרים
- 5.נועם 03/08/2016 13:12הגב לתגובה זוולמלא אותו בכל האתרים שמחייבים אתכם למלא כתובת מייל בשביל ספאם.
- ספאם מגיע לתקיית ספאם גאון (ל"ת)ג. 04/08/2016 13:21הגב לתגובה זו
- 4.קריאטיב לצעירים זה רק טינק (ל"ת)בייבס 03/08/2016 10:13הגב לתגובה זו
- לול. בדיחה נהדרת (ל"ת)שבי 04/08/2016 13:22הגב לתגובה זו
- 3.יקי 03/08/2016 08:09הגב לתגובה זומביך.
- יש קישור לזכייה? (ל"ת)שי 03/08/2016 16:06הגב לתגובה זו
- 2.לקוח לשעבר 03/08/2016 00:11הגב לתגובה זולא מביא תוצאות טובות, הייתי אומר עבודה חאפרית ולא נעימה.
- 1.עולב 02/08/2016 16:22הגב לתגובה זוהקמפיין של נטפליקס היה לפני כמה חודשים ואין אחד שלא שמע עליו. מאז עשו גם בארץ עוד כמה דברים בסגנון ל-HOT ועוד. זה כבר העתק של העתק כמה זחיחות יש ליצור הזה בורנשטיין שהוא עוד מפרסם את המייל שלו למי שמחפש טכנולוגיות חדשניות. הוא מתאים למשרד הפח שהוא עובד בו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
