במשרד הפרסום באומן בר ריבנאי יש חיבה לכינוים, ושרון רפאל, האורח השבועי שלנו ב-under 40 מחזיק אף הוא באחד משלו - "תאלס" (על שם הפילוסוף היווני). רפאל שיחגוג 36 בעוד יומיים משמש כמנהל קריאייטיב בבאומן בר ריבנאי ב-4 השנים האחרונות. לפני כן היה 3.5 שנים בשלמור אבנון עמיחי, מתוכן חצי שנה כמנהל צוות קריאיטיב. את תחילת דרכו בענף הוא עשה ב-GPS לתקופה של שנה ובסך הכל הוא מסכם עד היום 9 שנים בפרסום.

רפאל נשוי, עדיין ללא ילדים אבל עם ג'ונו, לברדור שמשמש עבורו כ"סוג של ילד". הוא תרגם את התורה לאנגלית, החזיר את גלעד שליט (כמעט..), מפרגן לאלנבי, מחזיק מקניה ווסט וחושב שכולכם צריכים להיות חכמפגרים. 

אם בא לכם לחפש את שרון בפייסבוק: כאן

אם אתם רוצים לראות את העבודות שלו: כאן

ואם אתם רוצים לעקוב אחריו באינסטגרם: כאן

לאתר שגל ממליה הכין מאיורים שלו: כאן

1. עבודה: לא יודע מה הייתי עושה אם לא הייתי מגיע לתחום הזה (סתם, אני יודע, הייתי מתעסק בעיצוב תעשייתי). אין ספק שהוא מוריד לי כמה שנים מהחיים, אבל את השנים שהוא משאיר לי הוא ממלא בכל כך הרבה עניין ותשוקה שאני מוכן לוותר על השנים האבודות.

יש משהו בפרסום טוב שמחייב אותנו להיות ראשונים, ראשונים לאמץ טרנדים (אם לא להכתיב אותם), ראשונים לעשות שימוש חכם בטכנולוגיה וראשונים בלהביא רעיונות פורצי דרך (אין מקום ל-ME TOO בתחום הזה) וכל אלו משאירים אותי מאד ערני, סקרן ומאד מאוד תחרותי (בקטע מעולה) ואני מת על זה. בדיוק בגלל זה באומן בר ריבנאי, ותרגום החזון של המשרד, כל כך מתאימים לאיך שאני שואף לעשות פרסום.

• תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
• הקמפיין הייעודי של טיב טעם לסניף המשופץ ברמת החייל
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

2. בית: המקום שלי להיות שלו, ויש המון דברים במקום הזה שמאפשרים לי להשיג את השלווה הזו. השנה התחתנתי עם מורן, שמן הסתם פגשתי בתחום (זה חשוב כי היא סלחנית על שעות מאוחרות וחפירות על עבודה), ויש לה כישרון להרגיע אותי שזה מהותי למישהו חרדתי כמוני, יש את ג'ונו שמוציא אותי לסיבובים בשכונה ואם כל זה לא מרגיע אותי אז אני פשוט יוצא לחצר ומתחיל להעביר צמחים מעציץ לעציץ (זה הפטיש התרפותי שלי בשנתיים האחרונות).

כל הדברים שמרגיעים אותי בתמונה אחת

3. ילדות: גדלתי בשכונה בדרום תל אביב, אני חושב ששם פיתחתי את היכולות הקריאטיביות שלי, יותר כייצר הישרדותי. ילד קטן (פיזית) על סקטבורד שמבלה חצי מהזמן בלתרץ לערסים למה הם לא יכולים לקבל עליו סיבוב. אני עדין מופתע מזה שבכל שנותיי שם לא קיבלתי אפילו פעם אחת מכות. סה"כ יש לי זיכרונות מדהימים מהילדות, גדלתי כבן זקונים עם 3 אחיות וכל המשתמע מכך. מה שמפתיע הוא שהצלחתי בכל זאת להפוך לדבר המסוקס והגברי שאני היום.

4. לא יודעים עליי ש... תרגמתי את התורה מעברית לאנגלית. עכשיו אתם אומרים לעצמכם "מה הוא דפוק? כבר יש תרגום" נכון, יש תרגום, אבל אני תרגמתי אותה בפירוק של מילה ומילה, כדי לאפשר לאנשים שלא ממש דוברים את השפה (העברית) להבין מה בדיוק כל מילה אומרת. בכל אופן... זה היה מתיש וזה לקח לי 3.5 שנים, שהתחילו בכלל בהצעה תמימה של בחור אוסטרלי בזמן הטיול אחרי צבא.

• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

5. הישג: שהחזרתי את גלעד שליט (סתם... לא באמת... זה לא רק אני, המון אנשים היו מעורבים). ועכשיו ברצינות, אם לשים בצד רגע הצלחות ברורות מאיליהן של פרסים על מהלכים קריאיטיביים וכו', אני משתדל להגדיר המון הישגים קטנים לאורך הדרך... בסוף כשאתה מוכר ללקוח קמפיין שמצד אחד אתה באמת מאמין שיעשה לו טוב ויביא ערך אמיתי לאנשים, אבל מצד שני אתה יודע עמוק בפנים שהוא עונה לגחמות הקריאיטיביות המטופשות שלך ושל הצוות שלך ולבסוף אם הקמפיין באמת מזיז את המחוג אז זה הישג, גם ללקוח, גם לי וגם למשרד.

6. רגע מכונן: אם נחזור שניה לסעיף הקודם ששם זה נאמר כבדיחה, אחד הרגעים הכי מרגשים שחוויתי בתחום הזה היה בערך חודש אחרי השחרור של גלעד מהשבי. ישבנו בחדר ישיבות, 6 חבר'ה מהקריאיטיב, ניהול לקוח ופלנינג ונועם שליט אחד שאומר לנו תודה על כל "העבודה" של השנים האחרונות. אפשר לטעון המון לגבי ההשפעה לטוב ולרע של הקמפיינים שניהלנו במהלך תקופת השבי אבל בסוף זה מתרכז לרגע שבו מי שיושב מולך באמת מאמין שעשית הכל כדי לעזור וזה היה מאד מאד מרגש.

7. רגע מביך: יש לי כישרון אדיר להכניס את עצמי למצבים מביכים. אחד מהם היה סרט החתונה הזה שהכנו לאחד החבר'ה מהקריאיטיב שלצערי הצליח מאד והגיע לפריים טיים. אני אחסוך מכם את הצפייה בכל הסרט, רואים לי כמעט הכל בדקה 1:44.

המלצת אייס: אל תפספסו את הדקה ה-1:44

8. מודל לחיקוי: קניה ווסט (כאח שחור שהצליח). ואם כבר מודל לחיקוי שמגיע מעולם המוזיקה - הנה שיר הקריאוקי האולטימטיבי של שרון רפאל.

9. חלום: יש לי 2 חלומות ואני חושב שאשלב ביניהם.אז מתישהו אני הולך לפתוח חנות סקטבורד שהיא גם משתלה.

10. מתחרים: פחות הייתי רוצה להגדיר את זה כסעיף המתחרים ויותר כמישהו שאני מאד שמח לפרגן לו. שרוליק איינהורן והחבר'ה באלנבי עושים עבודה מרגשת לא רק בגלל כל החדשנות והשכל שבכל קמפיין אלא גם בגלל שברור לי שהם כל כך עושים שם כיף, אין סיבה אחרת שיכולה להסביר את התוצרים.

טיפ לסיום: תהיו מפגרים אבל חכמים. מפגרים חכמים. בקיצור - חכמפגרים.

וממש לסיום: הנה אחד הקמפיינים האחרונים שהצוות של רפאל עשה בבאומן בר ריבנאי