TV

לא רק מתנחלים וכיפות סרוגות: 'מקור ראשון' יוצא בקמפיין בטלוויזיה וברדיו

רוצים לפרוץ את גבולות המגזר. 'מקור' יעלה קמפיין בערוצים 2 ו-10, רשת ב', ישראל היום ואתר וואלה, וגייס לטובת זאת את הרצל והרמב"ם. קבלו טעימה מהפרסומות
אלכסנדר כץ | (3)

העיתון מקור ראשון משיק לראשונה קמפיין תקשורתי רחב היקף, שיכלול פרסום בערוצים 2, 10 והערוץ הייעודי ערוץ 20, בתחנות הרדיו רשת ב', 88FM וגלי ישראל, באתרים וואלה ו-NRG, בעיתון ישראל היום ושילוט חוצות. על הקמפיין אחראי משרד הפרסום דרורי שלומי ברמן.

 

המטרה של 'מקור ראשון' שעבר לפני כשנה לבעלותה של קבוצת ישראל היום, היא להרחיב את התפוצה שלו מעבר לקהל היעד המוגדר והמוכר שלו. מאז הוקם ב-1997, ואוחד בהמשך עם הצופה הוותיק, הוא מזוהה עם הימין, הציונות הדתית והמתנחלים, אולם הוא גם זוכה לפרגון מצד המתחרים על איכויותיו ועומקו בסוגיות שונות. לדברי גורמים בעיתון, בקמפיין הנוכחי מתכוונים בעיתון להתייחס גם להארץ, המתחרה מן הצד השני של המתרס.

את הקמפיין ילוו דמויותיהן של אושיות רוח ושלטון בהיסטוריה העברית, כגון הרצל, ש"י עגנון,  הרמב"ם וזלדה, וזאת בצמוד לכיתוב - "אם הוא היה כותב היום, זה כנראה היה בעיתון מקור ראשון". הסלוגן שנבחר ללוות את הקמפיין הוא "מקור ראשון. חושבים אחרת".

 

בעיתון אומרים כי "קמפיין השיווק והפרסום החדש נועד להעניק לו תנופה. בעידן של קינות על עתיד העיתונות המודפסת אנחנו לא רק מתעקשים על שרידות, אלא גם על הרחבה".

עורך 'מקור ראשון' חגי סגל, הוסיף כי בעיתון "אכן כותבים אחרת וחושבים אחרת.  כלומר, משתדלים לכתוב היטב את המחשבות האחרות. זו תרומתנו הצנועה לפלורליזם בישראל".

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    ארץ ישראל כולה שלנו (ל"ת)
    פלורליזם ישראלי חחח 07/06/2015 02:39
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    בוני 24/05/2015 23:01
    הגב לתגובה זו
    חושבים שעיתון בתשלום דינו כחינמון. מהר מאד יגלו שזה ממש לא אותה אופרה כמו ישראל היום...
  • 1.
    plonialmoni 22/05/2015 07:44
    הגב לתגובה זו
    שכחתם שהוא כתב בגרמנית?! חוץ מזה שאיך בטאון המתנחלים והימין היה לוקח לשורותיו את מי שכתב 'נסגור את הרבנים בבתי הכנסת כמו שנסגור את הצבא בקסטרקטינים' דיבר על מדינה חילונית למהדרין (ודיבר על מדינת יהודים ולא מדינה יהודית) ושלל כל אפלייה לרעה של מי שלא יהודי באלטנוילנד? ואחכ עוד אומרים שהארץ זה עיתון יומרני ומתנשא...
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.