קמפיין מקור ראשון עם דמותו של הרצל
צילום: יח"צ, מקור ראשון
TV

לא רק מתנחלים וכיפות סרוגות: 'מקור ראשון' יוצא בקמפיין בטלוויזיה וברדיו

רוצים לפרוץ את גבולות המגזר. 'מקור' יעלה קמפיין בערוצים 2 ו-10, רשת ב', ישראל היום ואתר וואלה, וגייס לטובת זאת את הרצל והרמב"ם. קבלו טעימה מהפרסומות
אלכסנדר כץ | (3)

העיתון מקור ראשון משיק לראשונה קמפיין תקשורתי רחב היקף, שיכלול פרסום בערוצים 2, 10 והערוץ הייעודי ערוץ 20, בתחנות הרדיו רשת ב', 88FM וגלי ישראל, באתרים וואלה ו-NRG, בעיתון ישראל היום ושילוט חוצות. על הקמפיין אחראי משרד הפרסום דרורי שלומי ברמן.

 

המטרה של 'מקור ראשון' שעבר לפני כשנה לבעלותה של קבוצת ישראל היום, היא להרחיב את התפוצה שלו מעבר לקהל היעד המוגדר והמוכר שלו. מאז הוקם ב-1997, ואוחד בהמשך עם הצופה הוותיק, הוא מזוהה עם הימין, הציונות הדתית והמתנחלים, אולם הוא גם זוכה לפרגון מצד המתחרים על איכויותיו ועומקו בסוגיות שונות. לדברי גורמים בעיתון, בקמפיין הנוכחי מתכוונים בעיתון להתייחס גם להארץ, המתחרה מן הצד השני של המתרס.

את הקמפיין ילוו דמויותיהן של אושיות רוח ושלטון בהיסטוריה העברית, כגון הרצל, ש"י עגנון,  הרמב"ם וזלדה, וזאת בצמוד לכיתוב - "אם הוא היה כותב היום, זה כנראה היה בעיתון מקור ראשון". הסלוגן שנבחר ללוות את הקמפיין הוא "מקור ראשון. חושבים אחרת".

 

בעיתון אומרים כי "קמפיין השיווק והפרסום החדש נועד להעניק לו תנופה. בעידן של קינות על עתיד העיתונות המודפסת אנחנו לא רק מתעקשים על שרידות, אלא גם על הרחבה".

עורך 'מקור ראשון' חגי סגל, הוסיף כי בעיתון "אכן כותבים אחרת וחושבים אחרת.  כלומר, משתדלים לכתוב היטב את המחשבות האחרות. זו תרומתנו הצנועה לפלורליזם בישראל".

תגובות לכתבה(3):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 3.
    ארץ ישראל כולה שלנו (ל"ת)
    פלורליזם ישראלי חחח 07/06/2015 02:39
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    בוני 24/05/2015 23:01
    הגב לתגובה זו
    חושבים שעיתון בתשלום דינו כחינמון. מהר מאד יגלו שזה ממש לא אותה אופרה כמו ישראל היום...
  • 1.
    plonialmoni 22/05/2015 07:44
    הגב לתגובה זו
    שכחתם שהוא כתב בגרמנית?! חוץ מזה שאיך בטאון המתנחלים והימין היה לוקח לשורותיו את מי שכתב 'נסגור את הרבנים בבתי הכנסת כמו שנסגור את הצבא בקסטרקטינים' דיבר על מדינה חילונית למהדרין (ודיבר על מדינת יהודים ולא מדינה יהודית) ושלל כל אפלייה לרעה של מי שלא יהודי באלטנוילנד? ואחכ עוד אומרים שהארץ זה עיתון יומרני ומתנשא...
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.