דריכות במגזר החרדי: סקר TGI יפורסם בשבוע הבא - העיכוב קשור לבחירות?

סקר TGI החרדי צפוי להתפרסם בשבוע הבא, לאחר עיכוב של כחודש - כך נודע לאייס. בהנהלת קנטאר מדיה מחקרי TGI טרם החליטו על היום המדויק בו יפורסם הסקר.   מאגר המידע TGI חרדי הוא יוזמה של אגוד חברות הפרסום ביחד עם משרדי הפרסום של המגזר, לקידום ענף השיווק והפרסום המגזרי במטרה לספק כלי עבודה מקצועיים ומתקדמים גם לפלח זה. הסקר שיתייחס לתקופה שבין ינואר לדצמבר 2014, יושווה לתקופה שבין יולי 2013 ליוני 2014. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18 , המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4 מיליון נפש.   כפי שקרה בפעם הקודמת, גם הפעם הסקר מתפרסם באיחור של כחודש. בתקופה המקבילה אשתקד, פורסם הסקר ב-20 בפברואר 2014. גורמים בשוק התקשורת החרדית העריכו כי הסיבה לעיכוב היא המאבקים בין הפלגים השונים המרכיבים את יהדות התורה, שמחזיקה בעיתון יתד נאמן, ואילו חלק מתומכיה הקימו ומפעילים את הפלס. הערכה גרסה כי ב-TGI לא רוצים לפרסם את נתוני החשיפה של העיתונים - שכזכור בין 2 עיתונים אלה זורם דם רע - והחליטו לעכב את פרסום התוצאות.

המאבק הפוליטי בתוך דגל התורה אף זכה השבוע לעליית מדרגה כאשר הרב שמואל אוירבך רמז לא להצביע למפלגה - מה ששחרר את מאמיניו והעיתון המזוהה עמו 'הפלס', מהצורך להצביע למפלגה זו.   גם בסקר שפורסם לאחר הקיץ האחרון, חל עיכוב של חודש בפרסום הנתונים, וגם אז עלתה הערכה כי עיכוב זה נבע מהמאבקים בתקשורת החרדית, ואולם אז גורמים בקנטאר מדיה מחקרי TGI הסבירו כי מדובר למעשה במחסור בכוח אדם בחברה, מה שהוביל לעיכוב. גם הפעם גורם בחברה הכחיש כי הסיבה היא מלחמות החרדים.   יתד יתאושש מהירידה בחשיפה?   'הפלס', העיתון החרדי-ליטאי שהושק לפני כשנתיים וחצי ומזוהה עם הרב אוירבך, רשם בסקר האחרון חשיפה של 11% למרות חרם המודעות, ובמקביל לטענות נגדו על הטרדת בכירים בעולם הפרסום והכלכלה הישראלי.   במקביל, העיתון הגדול והחזק במגזר החרדי - 'יתד נאמן' שמזוהה עם הזרם הליטאי, נחתך מ-26.6% לפני שנה ל-19.3% בסקר הנוכחי. לפני שנתיים וחצי החשיפה אליו עמדה על 43%. גם 2 המתחרים הנוספים ירדו: המודיע המזוהה עם קהילת גור רשם 15.6%, והחשיפה של המבשר, עיתון כללי המשויך לזרם החסידי, עמדה על 8.3%.   יהיה מעניין לדעת כיצד השתנתה החשיפה ל-4 העיתונים הללו, ול-2 החינמונים שמפעילים יתד והפלס, כמו גם לשבועונים ולמקומונים החרדים. גזרה לוהטת נוספת היא כמובן תחנות הרדיו החרדיות: לפני חצי שנה החשיפה לקול ברמה המזוהה עם ש"ס עמדה על 26.4%, מול 22.9% לקול חי.