לאחר 13 שנים עם זמיר דחב"ש: תקציב היח"צ של איקאה עובר לגיל-עד תדמית
הרומן הארוך בין יועץ התקשורת זמיר דחב"ש למותג הריהוט הגדול בעולם והמצליח בישראל איקאה מגיע לסיומו לאחר 13 שנים של פעילות משותפת. לאייס נודע כי לאחר מכרז שנערך בשבועות האחרונים החליטה איקאה ישראל להעביר את תקציב היח"צ לגיל-עד תדמית מקבוצת G group.
תחום השיווק והאסטרטגיה של איקאה ינוהל בגיל-עד על ידי גילי כהן, יו"ר החברה, ואת תחום הצרכנות והעיצוב ינהלו המנכ"לים המשותפים גלי זנדר ואורן פלדמן.
ברקע, מאחורי הקלעים, התמודדו על התקציב שנחשב לאחד הנחשקים בזירת יחסי הציבור כמה מהמשרדים המובילים בישראל, שניים מהם היו דני לוי תקשורת ויפה אפרתי. על פי הערכות בשוק היח"צ, הריטיינר החודשי של איקאה עומד על כ-5,000 דולר ובשוק תופסים אותו כאחד ממותגי ה-TOP10 של הענף.
דחב"ש מלווה את המותג עוד משנותיו בצרפתי שטרנשוס זמיר ובחברה בחרו להמשיך עימו הלאה למשרד היח"צ שנמצא כיום בבעלותו המשותפת - שלום תל אביב.
- פתיחה סוערת לאחר החגים - גלעד תדמית מצרף 3 תקציבים: פומה, מוזס ופוג'יקום
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בין לקוחות גיל-עד תדמית נמנים 'דקסל פארמה', 'קבוצת נטו', 'ש. שסטוביץ', 'טושיבה ישראל', 'טמפו', 'ארומה ישראל', 'איגוד הדירקטורים', 'מאפיות ברמן', 'כרמית', 'לחמי', 'שוקולד השחר', 'פיצה האט', 'רשת מוזס' ועוד. המשרד הוא חלק מקבוצת התקשורת G group המוחזקת על-ידי אייל גרינברג ויפית גרינברג, גילי כהן, אורן פלדמן ואור לובושיץ. בנוסף, קבוצת התקשורת מחזיקה ב-25% ממניות משרד הפרסום ענבר מרחב G .
שוקי קובלנץ, מנכ"ל איקאה ישראל אמר: "אנו מברכים על היציאה לדרך חדשה עם גיל-עד תדמית ובטוחים כי העבודה ביחד תהיה רוויות אתגרים וענין, אני רוצה לנצל את ההזדמנות ולהודות למשרד שלום תל אביב על הליווי הצמוד לאורך 13 השנים והשותפות בתמיכה במותג איקאה בישראל".
גילי כהן, יו"ר 'גיל-עד תדמית': "איקאה הביאה לישראל בשורה צרכנית ויותר מכך - לראשונה ניתנה לצרכן הישראלי האפשרות לרכוש פריטים מעוצבים ואיכותיים במחירים משתלמים, בכך החלה מהפך של ממש בתפיסת 'הצרכנות הנבונה', אנחנו גאים מאוד ורואים באיקאה לקוח אסטרטגי מהמעלה הראשונה ושמחים שנבחרנו להוביל את קידום וניהול מערך יחסי הציבור של החברה".
- כמה עולה לקנות עיתונאי?
- חדשות 13 בשפל חדש: מקום אחרון ופחות מ-70 אלף צופים במהדורה המרכזית
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של ערוץ 13 הולכת ונחלשת
ממשרד שלום תל אביב נמסר בתגובה: "אנו אסירי תודה על ההזדמנות שניתנה לנו לעבוד במשך 13 שנה עם אחד המותגים האהובים בעולם, ולהפוך אותו למותג האהוב גם בישראל".
- 16.רחל 19/02/2015 12:46הגב לתגובה זוהיגיע זמן שאיקאה תחדש ותרענן את הרהיטים במיוחד מזנונים וויטינות הכל כל כך לא מודרני לא יפה מאוד משעמם וגם יקר המחירים לא מצדיקים את טיב הרהיטים הירוד וכמובן גם הדוגמאות המיושנות לתשומת לבכם גם פינות ישיבה סלון או ספות וכורסאות לא מזמינות מבחינת דוגמאות כך שאף משרד פרסום לא יצליח לקדם את המכירות בשבדיה איקאה מחדשת משנה והמחירים יותר זולים בהרבה ממחירים של כל המוצרים שלכם
- 15.פח אמיתי. (ל"ת)dude 04/02/2015 23:04הגב לתגובה זו
- 14.ראו רשימת הלקוחות וחשבו מתי ראיתם בתקשורת (ל"ת)סמי 04/02/2015 23:03הגב לתגובה זו
- 13.אי אפשר לכתוב ידיעת יח״צ כזאת באופן יותר מביך (ל"ת)יחצן 03/02/2015 22:40הגב לתגובה זו
- 12.דוד 03/02/2015 14:35הגב לתגובה זולקוח שלהם ומאוד מרוצה. צוות מנצח ולוחם
- 11.יורגן 03/02/2015 14:05הגב לתגובה זומהיכרות עבר עם החריצות והרצינות של צוות גילעד תדמית, אכן בחירה נבונה! בהצלחה לכולם
- 10.אחד שלא מבין 03/02/2015 13:45הגב לתגובה זו"הריטיינר החודשי של איקאה עומד על כ-5,000 דולר ובשוק תופסים אותו כאחד ממותגי ה-TOP10 של הענף" בטוחים שלא חסר 0 או שתיים אחרי המספר? מה נחשק ב5000 דולר בחודש בדיוק? אשמח להבין..
- 9.חברה מצוינת ליח"צ מצוין (ל"ת)נעמי 03/02/2015 13:44הגב לתגובה זו
- 8.חובב תקשורת 03/02/2015 13:22הגב לתגובה זובין לקוחותיה של חברת יחסי הציבור והאסטרטגיה 'גיל-עד תדמית' נמנים בין היתר 'דקסל פארמה', 'קבוצת נטו', 'ש. שסטוביץ', 'טושיבה ישראל', 'טמפו', 'ארומה ישראל', 'איגוד הדירקטורים', 'מאפיות ברמן', 'כרמית', 'לחמי', 'שוקולד השחר', 'פיצה האט', 'רשת מוזס' ועוד.
- 7.תותחים!! כל הכבוד!! (ל"ת)שי 03/02/2015 13:15הגב לתגובה זו
- 6.לימור 03/02/2015 13:07הגב לתגובה זולא עוצרים באדום... משרד שנוגע בכל נתחומים
- 5.מיכל 03/02/2015 13:06הגב לתגובה זובזמן האחרון אני שומעת עליהם המון- כל הכבוד!! שיחקו אותה- לחטוף את איקאה אחרי 13 שנים - משימה לא פשוטה. שאפו
- 4.החלטה נבונה ! תותחים - בהצלחה (ל"ת)אורית 03/02/2015 13:03הגב לתגובה זו
- 3.ליאורית 03/02/2015 13:03הגב לתגובה זואיקאה זה אחד התקציבים הנחשקים. בטוחה כי גלעד יעשו חיל עם הלקוח, השמיים הם הגבול. המון בהצלחה!
- 2.אלופים !!! (ל"ת)אחת שיודעת 03/02/2015 12:59הגב לתגובה זו
- 1.ניקול 03/02/2015 12:59הגב לתגובה זולמותג המדהים שיש בכל בית בישראל
חיים לוינסון (צילום מסך)כמה עולה לקנות עיתונאי?
הפרשן המדיני של "הארץ", חיים לוינסון, פוטר לאחר שהתברר שקיבל כ-200 אלף שקלים מחברת יועץ תקשורת בחקירת "קטאר-גייט" - מבלי לגלות זאת לקוראים. לוינסון דיווח לפני הודעת "הארץ" כי הוא עוזב. בעיתון רצו להדגיש כי פוטר וסיפרו את הסיבה - ואז לוינסון אמר שעבד במקביל בעוד עבודות באישור של העיתון; האם קנו את העיתונאי?
חיים לוינסון עיתון "הארץ" הודיע על סיום דרכו של הפרשן המדיני חיים לוינסון, לאחר שנחשף כי קיבל תשלומים בהיקף של כ-200 אלף שקלים מחברת "פרספשן" שבבעלות היועץ האסטרטגי שרוליק איינהורן. העניין, שפרץ כמה שעות לאחר פוסט פרידה שפרסם לוינסון עצמו, מעלה הרבה שאלות עקרוניות על קשר בין עיתונאים לנטשאי הסיקור שלהם, וגם על ההתנהלות של לוינסון בכל השנים האלו ואפילו ביום פיטוריו - הוא רץ להודיע שהוא פורש, אבל הוא פוטר? גם ביום העזיבה הוא רצה להימנע מלספר על הפשלה הענקית? איך נאמין לו אם הוא משקר פעמיים - השקר השני: הניסיון להסתיר את השקר הראשון חמור בפני עצמו.
בכל מקרה, בעוד "הארץ" מציג את ההחלטה כצעד להגנת אמון הקוראים, לוינסון טוען שפעל בשקיפות מול מערכתו והודה בהמשך בטעותו בחוסר גילוי נאות מלא. הסיפור, שמשתרע על פני חמש שנים הוא נורת אזהרה לתחום העיתונות - דנה וויס, קרן מרציאנו ועשרות עיתונאים בכירים משני הצדדים מקבלים כסף גדול על הנחיית כנסים, כתיבה ועוד. כסף קונה עיתונאים גם אם הם חושבים שלא. כשאתה מקבל מאות אלפי שקלים מגוף מסוים, אתה כבר לא יכול להיות אובייקטיבי לגביו.
לוינסון יכול להגיד עוד שנים שהוא באמת חושב שאיינהורן ששילם לו הוא זכאי, ויכול להיות שהוא באמת מאמין בזה, אבל אין לו את הזכות לדבר על זה אם הוא מקבל אלפי שקלים מאיינהורן.
חיים לוינסון, בן 41, הצטרף ל"הארץ" ב-2008, בתחילה ככתב שטחים ולאחר מכן ככתב פוליטי, בעל טור בגלריה ופרשן מדיני. לוינסון ידוע בביקורת על הממשלה הנוכחית, תמיכה בדמוקרטיה מערבית והגנה על ערכי שמאל-מרכז. בפוסט הפרידה שפרסם תיאר את 17 שנותיו בעיתון כ"עיטור הגבורה על החזה". עם זאת, הפוסט הזה, שכלל הודאה בשחיקה אישית, נכתב כמה שעות לפני החשיפה, והפך במהרה לבדיחה ולעג - "פוטרת ואתה מוכר לנו שאתה גיבור"
שרוליק איינהורן הוא יועץ תקשורת ופוליטיקה ותיק, שמנהל קמפיינים בינלאומיים ומקומיים. חברת "פרספשן" שלו, המתמחה באסטרטגיות השפעה על דעת קהל, עומדת במרכז פרשת "קטאר-גייט", חקירה משטרתית שחשפה חשד לקבלת מימון מקטאר לניהול קמפיינים נגד ישראל. איינהורן נחקר בחשד להדלפת מסמכים רגישים. לוינסון, שמתח ביקורת חריפה על החקירה עצמה, הביע תמיכה פומבית באיינהורן, מבלי לחשוף את הקשר הכלכלי ביניהם.
