IKEA
איקאה (IKEA) היא רשת בינלאומית שוודית למכירת רהיטים ומוצרי בית, הידועה במודל העסקי המבוסס על עיצוב פונקציונלי ומינימליסטי, מחירים תחרותיים ומכירת מוצרים בערכות שטוחות להרכבה עצמית בבית הלקוח עצמו. הרשת פועלת במאות סניפים ברחבי העולם ונחשבת לאחת מרשתות
הרהיטים והעיצוב הביתי הגדולות והמוכרות בעולם כולו כיום.
איקאה פועלת בישראל באמצעות זכיין מקומי המפעיל את הרשת מזה עשרות שנים, ומפעילה סניפים גדולים המציעים מגוון רחב של מוצרי ריהוט, אחסון ועיצוב בית, לצד מסעדות המגישות מאכלים שוודיים מסורתיים
כגון קציצות
בשר, המהוות חלק בלתי נפרד ממודל החוויה הקמעונאית הייחודי של הרשת המוכרת.
ברמה העסקית, איקאה נחשבת לשחקנית משמעותית וותיקה בענף הרהיטים והעיצוב הביתי, ופעילותה מבוססת על שרשרת אספקה גלובלית מורכבת, ייצור בהיקפים גדולים מאוד
ברחבי העולם,
והתאמת מוצרים
למחירים נגישים לקהל צרכנים רחב ומגוון במדינות רבות ושונות תרבותית, תוך שמירה על מודל עסקי אחיד יחסית בכל אחת מהמדינות בהן היא פועלת ברחבי העולם, תוך התאמות מקומיות קלות בהתאם לתרבות ולהעדפות הצרכנים בכל שוק.
המודל
מבוסס על חנויות
ענק בפריפריה של הערים, על מלאי גדול ועל שרשרת אספקה יעילה, ולכן עלות הלוגיסטיקה מרכזית בו. הכניסה למכירה מקוונת ולחנויות עירוניות קטנות משנה את התחרות בענף הרהיטים ובקמעונאות
הישראלית.
- פשרה בין מקאן ו-TOM: פנו לקאן לשנות קרדיטים במהלך איקאההעמותה שטענה שהרעיון שלה, תיכלל בקרדיטים להפקת הקמפיין. מייסד מיזם TOM: "שמחים שמקאן הכירה בתרומתנו לקמפיין ומברכים אותם על מהלך שזכה להערכה רבה"
- פרסום ראשון
- TV
- ניתוח קמפיין
- TV
- פרסום ראשון לאחר 13 שנים עם זמיר דחב"ש: תקציב היח"צ של איקאה עובר ל'גיל-עד תדמית'מאחורי הקלעים התמודדו על התקציב שנחשב לאחד הנחשקים בישראל כמה ממשרדי היח"צ הגדולים בישראל
- עצמל'ה מתגרה ב-IKEA בקמפיין קורע מצחוק: הרהיטים KAKA MAYKAהחזית ההומוריסטית מול ענקית הריהוט השבדית - באמצעות ליאו ברנט. מנהל השיווק: "חברות מחו"ל מנסות לקנות את ישראל במוצרים בסיסיים במחיר נמוך"
- TOP5 IKEA איטליה בפרסומת מקסימה, ובנק מניו זילנד גונב את הפתיחה של שר המלחמהIKEA עושה זאת שוב עם סרטון נפלא מאיטליה, וחקלאי אבו-דאבי ממחישים בצורה מצחיקה את הפער בין מזון מקומי למיובא. הכל ב-TOP5 החדש שלנו
- TOP5 כסא טוב - כסא לחיים: IKEA מציגה את הפרסומת הטובה ביותר שלה אי פעםאיך שחקן הכדורגל פיטר קראוץ' התגלגל לקבוצת חובבנים מצחיקה ואיך מבררים את הנקודת שבה השכנים מתחילים לחפור. הכל ב-TOP5 החדש שלנו
- TOP5 מסי זוהר, IKEA מפתיעה, ואתר להימורים על פרק הסיום של Breaking Bad?TOP5 של אייס וראובני פרידן עם 5 מהלכי פרסום משובחים. Durex מדברת ללב של הגברים, ולאשכים, ופולקסווגן מזמינה אתכם לנסות קעקוע ברכב נוסע