קרלסברג, בלי קארל
צילום: יח"צ

מטה קרלסברג הבינ"ל מתלהב מהמודעה של באומן: יפרסם אותה במדינות נוספות

מודעת Don't drink and drive של באומן לתחרות הקריאייטיב דג הזהב זכתה לחשיפה בינ"ל רחבה והגיעה גם למטה העולמי שבחר לאמץ אותה גלובלית
משה בנימין | (17)

ללא ספק, תחרות הקריאייטיב דג הזהב של קבוצת שוקן, הוציאה השנה ממשרדי הפרסום כמה עבודות פרינט מעולות. אחת מהן היא של משרד הפרסום באומן בר ריבנאי שעיצב מודעה עבור מותג הבירה קרלסברג במסגרת המסר של Don't drink and drive.

המודעה זכתה לחשיפה בינלאומית והוצגה במספר בלוגים ואתרי פרסום מסביב לעולם, וכמו כן נבחרה למודעת השבוע באתר bestadsontv. היא מציגה את שמו של המותג הדני, אך חצוי בחלקו. במקום המילה המלאה Carlsberg מופיעה המילה lsberg בהשמטה של המילה Car - אוטו באנגלית, באופן שמעביר לנהגים ולקהל הרחב את המסר שאם שותים ונוהגים, יש סיכוי שתפספסו/לא תראו מכוניות אחרות בכביש.

במטה קרלסברג הבינלאומי לא נשארו אדישים בפני מודעת הקריאייטיב המקורית ובהתאם להצלחתה בעולם ביקשו מבאומן בר ריבנאי לאמץ אותה ברמה הגלובלית ולפרסם אותה במדינות נוספות. כמו כן שוקלים במטה קרלבסברג לפתח אותה לפלטרפורמה דיגיטלית רחבה יותר.

לדברי ערן ניר, מנהל הקריאייטיב: "מעבר לפן הקריאטיבי של המודעה והמסר החינוכי, יש בה דרך חדשה ומעניינת לפרסום תדמיתי, בעידן חוק האלכוהול שקיים ומעניין מדינות רבות ברחבי העולם - כיצד ניתן לפרסם מותג בירה מבלי להראות את בקבוק הבירה, זהו עידן שכמעט ולא ניתן בו להניע לפעולה, לפרסם מסרים תדמיתיים הנוגעים למוצר אלכוהלי. המודעה הזו עושה זאת במסלול עקיף, ומנכסת למותג ערכים חיוביים שהצרכן יכול להעריך ולהוקיר".

בבאומן מזכירים שזו לא הפעם הראשונה בה הצליח המשרד לכבוש את ליבו של המטה הבינלאומי של קרלסברג. בשנה החולפת התעניינו נציגי קרלסברג בעבודה נוספת של הצוות בישראל - האסטרטגיה שפותחה בבאומן במשך כחצי שנה, שהתמקדה באיכות הבירה, וסיפרה את סיפורו של מייסד המבשלה ג'יי סי יעקובסון "שלא התפשר מעולם על איכות הבירה". פרסומת זו נבחרה ב-2013 למהלך השנה של קרלסברג בעולם, ואומצה לעבודה בעוד מדינות בעולם.

קרדיטים: מנהל קריאיטיב ראשי: נדב פרסמן, מ.קריאיטיב: ערניר, ארטדיירקטור: ניב הרצברג, קופירייטר: טל הירשברג, ס.לקוחות: מאיה סלומון, סופרוויזרית: נטלי זיו, תקציבאי: תום דביר, סמנכ"ל אסטרטגיה: שי ניסנבוים, דיוויד קוזמין, פלנר: עמרי רבין.

תגובות לכתבה(17):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 12.
    ג.עמיחי 24/01/2015 00:56
    הגב לתגובה זו
    ההתלהבות של קרלסברג העולמית, ושל הבלוגים ברחבי הרשת מוכיחים את זה. בחו"ל מעריכים את המינימליזם הזה שלא יודעים לעשות בארץ. לא רע באומן
  • 11.
    בחיאת, זו הברקה ?! הקריאטיב אכן במצב קשה (ל"ת)
    קופי שופי 23/01/2015 08:58
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    וואוו !!!! עעענקקקק! דבר כזה עוד לא היה!!!!! (ל"ת)
    עדר של פירורים. 23/01/2015 06:55
    הגב לתגובה זו
  • 9.
    מודעה מבריקה בעיניי (ל"ת)
    טוסטנקניק 22/01/2015 23:05
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    לוי 22/01/2015 21:05
    הגב לתגובה זו
    בשקט בשקט צומח לו העשב השוטה
  • 7.
    עוגיות חנק 22/01/2015 19:17
    הגב לתגובה זו
    תראה את אריאלי
  • 6.
    אחלה עבודה! כל הכבוד (ל"ת)
    בלי קשר לערן ניר 22/01/2015 19:16
    הגב לתגובה זו
  • 5.
    מעדיף חשיבה עמוקה 22/01/2015 19:13
    הגב לתגובה זו
    אין פה תובנה מעניינת או קונספט משכיל. חבל ובהצלחה
  • 4.
    יוסי 22/01/2015 17:02
    הגב לתגובה זו
    לא סגרנו שאתה מפסיק עם הראיונות חאייס וההסברי קופי בבצפר שנה שנייה על כל נאד שהצוותים שלך תוקעים?
  • 3.
    צ׳יזס האמיתי 22/01/2015 15:33
    הגב לתגובה זו
    זה אחד הדברים הכי מטופשים ששמעתי בחיי, באמת. זה מסוג הדברים שאם לא עשו אותם קודם זה רק בגלל שמי שחשב על זה הבין שזה נמוך ועלוב, לא מבין את העניין סביב. לא ייאמן, תעשיית הפרסום הולכת לעזאזל...
  • מה זה משנה 22/01/2015 16:19
    הגב לתגובה זו
    כי קודם היא הייתה חומר למוזיאונים...
  • נופית 22/01/2015 16:06
    הגב לתגובה זו
    תכתוב ש ב ע י נ י ך זה לא מספיק טוב, לא מספיק מתוחכם, בסיסי, ראשוני, מה שבא לך. למה השפה הזאת? תרגע אחי הכל בסדר כולה פרסום במגזין אקדמי. מוכרחה להגיד לך שדווקא שמעתי מנהלים בכירים מפרגנים. אל תהיה כעוס כל כך, מריר כל כך ובטח לא תוקפני כל כך. זה בטוח לא קשור לפרסום. תרגע גבר בוא ניתן לך חיבוק, תשתחרר.
  • ג'יזס האמיתי 22/01/2015 15:49
    הגב לתגובה זו
    רק ג'יזס יביא שלום!
  • אל תאמינו לצ'יזס האמיתי! (ל"ת)
    צ'יזס האורגינל 22/01/2015 16:14
  • 2.
    יורם 22/01/2015 14:57
    הגב לתגובה זו
    תפסיק לנסות למנף כל פוקי. זה מוציא אותך קטן.
  • פוקי 22/01/2015 15:34
    הגב לתגובה זו
    לפעמים לא צריך קייס מפוצץ לאיזו פעילות GHOST בשביל לצאת גדולים. יש פה רעיון יפה וחכם שבלט לטובה כבר בגליון הדג, קיבל גושפנקא מבלוגים מובילים ויפה שגם בקרלסברג הבינ"ל שמו לב למודעת פרינט כל כך פשוטה. ככה שבמקרה הזה לפוקי של ערן ניר יש ריח נפלא.
  • 1.
    נדב פרסמן תותח. כל הכבוד (ל"ת)
    noy 22/01/2015 14:31
    הגב לתגובה זו
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.