'גליקמן נטלר סמסונוב' מקבל מניופאן את תקציב ההשקה מחדש של Bauknecht

ניופאן, משווקת מוצרי Bauknecht בישראל שרבים ממותגיה מטופלים בגליקמן, תשיק מחדש את המותג הגרמני בהשקעה של כ-4 מיליון שקלים
משה בנימין | (1)

משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב קיבל לידיו את תקציב ההחדרה (מחדש) של המותג הגרמני BAUKNECHT לישראל. שיווק המותג בישראל הוא בידי חברת ניופאן שרבים ממותגיה כבר מטופלים במשרד הפרסום.

על פי הערכות, תקציב ההשקה מחדש של המותג שבעבר שווק על ידי קרדן סחר יעמוד על כ-4 מיליון שקלים לפי מחירי מחירון של יפעת בקרת פרסום. על פי יפעת בקרת פרסום, התקציב הכולל של ניופאן עומד על כ-17 מיליון שקלים, כאשר הקו המוביל של המותג בשנה האחרונה הוא: "לא קונים בלי נקודה אדומה", כשלכל מוצרי ניופאן הוצמדה נקודה אדומה האמורה לבדל אותם מהמתחרים.

בשלב הראשוני יושק בישראל רק הקו הלבן של המותג הגרמני, הכולל מכונות כביסה. לדברי ירון צפדיה, סמנכ ל השיווק והשירות של ניופאן: "החברה ממשיכה להתחזק במוצרי הקו הלבן ובפתרון מושלם לכל מוצרי החשמל לבית. לבאוכנכט ליין מוצרים איכותי ומתקדם אשר יהווה תחרות לבוש וסימנס בקטגוריות אלו .

לדברי גיל סמסונוב מבעלי משרד הפרסום: יש לנו אתגר מעניין מאחר ומדובר במותג מאוד מוכר כיוקרתי ואיכותי באירופה ואילו בישראל נעלם בשנים האחרונות אחרי שנחשב גם כאן כאיכותי. בקטגוריה של מכונות כביסה ומייבשי כביסה יש דרישה וציפיה של הלקוח בישראל ובאירופה לאמינות ושירות ברמה הגבוהה ביותר ולכן האיכות של באוקנכט והשירות של ניופאן הם נוסחה מבטיחה .

תגובות לכתבה(1):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 1.
    יואב 11/11/2014 20:15
    הגב לתגובה זו
    זה מה שניופאן מוציאים בעשר שנים בערך...
טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11טלי מורנו וטל ברמן, מגישי מהדורה החדשות המרכזית כאן 11. קרדיט: אתר כאן11
רייטינג

השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 עם נוכחות רצינית של  204 אלף צופים, שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, שבה צפו 302 אלף איש; חדשות 13 עם 145 אלף צופים ואילו המהדורה המרכזית של כאן 11 נמצאת באופן עקבי על 50 עד 60 צופים וסוגרת את הרשימה עם נתונים חלשים

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

כמו תמיד, רייטינג מהדורות החדשות כמעט ואינו משתנה במהלך השבוע. חדשות 12 של קשת תמיד במקום הראשון ואמש עמדה על 12.9% רייטינג עם 302 אלף צופים, אבל לאחרונה, המגמה היא שבמקום שסך כל המהדורות המתחרות יעמוד על חצי מכמות הצופים של חדשות 12, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עולה לבדה לכ-66% מכמות הצופים, עם 204 אלף צופים ו-6.7% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 6.6% אבל 145 אלף צופים. מעניין מה היו התוצאות לו היו משנים את שיטת הרייטינג. 

עם זאת, סיפור מרכזי לא פחות הוא הסיפור של מהדורת החדשות המרכזית של כאן 11, ולמרות מגישים איכותיים, טלי מורנו וטל ברמן, היא מדשדשת ומציגה תוצאות חלשות מאד, כשאמש כמות הצופים היתה 58 אלף איש בלבד, עם 2.4% רייטינג. 


בפריים טיים, איך לא, הלהיט של רשת, "האח הגדול" מנצח את כולם, עם רייטינג של 16.2% ו-408 אלף צופים, ואחריו "מאסטר שף" היציבה, עם 13.4% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים חוזרת ומזנקת, לאחר תקופה של ירידה, ועומדת על 7.4% רייטינג ו-223 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", זכתה ל-1.3% רייטינג בלבד, עם 26 אלף צופים בסך הכל. השידור הציבורי בבעיית רייטינג קשה. 


בוקר, אמצע היום ולייט נייט 

חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.6% ו-91 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 1.9% רייטינג ו-36 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-37 אלף צופים.

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 3.7% ו-77 אלף צופים, אחריו במקום השני המשדר של ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.9% בלבד ו-43 אלף צופים ואחריהן מאחור נמצא "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.