שוק זכויות השידור האירופי עבר השבוע טלטלה, לאחר שהודעת UC3, המיזם המשותף של אופ״א ושל איגוד מועדוני הצמרת האירופיים, חשפה כי פאראמאונט סקיידאנס Paramount Skydance Corp. 1.63%  זכתה בחלק המרכזי של זכויות השידור לליגת האלופות בבריטניה ובגרמניה. המכרז כולו, שכלל את חמשת השווקים הגדולים באירופה, בריטניה, גרמניה, צרפת, איטליה וספרד, הניב לאופ״א סכום עתק של כ-10 מיליארד אירו לארבע עונות. העלייה בהכנסות לעומת מחזור השידורים הקודם מאשרת את ההבנה שזכויות ספורט חיות ממשיכות להיות הנכס המבוקש והיציב ביותר בתעשיית המדיה.

פרמאונט נחשבה מראש לאחת המתמודדות האגרסיביות במכרז, אך לפי גורמים הבקיאים בהליך, הצעתה הייתה גבוהה משמעותית מהסכום ששילמה TNT Sports על הזכויות במחזור הנוכחי. בכך התברר כי השחקנית האמריקאית נחושה להפוך את פריצתה לשוק האירופי לא רק לאפשרות, אלא לעובדה מוגמרת.

מאבק אדיר בין סטרימינג לשידור מסורתי

הנוכחות של פרמאונט, אמזון, סקיי, טלפוניקה וקאנאל+ במכרז מצביעה על התעצמות הקרב בין טכנולוגיה חדשה לשחקני השידור המסורתיים. אמזון פריים הצליחה לשמור על הבחירה הראשונה של משחקי שלישי בבריטניה, גרמניה ואיטליה, לאחר שלא הצליחה להגיע להסכמות כלל אירופיות על חבילה משותפת. בכך הפלטפורמה ממשיכה לקבע את עצמה כשחקן משמעותי בשוק הספורט הסטרימרי, תוך שהיא דוחקת את נטפליקס ודיסני+ מחוץ למרוץ.

במקביל, סקיי חוזרת למרכז הבמה, לאחר שהשיגה זכויות בלעדיות לכל משחקי הליגה האירופית והקונפרנס ליג בבריטניה ובאיטליה. טלפוניקה וקאנאל+ שמרו על זכויות מלאות לכל משחקי אופ״א במדינותיהן, מה שממשיך לחזק את מעמדן בשווקים המקומיים.

• המספרים של באיירן מינכן הופכים אותה למפלצת. זה מה שראינו אתמול
• באיירן, ריאל, דורטמונד ופריז בחצי הגמר: כמה הן הרוויחו עד עכשיו?
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

פרמאונט: מהפכה שאפתנית בראשות משפחת אליסון

פרמאונט סקיידאנס, שמובלת על ידי דיוויד אליסון ובגיבוי אביו, מייסד אורקל Oracle Corp -4.62%   לארי אליסון, ממשיכה בתהליך של הרחבה אגרסיבית. רק השבוע דווח כי היא מתכוננת להצעת רכישה ענקית של 71 מיליארד דולר עבור וורנר ברוס, בעלת TNT Sports. מעבר כזה יהפוך את פרמאונט לאחת מענקיות המדיה המשמעותיות בעולם ויחזק את אחיזתה במוצרי ספורט גלובליים.

להרחבה: מי תשתלט על וורנר ברוס? 3 מתחרות הגישו הצעות

בבריטניה, המשמעות המיידית לצופים היא תוספת מנוי נוספת הנדרשת לצפייה בליגת האלופות. עם פרמאונט מצטרפת לפורטפוליו שבו כבר נמצאות TNT, סקיי ספורטס, אמזון ודאזון, המערך הופך לצפוף יותר מאי פעם. עבור המועדונים והליגות האירופיות, ריבוי גופים מתחרים רק ממשיך להעלות את מחירי הזכויות.

• הדור הבא של הפורמולה 1: תחרות של רכבי מירוץ אוטונומיים
• עוד עונה אבודה לפרארי: מתחים בצוות, ביקורת מההנהלה ועתיד לא ברור להמילטון
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• עוד עונה אבודה לפרארי: מתחים בצוות, ביקורת מההנהלה ועתיד לא...

אופ״א מכוונת לשיא חדש בהכנסות

לפי מקורות, הנהלת אופ״א בטוחה שהמכרז הנוכחי יבטיח עלייה משמעותית מהמחזור הקודם, שעמד על 3.8 מיליארד דולר בשנה. הרפורמות החדשות במבנה ליגת האלופות, כולל שלב ליגה עם 36 קבוצות ומבנה משחקים מורחב, איפשרו ל-UC3 להגדיל את היצע המוצרים. השקת חבילות סטרימינג כלל-אירופיות ופריסה ארוכת טווח לארבע שנים יצרו ודאות גבוהה יותר לשוק והגדילו את רצון הגופים להשקיע.

העצמת השליטה של UC3 והשימוש בסוכנות האמריקאית Relevent Football Partners הובילו למכרז אגרסיבי יותר וחדשני בהרכבו. המעבר מאפשר לאופ״א לשבור דפוסים ישנים של שיווק זכויות מדיה ולהתאים את עצמה לעידן שבו גבולות בין שידור מסורתי, סטרימינג ודיגיטל מיטשטשים.

בבריטניה, פרמאונט צפויה להחזיק בכל משחקי ליגת האלופות החל מ-2027, למעט הבחירה הראשונה במשחקי שלישי שנותרה בידי אמזון. בגרמניה החלוקה דומה, בעוד שבאיטליה אמזון שומרת על זכות בחירה נרחבת ומשלימה את סקיי בחוזה משמעותי. קאנאל+ בצרפת וטלפוניקה בספרד שומרות על זכויות בלעדיות לכל משחקי אופ״א, תוך שמירה על יציבות בשווקים שבהם מותגים אלה שולטים זה שנים.

טלפוניקה הודיעה שתשלם כ-1.7 מיליארד דולר עבור ארבע עונות, בעוד קאנאל+ לא חשפה מספרים אך הבהירה כי חידשה את כל החבילות מהמחזור הקודם, מהלך שמעיד על התחזקות פיננסית ויציבות במודל הספורט הסטרימרי שלה.

TNT Sports, שבעשור האחרון נחשבה לאחת מהשחקניות החזקות בזירה הבריטית, נאלצה להודות כי הצעתה לליגת האלופות לא התאימה להיקף ההשקעות של פרמאונט. לפי הצהרת החברה, היא “נשארה מחויבת להיגיון פיננסי וללקוחותיה”, אך מאחורי הניסוח הדיפלומטי מסתתרת אכזבה עמוקה, במיוחד על רקע העובדה שחלק מהזכויות הללו היו בבעלות BT Sport (כיום TNT) מאז 2013. 

ההפסד אינו מוגבל לאירופה: בארה״ב TNT הפסידה גם את זכויות שידורי ה-NBA לאחר יותר משלושה עשורים, מהלך טקטוני שנחשב לאחד הזעזועים הגדולים בתעשיית הספורט האמריקאית. ליגת ה-NBA העבירה את החבילות ל-ESPN, לאמזון פריים ול-NBC, והותירה את TNT ללא נכס הדגל המרכזי שלה. אף שהחברה עדיין מחזיקה בתיק ספורט רחב הכולל את הפרמייר ליג, גביע ה-FA וה-Women’s FA Cup, ברור שהשוק זז לכיוון חדש, ובו ענקיות הטכנולוגיה והמדיה האמריקאיות דוחקות שחקנים ותיקים ומעצבות מחדש את מפת השידורים העולמית.

מכרז האחרון על זכויות ליגת האלופות הוכיח כי עידן חדש החל. כניסת פרמאונט בעוצמה, לצד הנוכחות הגוברת של אמזון, מחדדת את המציאות: שוק זכויות הספורט האירופי נשלט יותר ויותר בידי שחקנים אמריקאים, בעלי כיסים עמוקים ואסטרטגיות גלובליות. עבור אופ״א והמועדונים, העתיד נראה ורוד: שכר משודרג, חשיפה גלובלית והמשך מאבק בין גופי המדיה על הנכס הנוצץ ביותר בכדורגל. עבור הצופים, התכנים עשירים מתמיד, אך ייתכן שגם הארנק ירגיש זאת היטב.