"השטן לובשת פראדה 2" כובש את הקופות: פתיחה של 77 מיליון דולר
20 שנה אחרי הסרט המקורי, ההמשך של "השטן לובשת פראדה" פתח חזק בצפון אמריקה והכניס עוד 157 מיליון דולר בעולם. דיסני מקבלת פתיחה טובה לעונת הקיץ, והוליווד מגלה שוב שכוכבות, נוסטלגיה וקהל נשי חזק עדיין יודעים למכור כרטיסים
שוברי קופות "השטן לובשת פראדה 2" פתח את סוף השבוע הראשון שלו במקום הראשון בקופות, עם הכנסות של 77 מיליון דולר בארה"ב ובקנדה. בעולם הסרט הכניס עוד 157 מיליון דולר, כך שכבר בסוף השבוע הראשון מדובר באירוע קופתי משמעותי עם הכנסות מצטברות של 234 מיליון דולר. הסרט, שמגיע כמעט 20 שנה אחרי המקור מ-2006, מחזיר למסך את מריל סטריפ, אן האת'וויי, אמילי בלאנט וסטנלי טוצ'י, והופץ על ידי אולפני 20th Century של דיסני ב-4,150 אולמות בצפון אמריקה.
לפי סקרי יציאה, נשים היו 76% מרוכשי הכרטיסים, ו-74% מהצופים אמרו שימליצו עליו לחברים. זה נתון חשוב, כי הוא מלמד שהסרט לא נשען רק על סקרנות ראשונית, אלא עשוי להחזיק מעמד גם בשבועות הבאים. מבחינת דיסני, זו פתיחה שמגיעה בזמן טוב, אחרי תקופה שבה כל סרט גדול נבחן גם דרך השפעתו על המניה, הדוחות והיכולת להחזיר קהל לאולמות.
תקציב גדול, אבל פתיחה שמצדיקה את ההימור
הסרט החדש עלה לפי הערכות כ-100 מיליון דולר, לעומת כ-35 מיליון דולר בלבד לסרט המקורי. העלייה בתקציב ברורה: הכוכבות יקרות יותר, המותג חזק יותר, והקמפיין השיווקי רחב בהרבה. במשך שבועות הקאסט יצא למסע קידום בטוקיו, לונדון וניו יורק, עם אירועי אופנה, שטיחים אדומים ונראות תקשורתית גבוהה.
גם אנה וינטור, שהייתה ההשראה לדמות מירנדה פריסטלי, תרמה לבאזז סביב הסרט והפכה את ההשקה לאירוע תרבותי ולא רק קולנועי. הסרט המקורי הכניס יותר מ-326 מיליון דולר בעולם, אבל ההצלחה הגדולה שלו הייתה גם תרבותית. הוא נשאר סרט מצוטט, אהוב ומוכר, כזה שממשיך לחיות בסטרימינג וברשתות. לקראת יציאת ההמשך, הצפייה בסרט הראשון זינקה ב-428% בין מרץ לאפריל, סימן ברור לכך שהקהל חזר להתחמם.
"מייקל" חזק, אבל פראדה גנבה את ההצגה
במקום השני בקופות נמצא "מייקל", הביוגרפיה המוזיקלית על מייקל ג'קסון, עם 54 מיליון דולר בסוף השבוע השני שלו בצפון אמריקה. הירידה לעומת סוף השבוע הקודם הייתה 44% בלבד, נתון טוב שמראה שהסרט מחזיק מעמד גם מול להיט חדש. ההכנסות העולמיות המצטברות שלו כבר הגיעו ל-423.9 מיליון דולר.
הנתונים האלה חשובים לתמונה הרחבה של הוליווד. פתיחת עונת הקיץ נשענת בדרך כלל על סרטי מארוול או אקשן גדול, אבל השנה שני סרטים שונים לגמרי, "פראדה" ו"מייקל", פתחו חזק. זה מראה שהקהל מוכן לצאת לקולנוע כשיש מותג מוכר, דמויות אהובות ואירוע ברור.
הוליווד מקבלת פתיחת קיץ טובה
סוף השבוע הזה מסמן את תחילת עונת סרטי הקיץ, תקופה של כ-18 שבועות שמסתיימת ב-Labor Day ונחשבת לאחת החשובות בשנה. בדרך כלל היא אחראית לכ-40% מהכנסות הקופות השנתיות. לכן פתיחה חזקה חשובה לא רק לדיסני, אלא לכל הענף.
נכון לעכשיו, הקופות בארה"ב רצות בכ-14% מעל השנה שעברה, עם כ-2.8 מיליארד דולר במכירות כרטיסים מתחילת 2026. זה לא פותר את כל הבעיות של תעשיית הקולנוע, אבל זה מראה שהקהל לא נעלם. הוא פשוט בוחר בזהירות רבה יותר לאילו סרטים להגיע.
דיסני ממשיכה להראות שהיא יודעת לנצל מותגים קיימים ולייצר סביבם אירועים גדולים. זה קרה גם עם סרטי אנימציה גדולים שלה. להרחבה: "זוטרופוליס 2" של דיסני פותח בענק - 556 מיליון דולר בסוף השבוע הראשון
גם בוול סטריט בוחנים כל פתיחה כזו דרך ההשפעה על דיסני, על הדוחות ועל היכולת של האולפנים לייצר להיטים גלובליים. להרחבה: "אווטאר אש ואפר" מוביל בעולם, ובוול סטריט בוחנים את דיסני דרך הדוחות
ברקע, דיסני עדיין מתמודדת עם שאלות רחבות יותר על עתיד ההכנסות שלה, לרבות היחס בין סרטים, סטרימינג ופארקים. להרחבה: פארקים במקום סרטים - האם זה העתיד של דיסני ויוניברסל בעידן ה-AI?
בסופו של דבר, הפתיחה של "פראדה" מוכיחה שהשילוב בין נוסטלגיה, כוכבות וקהל יעד ברור עדיין עובד. הוליווד לא חייבת להישען רק על גיבורי על כדי לייצר קופות. לפעמים מותג אהוב, דמויות מוכרות וקמפיין מדויק מספיקים כדי להחזיר את הקהל לאולם.
