ענף הפרסום משלם את המחיר: גיתם סוגר את SOHO ויפטר כ-20 עובדים

המשבר בפרסום עובר לשלב המעשי. גיתם סוגר את BBDO SOHO ויעביר לידיו את הטיפול בתקציבי המשרד. כ-20 עובדים שהועסקו בסוהו פוטרו
משה בנימין | (9)

משרד הפרסום גיתם BBDO נאלץ להוריד את חרב הפיטורים על משרד הפרסום גיתם BBDO SOHO הנכלל בקבוצה. המשרד שהוקם לצורך טיפול בתקציבי פרסום קטנים ובינוניים ייסגר ולקוחותיו ימוזגו לתוך הפעילות של גיתם BBDO. כ-20 עובדי המשרד יפוטרו. בין לקוחות סוהו הבולטים נמנים מותג הסירים 'ניאופלם', חברת הנדל"ן 'אפריקה מגורים' ו'האגודה למלחמה בסרטן'. בשנה האחרונה כיהן כמנכ"ל המשרד גיל ליבר שהגיע מלין & לין לאחר מיזוג פעילותו לתוך ענבר מרחב. גיתם BBDO, כמו כל משרדי הפרסום המובילים בשוק ניצב בחודשים האחרונים בפני מציאות עגומה. במקביל לחוסר הוודאות בשווקים העולמיים, מצב בטחוני רגיש ומעל לכל המחאה החברתית ששמטה את הקרקע מתחת לרגלי המפרסמים בקיץ האחרון, מורגשת האטה בשוק הפרסום שבאה לידי ביטוי בצניחה בדקות הפרסום בטלוויזיה, בפעילות הדיגיטלית באינטרנט ובשאר המדיות. הפיטורים בגיתם מצטרפים לדיווחים על גל קיצוצים רוחבי שנעשה במשרדי פרסום נוספים. זאת במקביל לקיצוצים במצבת כח האדם של גופי תקשורת כמו וואלה, נענע10, ערוץ 10 ועוד. ימים יגידו האם המהלך של גיתם יקבע את המשבר כיותר מטרנד חולף שיסודותיו רעועים ויוביל משרדים נוספים בעשירייה הראשונה בשוק הפרסום פרסום לשקול מחדש היכן ניתן לקצץ בעלויות השוטפות לקראת הרבעון האחרון של 2011 שאינו מבשר טובות עבור הענף.

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    משרדים אחרים מגייסים. מסקנה? גיתם דפוקים (ל"ת)
    לא הענף 08/11/2011 11:01
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    דויד 08/11/2011 07:22
    הגב לתגובה זו
    ליבר הולך? ליבר הוא אחד התותחים היחידים שיש במשרד הזה... כל הכבוד...
  • 6.
    עלי באבא 07/11/2011 18:54
    הגב לתגובה זו
    המחלקה הזו נולדה בחטא ומתה בחטא. לא היתה לה כל הצדקה למעט האגו הנפוח של מודי כידון
  • 5.
    אחד שיודע 07/11/2011 18:44
    הגב לתגובה זו
    לא יאמן שהסוהו שרק צומח ומצליח מפורק ומגייסים עוד סמנכ"לים ומנהלים לגיתם שרק מדשדשת ויורדת - לא פלא שהם נחשבים לשיא הבינוניות...
  • 4.
    הצדק החברתי קובר את המוחים (ל"ת)
    מושון 07/11/2011 15:46
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    כל הסוהו הזה מראש היה חירטוט (ל"ת)
    אבי 07/11/2011 15:01
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    07/11/2011 14:52
    הגב לתגובה זו
    הגיע הזמן שידברו על זה בגלוי. כ-ו-ל-ם מפטרים!
  • 1.
    לא יאמן שהמחאה בסוף פוגעת בנו!!!!!!!!!!!!!!!! (ל"ת)
    07/11/2011 14:38
    הגב לתגובה זו
  • שם כלשהו 07/11/2011 16:49
    הגב לתגובה זו
    אתה באמת חושב ככה? לא היה ברור המחאה תפגע לפני שהיא תעזור?
חיסכון
צילום: רוי שיינמן

פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה

מאפס ריבית בעו"ש ועד ריבית קבועה של 4.5% בשנה - מי הבנקים ההוגנים ומי הבנקים הלא הוגנים? 

מנדי הניג |
נושאים בכתבה בנקים פקדונות

הריבית שאתם מקבלים על יתרה בחשבון הבנק שלכם היא מגוחכת. כדי לקבל סכום קצת פחות מגוחך, כדאי לכם להפקיד בפיקדון. אם אתם לא יודעים לכמה זמן להפקיד, כי כמעט אף אחד לא יודע מה התזרים שלו לחודש-חודשיים הקרובים, אז אתם תפקידו בפיקודנות יומיים, שבועיים או לחודש או שתוותרו על זה כי הם מספקים ריבית מאוד צנועה ברוב הבנקים. ואז מתקבלת תמונה מעיקה - למרות שכמכלול יש לנו - הציבור על פני זמן כ-230 מיליארד שקל בחשבון העו"ש, אנחנו מקבלים רק על 9% מהסכום הזה ריבית והיא נמוכה מאוד, שואפת לאפס. בעולם תקין היינו אמורים לקבל על הסכום הזה 3%-4%, כי הבנקים יודעים לייצר מזה הרבה כסף - כ-10%, אבל אין תחרות אמיתית על הכסף שלנו כי אין תחרות בין הבנקים.

וככה הבנקים מייצרים מהעו"ש רווחים של 20-23 מיליארד שקל (נטו כ-14-15 מיליארד שקל), בעוד שהם משלמים על זה מאות מיליונים בודדים. הבנקים מרוויחים בקצב של 36 מיליארד שקל בשנה, חלק גדול מהם בזכות הכסף בעו"ש. אגב, אם אתם במינוס זה כבר סיפור אחר - אתם משלמים ריבית של 10.6% בממוצע על מינוס.

הכסף שלכם יכול לייצר תשואה קבועה או תשואה משתנה (ריבית קבועה או משתנה).  מכיוון שהריבית צפויה לרדת, הריבית המשתנה שתלויה בריבית במשק צפויה לרדת, ומכאן שכעת היא תהיה גבוהה יותר בידיעה שהיא תרד בהמשך. הקבועה מספקת ביטחון - מה שאתם מקבלים זה מה שיהיה לכל תקופת הפיקדון. ורק כדי להמחיש את ההבדל - אם אתם מקבלים הצעות לפיקדון שנתי בריבית קבועה של 4% או ריבית משתנה של 4.25%, אבל, לדעתכם, הריבית תרד בקרוב ל-1 השנה וכבר בקרוב, ברור שהריבית הקבועה מתאימה לכם יותר. אם אתם חושבים הפוך - שלא תהיה ירידת ריבית או שתהיה רק בעוד קרוב לשנה - אז הפיקדון בריבית משתנה כדאי לכם.  

על פי מידע מעודכן של בנק ישראל, הריבית הקבועה הממוצעת לשנה היא 4.13% והריבית המשתנה  היא 3.45%. קצת מוזר כי המשתנה אמורה להיות גבוהה יותר, אבל זה גם נובע מהצעות ואינטרסים של הבנקים. אם הם לא רוצים שתיקחו בריבית משתנה הם יספקו לכם הצעות בריבת נמוכה ומעט יקחו. בפועל, רוב הפיקדונות נלקחים במסלול של ריבית קבועה. הריבית הממוצעת  - 4.13%, נמוכה ממה שיכולתם לקבל במק"מ - כ-4.25%-4.3%. מאז הריבית במק"מ מעט ירדה. 


הנה תמונה מלאה על ריביות ממוצעת ל-6-12 חודשים:




חיסכון
צילום: רוי שיינמן

פיקדונות - איפה תקבלו את הריבית הטובה ביותר? בדיקה

מאפס ריבית בעו"ש ועד ריבית קבועה של 4.5% בשנה - מי הבנקים ההוגנים ומי הבנקים הלא הוגנים? 

מנדי הניג |
נושאים בכתבה בנקים פקדונות


הריבית שאתם מקבלים על יתרה בחשבון הבנק שלכם היא מגוחכת. כדי לקבל סכום קצת פחות מגוחך, כדאי לכם להפקיד בפיקדון. אם אתם לא יודעים לכמה זמן להפקיד, כי כמעט אף אחד לא יודע מה התזרים שלו לחודש-חודשיים הקרובים, אז אתם תפקידו בפיקודנות יומיים, שבועיים או לחודש או שתוותרו על זה כי הם מספקים ריבית מאוד צנועה ברוב הבנקים. ואז מתקבלת תמונה מעיקה - למרות שכמכלול יש לנו - הציבור על פני זמן כ-230 מיליארד שקל בחשבון העו"ש, אנחנו מקבלים רק על 9% מהסכום הזה ריבית והיא נמוכה מאוד, שואפת לאפס. בעולם תקין היינו אמורים לקבל על הסכום הזה 3%-4%, כי הבנקים יודעים לייצר מזה הרבה כסף - כ-10%, אבל אין תחרות אמיתית על הכסף שלנו כי אין תחרות בין הבנקים.


וככה הבנקים מייצרים מהעו"ש רווחים של 20-23 מיליארד שקל (נטו כ-14-15 מיליארד שקל), בעוד שהם משלמים על זה מאות מיליונים בודדים. הבנקים מרוויחים בקצב של 36 מיליארד שקל בשנה, חלק גדול מהם בזכות הכסף בעו"ש. אגב, אם אתם במינוס זה כבר סיפור אחר - אתם משלמים ריבית של 10.6% בממוצע על מינוס.

אלא שהממוצע לא תופס לחלק גדול מהאנשים. דמיינו שיש שני אנשים שמפקידים בפיקדון בריבית קבועה לשנה, אחד עם כסף גדול ולקוח וותיק והוא מקבל ריבית של 4.5% על סכום של 1 מיליון שקל, והשני לקוח חדש וקטן שמקבל ריבית של 3%  על סכום של 2,500 שקל. הממוצע יהיה משיק ל-4.5%, אבל הוא לא מספר את המצב של לקוחות הבנק. דמיינו עכשיו שמדובר ב-10,000 לקוחות אמידים ו-30,000 לקוחות "רגילים", ותבינו שגם שם הממוצע משקר, ולכן יש את החציון שמבטא כמה אנשים מקבלים ריבית גבוה ממנו וכמה מקבלים ריבית נמוכה ממנו. החציון , באופן לא מפתיע, נמוך מהממוצע:

הכסף שלכם יכול לייצר תשואה קבועה או תשואה משתנה (ריבית קבועה או משתנה).  מכיוון שהריבית צפויה לרדת, הריבית המשתנה שתלויה בריבית במשק צפויה לרדת, ומכאן שכעת היא תהיה גבוהה יותר בידיעה שהיא תרד בהמשך. הקבועה מספקת ביטחון - מה שאתם מקבלים זה מה שיהיה לכל תקופת הפיקדון. ורק כדי להמחיש את ההבדל - אם אתם מקבלים הצעות לפיקדון שנתי בריבית קבועה של 4% או ריבית משתנה של 4.25%, אבל, לדעתכם, הריבית תרד בקרוב ל-1 השנה וכבר בקרוב, ברור שהריבית הקבועה מתאימה לכם יותר. אם אתם חושבים הפוך - שלא תהיה ירידת ריבית או שתהיה רק בעוד קרוב לשנה - אז הפיקדון בריבית משתנה כדאי לכם.