ענף הפרסום משלם את המחיר: גיתם סוגר את SOHO ויפטר כ-20 עובדים

המשבר בפרסום עובר לשלב המעשי. גיתם סוגר את BBDO SOHO ויעביר לידיו את הטיפול בתקציבי המשרד. כ-20 עובדים שהועסקו בסוהו פוטרו
משה בנימין | (9)

משרד הפרסום גיתם BBDO נאלץ להוריד את חרב הפיטורים על משרד הפרסום גיתם BBDO SOHO הנכלל בקבוצה. המשרד שהוקם לצורך טיפול בתקציבי פרסום קטנים ובינוניים ייסגר ולקוחותיו ימוזגו לתוך הפעילות של גיתם BBDO. כ-20 עובדי המשרד יפוטרו.

בין לקוחות סוהו הבולטים נמנים מותג הסירים 'ניאופלם', חברת הנדל"ן 'אפריקה מגורים' ו'האגודה למלחמה בסרטן'. בשנה האחרונה כיהן כמנכ"ל המשרד גיל ליבר שהגיע מלין & לין לאחר מיזוג פעילותו לתוך ענבר מרחב.

גיתם BBDO, כמו כל משרדי הפרסום המובילים בשוק ניצב בחודשים האחרונים בפני מציאות עגומה. במקביל לחוסר הוודאות בשווקים העולמיים, מצב בטחוני רגיש ומעל לכל המחאה החברתית ששמטה את הקרקע מתחת לרגלי המפרסמים בקיץ האחרון, מורגשת האטה בשוק הפרסום שבאה לידי ביטוי בצניחה בדקות הפרסום בטלוויזיה, בפעילות הדיגיטלית באינטרנט ובשאר המדיות.

הפיטורים בגיתם מצטרפים לדיווחים על גל קיצוצים רוחבי שנעשה במשרדי פרסום נוספים. זאת במקביל לקיצוצים במצבת כח האדם של גופי תקשורת כמו וואלה, נענע10, ערוץ 10 ועוד.

ימים יגידו האם המהלך של גיתם יקבע את המשבר כיותר מטרנד חולף שיסודותיו רעועים ויוביל משרדים נוספים בעשירייה הראשונה בשוק הפרסום פרסום לשקול מחדש היכן ניתן לקצץ בעלויות השוטפות לקראת הרבעון האחרון של 2011 שאינו מבשר טובות עבור הענף.

תגובות לכתבה(9):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 8.
    משרדים אחרים מגייסים. מסקנה? גיתם דפוקים (ל"ת)
    לא הענף 08/11/2011 11:01
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    דויד 08/11/2011 07:22
    הגב לתגובה זו
    ליבר הולך? ליבר הוא אחד התותחים היחידים שיש במשרד הזה... כל הכבוד...
  • 6.
    עלי באבא 07/11/2011 18:54
    הגב לתגובה זו
    המחלקה הזו נולדה בחטא ומתה בחטא. לא היתה לה כל הצדקה למעט האגו הנפוח של מודי כידון
  • 5.
    אחד שיודע 07/11/2011 18:44
    הגב לתגובה זו
    לא יאמן שהסוהו שרק צומח ומצליח מפורק ומגייסים עוד סמנכ"לים ומנהלים לגיתם שרק מדשדשת ויורדת - לא פלא שהם נחשבים לשיא הבינוניות...
  • 4.
    הצדק החברתי קובר את המוחים (ל"ת)
    מושון 07/11/2011 15:46
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    כל הסוהו הזה מראש היה חירטוט (ל"ת)
    אבי 07/11/2011 15:01
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    07/11/2011 14:52
    הגב לתגובה זו
    הגיע הזמן שידברו על זה בגלוי. כ-ו-ל-ם מפטרים!
  • 1.
    לא יאמן שהמחאה בסוף פוגעת בנו!!!!!!!!!!!!!!!! (ל"ת)
    07/11/2011 14:38
    הגב לתגובה זו
  • שם כלשהו 07/11/2011 16:49
    הגב לתגובה זו
    אתה באמת חושב ככה? לא היה ברור המחאה תפגע לפני שהיא תעזור?
אינפלציה מדד המחירים פירות ירקות
צילום: תמר מצפי

בכמה יעלה מדד המחירים מחר?

מדד המחירים יפורסם מחר ב-14:00 בצהריים - איזה סעיפים ימשכו את המדד למטה ואיזה למעלה - ומה הנתון שהנגיד מחכה לו כדי להוריד ריבית?

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של ציפייה, מדד המחירים לצרכן של אוקטובר שיתפרסם מחר צפוי להכריע לקראת הורדת ריבית ראשונה. המדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, מה שהוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5% והחזיר אותה אל תוך טווח היעד של בנק ישראל. מאז, השוק התייצב: הפסקת האש החזיקה מעמד, אי-הוודאות הגיאופוליטית ירדה, והשקל המשיך להתחזק לרמות של 3.20 שקלים לדולר, הגבוהות ביותר מאז אוגוסט 2022.

בתנאים האלה, תחזיות האנליסטים מתכנסות סביב עלייה של 0.5% במדד אוקטובר, מדד חיובי גבוה אך דומה לעלייה בתקופה המקבילה, שיניח את האינפלציה השנתית סביב 2.5%.

מה עשוי לדחוף את המדד כלפי מעלה?

אחד הסעיפים שקשה כיום לחזות הוא מחירי הטיסות, שהפכו בחודשים האחרונים למפתח להפתעות במדד. לאחר שבתקופת החגים נרשמה עלייה במחירי הטיסות, הכלכלנים מציינים כי הפתעה נוספת, גם אם לא בעוצמה שהפוכה לזו של ספטמבר, עלולה לדחוף את מדד אוקטובר כלפי מעלה מעבר לצפי.

גם ההלבשה וההנעלה נכנסים לחודש עונתי חזק. תחילת דגימת קולקציות החורף מביאה בדרך כלל לעליות מחירים חדות יחסית בעונתיות, כאשר הכלכלנים מציינים כי זה עשוי להיות אחד הסעיפים הדומיננטיים הפעם. לצד זאת, בסעיפי המזון (ללא ירקות ופירות) נרשמו עליות שמוסיפות עוד כמה נקודות בסיס למדד.

ומה ימתן את המדד?

מנגד, הייסוף החד בשקל, שהעצים לאחר העלאת תחזית הדירוג לישראל שקרתה לאחרונה, צפוי למתן את המדד במגוון רחב של סעיפים המושפעים מייבוא. גם סעיף הפירות טריים עשוי להציג ירידות מחירים, שעשויות לעבוד נגד הלחצים העונתיים האחרים.

מדד המחירים לצרכן CPIמדד המחירים לצרכן CPI

האם הריבית תרד בסוף החודש? זה הנתון שיקבע

ביום שישי יתפרסם מדד המחירים לצרכן לחודש אוקטובר, והציפיות בשוק מצביעות על עלייה של כ-0.5%; אחרי שהמדד הקודם הפתיע בירידה חדה של 0.6% והוריד את האינפלציה השנתית ל-2.5%, השוק מעריך כי גם הפעם נראה נתון שיחזק את ההסתברות להורדת ריבית כבר בהחלטה הקרובה

תמיר חכמוף |

אחרי חודשים של אי ודאות, נראה שהמשק הישראלי חוזר לשגרה. הפסקת האש שנכנסה לתוקף מוקדם מהצפוי והחזיקה מעמד למרות החששות, מסירה בהדרגה את אחד המשתנים המרכזיים שעיכבו את בנק ישראל מלהתחיל בתהליך הורדת הריבית. במקביל, השקל ממשיך להתחזק, ונכון לבוקר זה נסחר סביב 3.25 שקלים לדולר, הרמות הנמוכות שנראה לאחרונה באוגוסט 2022, בעוד הדולר בעולם ממשיך להיחלש. גם בשוק האג"ח הממשלתי נרשמת ירידה בפרמיית הסיכון של ישראל, לאחר שחברת S&P העלתה את תחזית הדירוג מ"שלילית" ל"יציבה", בהמשך להחלטה דומה של פיץ'. התשואות הקצרות עלו מתחילת נובמבר, והמרווחים באג"ח הדולריות הצטמצמו לרמות שמזכירות את התקופה שלפני המלחמה.

ברקע הדברים, הציפיות למדד אוקטובר מתכנסות סביב עלייה של 0.5%, שתשמור את האינפלציה השנתית קרוב ל-2.5%, בתוך טווח היעד של בנק ישראל. 

מה צופים האנליסטים?

הקונצנזוס בשוק עומד על עלייה של 0.5%, כאשר בהראל מעריכים עלייה של 0.5%, במזרחי טפחות 0.4%, ובמיטב 0.6%. לאחר שהמדד הקודם ירד ב-0.6% והפתיע את כל התחזיות, שעמדו על ירידה של 0.3% בלבד. מדובר בקצב שמתאים לסביבה אינפלציונית יציבה יחסית.

מודי שפריר, האסטרטג הראשי בפועלים, מציין כי “הייסוף המתמשך בשקל והתמתנות מגבלת הביקוש לעובדים צפויים למתן את האינפלציה גם במהלך 2026, בעוד עליית השכר הממוצע נראית מתונה ביחס לעבר”. לדבריו, השוק מתמחר כעת הורדת ריבית בהסתברות של כ-75%, והמדד הקרוב עשוי לקבוע אם היא תתממש כבר בהחלטה הקרובה ב-24 בנובמבר.

במזרחי טפחות מעריכים כי ההתמתנות במדדי מחירי הטיסות והחגים, יחד עם התחזקות השקל, צפויים להוביל למדד מתון יחסית. לפי הסקירה של הבנק, מדד אוקטובר צפוי לעלות בכ-0.4% בלבד, מה שיוביל את האינפלציה השנתית ל־2.4%. “בהינתן סביבת שער החליפין החזקה והירידה במחירי הסחורות בעולם, קשה לראות כרגע לחץ אינפלציוני משמעותי נוסף”, נכתב.

בלידר שוקי הון מציינים כי “הגידול בצריכה בחודשים האחרונים נבע ברובו מהשלמת רכישות שנדחו במהלך המלחמה, אך נתוני אוקטובר מצביעים על יציבות ולא על גל ביקושים חדש”. לדבריהם, הלחצים האינפלציוניים נשארים מתונים, והם צופים עלייה מצטברת של 0.1% בלבד בשלושת החודשים הקרובים, לצד הורדת ריבית אחת בתקופה זו.