פיטורים בהייטק - טאבולה מפטרת כ-100 עובדים

חברת הפרסום הדיגיטלי טאבולה Taboola 4.56%   מודיעה על פיטורים של כ-100 עובדים, שהם כ-5% מכוח האדם הכולל שלה, שמונה כיום כ-2,000 עובדים ברחבי העולם. הקיצוצים מתפרסים בין ישראל, ארה"ב ודרום אמריקה, כאשר בתל אביב לבדה מועסקים כ-700 עובדים, וחלקם צפויים להיות מושפעים מהמהלך.

החברה מציגה את המהלך כחלק מתהליך התייעלות תקופתי, כזה שחברות טכנולוגיה מבצעות מעת לעת כדי להתאים את מבנה ההוצאות לפעילות השוטפת. אבל למרות ההסבר הרשמי, העיתוי לא עובר מתחת לרדאר. שוק הפרסום הדיגיטלי משתנה במהירות, והתחרות בו הופכת אינטנסיבית יותר, מה שמעלה שאלות לגבי הרקע האמיתי למהלך.

האם זו התייעלות או אדפטציה 

בטאבולה מדגישים שמדובר בצעד שגרתי יחסית. חברות בתחום מבצעות ריסטרוקטורינג אחת לכמה שנים, בעיקר כדי לחדד את מבנה העלויות ולשפר יעילות. הפיטורים עצמם אינם ממוקדים בתחום מסוים כמו בינה מלאכותית, אלא נוגעים למבנה ההוצאות הכולל של החברה.

במקביל לקיצוצים, טאבולה ממשיכה להשקיע בפיתוח מוצרים חדשים שמותאמים לעולם הפרסום המשתנה. אחד המהלכים המרכזיים הוא פלטפורמת Realize, שמיועדת לניהול קמפיינים מבוססי ביצועים ומאפשרת למפרסמים לקבל תוצאות מדידות בזמן אמת.

• הכנסות טאבולה עלו ל-1.9 מיליארד דולר אך הרווחיות נשחקה - המניה יורדת
• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

לצד זה, החברה מקדמת גם את DeeperDive, מנוע תשובות מבוסס בינה מלאכותית גנרטיבית המיועד לאתרי תוכן. הכלי מאפשר לגולשים לקבל תשובות ישירות מתוך האתר, מה שמאריך את זמן השהייה ומשפר את פוטנציאל ההכנסות מפרסום.

השילוב הזה, בין קיצוץ בכוח אדם לבין השקעה בטכנולוגיות חדשות, משקף שינוי כיוון. טאבולה לא מצמצמת פעילות באופן גורף, אלא מנסה להתאים את עצמה לסביבה חדשה שבה AI הופך למרכיב מרכזי.

להרחבה: טאבולה משיקה מנוע חיפוש מבוסס GenAI; איך זה יעזור לפאבלישרים?

• בדיקת שכר - האם אתה מקבל מה שמגיע לך? מחשבון
• איך מקום העבודה שלכם יודע כמה לשלם לכם? לא מה שחשבתם
• תוכן שיווקי גידור בנאמנות: הראל Multi-Strategy (4D) מובילה את הטבלה
• בדיקת שכר - האם אתה מקבל מה שמגיע לך? מחשבון

המניה יורדת והמשקיעים זהירים

מניית טאבולה איבדה כ-25% מתחילת השנה ונסחרת סביב 3.43 דולר, המשקף לחברה שווי של כ-990 מיליון דולר. לפי קונצנזוס האנליסטים, היא נסחרת במכפיל רווח עתידי של כ-6.

הירידה במניה אינה ייחודית לטאבולה. משקיעים נוקטים גישה זהירה כלפי חברות תוכנה ופרסום דיגיטלי, בין היתר בשל התחרות העזה מצד גוגל ומטא, לצד שינוי בהרגלי צריכת התוכן ועלייה בשימוש בכלים מבוססי AI שמערערים את המודלים הקיימים.

למרות זאת, החברה ממשיכה להציג נתונים תפעוליים חיוביים. בשנת 2025 היא רשמה הכנסות של כ-1.9 מיליארד דולר, עברה לרווח נקי של כ-42 מיליון דולר, והציגה EBITDA של כ-127 מיליון דולר. מכפיל הרווח בפועל נותר נמוך יחסית, סביב 8, מה שמציב את טאבולה בתמחור שניתן להגדיר כסביר, ואפילו נמוך בהשוואה לחלק מהחברות בענף.

מגייסים ומפטרים באותו זמן

אחד ההיבטים הבולטים במהלך הוא העובדה שהפיטורים אינם עוצרים את הגיוסים. טאבולה ממשיכה לגייס עובדים, כולל בישראל, מה שנראה לכאורה סותר אך בפועל משקף דפוס מוכר בתעשייה.

חברות רבות מפטרות עובדים בתחומים שנתפסים כפחות יעילים, ובמקביל מגייסות עובדים בתחומים שבהם הן מזהות פוטנציאל צמיחה. במקרה של טאבולה, מדובר בעיקר במעבר לכוח אדם שמתאים לפיתוח פתרונות מבוססי AI ולניהול קמפיינים מתקדמים. כלומר, לא מדובר בצמצום כולל של הפעילות, אלא בשינוי מבני שמטרתו ליישר קו עם הכיוון האסטרטגי של החברה.

המהלך של טאבולה אינו עומד בפני עצמו, אלא משקף מגמה רחבה יותר בענף. שוק הפרסום הדיגיטלי נמצא תחת לחץ מתמשך, כאשר גוגל ומטא שולטות בחלק משמעותי מהתקציבים ומציעות פתרונות פרסום פשוטים וזולים יחסית.

במקביל, גם התנהגות המשתמשים משתנה. צריכת תוכן ארוך נמצאת בירידה, בעוד הביקוש לתשובות מהירות וממוקדות עולה. כלים מבוססי AI מאפשרים לייצר תוכן וקמפיינים במהירות גבוהה, מה שמערער את מודל ההמלצות המסורתי שעליו נשענת טאבולה.

עם זאת, אותה מגמה גם יוצרת הזדמנויות. חברות שמצליחות לשלב AI במוצרים שלהן יכולות לייצר מנועי צמיחה חדשים. טאבולה מנסה למצב את עצמה בדיוק בנקודה הזו, דרך Realize ו-DeeperDive, ובמקביל מחזקת שיתופי פעולה עם אתרי תוכן גדולים.

דוגמה לכך היא ההסכם עם קבוצת הארץ, שנחתם לחמש שנים ומאפשר להרחיב את הפעילות המקומית. במקביל, המתחרה אאוטבריין, שהתמזגה לתוך Teads, מתמודדת עם לחצים עמוקים יותר ואף ביצעה שני גלי קיצוצים משמעותיים, מה שממחיש שהאתגר בענף רחב ולא נקודתי.

היקף הפיטורים, כ-5%, אינו חריג בהייטק. חברות רבות מבצעות מהלכים דומים אחת לכמה שנים. אבל השילוב בין ירידה במניה, שינוי טכנולוגי מואץ והמהלך הנוכחי מעלה שאלה רחבה יותר: האם מדובר בהתאמה נקודתית, או בתחילתה של מגמה עמוקה יותר. טאבולה נמצאת בנקודת מעבר. היא מתרחקת ממודל ההמלצות המסורתי ומנסה להתאים את עצמה לעולם שבו AI משחק תפקיד מרכזי. המוצרים החדשים שהיא מפתחת אמורים להיות הבסיס להמשך הצמיחה.

נכון לעכשיו, החברה ממשיכה להציג צמיחה בהכנסות ושומרת על רווחיות, אבל השוק עדיין ממתין לראות איך ההשקעות בטכנולוגיה מתורגמות לשיפור בשורה העליונה. בסופו של דבר, הפיטורים הם חלק מהתהליך. הם מאפשרים לחברה להתמקד בתחומים שבהם היא מזהה פוטנציאל גבוה יותר, כמו בינה מלאכותית, דאטה בזמן אמת ושיתופי פעולה עם פאבלישרים גדולים.