כסף למקאן בגולדן דראם - על "סיפורי היין" של יקב טפרברג
משרד הפרסום מקאן תל אביב הוא היחיד ששב עם זכייה מתחרות הפרסום גולדן דראם שנערכה בסוף השבוע האחרון בסלובניה. כזכור, אל התחרות ניגשו 3 משרדים מישראל: מקאן תל אביב עם 15 הגשות שמתוכן 3 עלו לגמר, M&C Saatchi עם 2 הגשות ו-2 שעלו לגמר ושמעוני פינקלשטיין פרלמוטר עם 3 הגשות ללא הופעה בשלב הגמר.
המהלך הזוכה שעלה בישראל במרץ 2018 הוא עוד ניסיון של מקאן ויקב טפרברג לעקוף את הרגולציה על פרסום אלכוהול בדרך יצירתית (לאחר שעשו זאת עם פרסומת לייב בהצגת תיאטרון ב-2016). המהלך גם מוכיח את הסברה המוכרת מעולם הפרסום, לפיה דווקא ההגבלות, אם תקציביות ואם רגולטוריות, הן אלו שדוחפות את אנשי הקריאייטיב למצוא קונספטים יצירתיים כמו במקרה הזה.
הפתרון המקורי היה הסרט "סיפורי יין - משפחה מזן אחר". אסופה של 3 סרטים קצרים בני 10-15 דקות שעוסקים במשפחה ישראלית המעורה בתעשיית היין המקומית. הסרט הראשון "יין" בוים על ידי טל זגרבה שזכה בתואר הבמאי הצעיר המבטיח לשנת 2017 בפסטיבל קאן, ובו מככב אלון נוימן. הסרט השני, "מתי בפעם האחרונה" בוים על ידי דנה לרר, שסרטה "גבולות" זכה בציון לשבח בפסטיבל הקולנוע בירושלים ב-2015, ומספר את סיפורה של איילה (טלי שרון) והסרט השלישי והסוגר של האסופה, "תדרים" שבוים על ידי אורי מרגלית וטל מנקס מספר את סיפורה של דפנה (אסי לוי).
המהלך זכה בפרס הכסף במסלול ה-Reach של התחרות, בקטגוריה שכותרתה "חדשנות באופן שבו מספרים סיפור".
מנהל הקריאייטיב אדי גרצמן אמר לאייס על הזכייה: "בעידן של היום, בטח כשאתה מפרסם מותג אלכוהולי עם כל ההגבלות הרגולטוריות, לא מספיק לעשות קמפיין פרסומי רגיל. המהלך של טפרברג הוא מהלך תוכן ברמה ובהיקף שעוד לא נראה כאן. 3 סרטים קצרים של מיטב הבמאים, הקרנות שלהם בבתי הקולנוע, בדיגיטל ובסוף גם פרסומת שהיא כל כך מוטמעת בתוכן עצמו, שהיא מרגישה הרבה יותר מפרסומת. תודה ענקית ללקוח ענק שלא רק הלך איתנו כל הדרך, אלא גם לא הפסיק לדחוף אותנו לכל אורך הדרך".
קרדיטים
קריאייטיב: נדב פרסמן, אלדד וויינברגר, אדי גרצמן, עידן קרביץ, דנה מנור, גיא מגל
סטודיו והפקה: נווה זרח, אדווה נבון, עמנואל רז, גבע גרשון, שירי הינדי
אסטרטגיה: רונית כספי, יעל שפיגל
ניהול לקוח: יעל אבוקסיס, מאור חן, סתיו דוידוף
מדיה: אמיר ווייס, נעמי וולפנר, הילה ברדה, יניב סנה, הילה אבידן
דיגיטל: אדי גולדנברג, ליאורה בז׳רנו
- 1.כמו האריאלי, השלמור אבנון, הפוגל (ל"ת)גם זה יעבור... 21/10/2018 13:18הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
