ערן בר יוחאי: "מעריך את מקאן וקשוב, אבל אני מחליט בסוף"

מירן פחמן מארח בפרק מספר 17 את ערן בר יוחאי לשעבר סמנכ"ל קריאייטיב ברגב קויצקי ובשנתיים האחרונות מנהל הקריאייטיב של פפר, הבנק הדיגיטלי
כתבי אייס | (6)

לפני כשנה וחצי מונה ערן בר יוחאי למנהל הקריאייטיב הפנימי של פפר, הבנק הדיגיטלי מקבוצת לאומי. התפקיד שנתפר למידותיו ציין מפנה מעניין בתהליך העבודה של מותגי ענק שמעסיקים בכח העבודה הפנימי שלהם איש קריאייטיב מתוך המערכת שעובד (גם) מול משרדי הפרסום.

בר יוחאי התארח בפודקאסט הפרסום EAR CATCHER של מירן פחמן ודיבר על המעבר לפפר במה שהתחיל כעבודת פרילנס שהפכה לעבודה במשרה מלאה, הרזולוציה הדיגיטלית המפותחת מאוד של פפר, התהליך האסטרטגי שעבר המותג בדרך, זיהוי קהל היעד, העבודה המשותפת עם מקאן תל אביב והפעם מעמדת הלקוח, התקופה הקצרה שלו כעצמאי ועוד.

* לכל הפרקים של EAR CATCHER - לחצו כאן

הפודקאסט של פחמן שעוסק בנושאי קריאייטיב ופרסום, עולה באופן קבוע באתר אייס. בכל תכנית מתארחת דמות בכירה ומסקרנת מעולם הקריאייטיב והפרסום לשיחת עומק על תפיסת העולם המקצועית, על הדרך המקצועית שעשתה וגם על התחושות האישיות שלה בנוגע למקצוע שבחרה ולברנז'ה. הפודקאסט מוקלט באולפני ישי רזיאל והוא בשיתוף אדיו - רשת הפרסום ברדיו הדיגיטלי.

 

הפרסומאי מירן פחמן הוא עצמאי כיום, בעל סוכנות הפרסום פונקט ולשעבר סמנכ"ל הקריאייטיב של פוגל ומנהל הקריאייטיב של מקאן דיגיטל

תגובות לכתבה(6):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 5.
    מיכאל 12/10/2017 02:20
    הגב לתגובה זו
    הראיון הבא עם אימי אירון או חנה רדו. איך אני יודע? פחמן צפוי
  • מירן פחמן 12/10/2017 14:58
    הגב לתגובה זו
    אבל שני השמות שהזכרת מצויינים ואכן נלקחים בחשבון
  • 4.
    ההוא 11/10/2017 10:57
    הגב לתגובה זו
    פודקאסט מצוין ואיש מקסים!
  • 3.
    עוד אחד שחי בסרט (ל"ת)
    יואב 11/10/2017 09:21
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    דודו 11/10/2017 08:40
    הגב לתגובה זו
    עדיין ארוך אבל שיחה מאוד מעניינת.
  • 1.
    איציק 10/10/2017 15:51
    הגב לתגובה זו
    של קמפיין ההשקה?
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.
רייטינג

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12

מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים. 

ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים. 

פריים טיים ועוד

בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים. 



חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.