מכה לקקטוס: מקאן לא יתמודד - "עוסקת במאבקים ברנז'איים"
משרד הפרסום הגדול בישראל, מקאן תל אביב, לא יגיש עבודות לתחרות הקקטוס השנה - כך נודע לאייס. במשרד בוחנים בימים אלו את האפשרות שלא להתמודד במה שעשוי להוות מכה אנושה עבור התחרות המנוהלת על ידי איגוד הפרסום, שמקאן הוא המשרד שמדי שנה מגיש אליה את מספר העבודות הגדול ביותר. מעבר לכך, בהחלטה של מקאן מסתתרת אמירה ברורה שהמסר שלה הוא - "אנחנו לא מאמינים בתחרות הקקטוס".
לאייס נודע עוד כי האפשרות שנבדקת במקאן היא לוותר למעשה על ההשתתפות בתחרות, ובמקום, לתעל את הכסף שנחסך מההגשות כדי לשלוח את עובדי המשרד לפסטיבל קאן, במימון המשרד.
כאמור, הפגיעה בתחרות הקקטוס היא כפולה, כספית ומוראלית-מיתוגית. מטבע הדברים, להחלטה דרמטית שכזו, המתקבלת במסדרונות המשרד הגדול בישראל, עלולות להיות השלכות שיחלחלו למשרדים נוספים, עד ליצירת כדור שלג שיוביל לפרישה של משרדים נוספים מהתחרות. מן ההיבט הכספי, מדובר ב"הפסד" של כ-200 אלף שקלים בהגשות וכרטיסי כניסה לעובדי מקאן המשולמים מדי שנה לקופת התחרות. המשרד מגיש מדי שנה למעלה מ-100 עבודות שמחיר ההגשה המוצמד לכל אחת עומד על כ-1000 שקלים. כמו כן, המשרד ממן לעשרות מעובדיו כרטיסי כניסה לתחרות שככל הנראה לא יופיעו, לאור החלטת המשרד "להחרים" את התחרות.
עמית משיח, מנכ"ל מקאן, לא חסך במילים ואמר: "תחרות קקטוס הזהב עוסקת במאבקי כוחות פנים-ברנז'איים שאינם תורמים ומקדמים את לקוחות משרדי הפרסום ואף לא מצוינות קריאטיבית. לאחר שמקאן זכה ביותר מ-200 פרסי קקטוס בשנים האחרונות, החלטנו כי איננו מעוניינים יותר להשקיע אנרגיה וזמן בתחרות שאינה מקדמת את הצמיחה העסקית של לקוחות המשרד".
- תקציב המדיה של סופר פארם בהיקף 80 מיליון ש' עובר למקאן
- "אנו לא הכי גדולים בטלוויזיה, לכן מאתגרים את השוק ומושכים בצמות"
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עוד הוסיף משיח כי "קריאייטיב הוא לב העשייה שלנו. על מנת להמשיך ולשמור על תוצרים מקצועיים בולטים ואפקטיביים, מקאן ימשיך להתמודד ולנצח בתחרויות הקריאיטיב המובילות בעולם ובתחרות האפ"י, המעודדת יצירת מהלכי שיווק אפקטיביים. כפי שמקאן הביא בשנה החולפת פרסים חשובים מתחרויות הפרסום בקאן ובגולדן דראם, המשרד ימשיך להתמקד בתחרויות אלה ויחתור להמשיך להצטיין בהן".
במקאן מדגישים כי הבחירה שלא להתמודד בקקטוס היא בעיקר מתוך הרצון לחבר את המשרד ליעדים המסחריים של הלקוחות. לדברי משיח, "מקאן הגדיר לעצמו חזון ברור: להיות שותף דומיננטי בשמירת לקוחותיו על נתיב צמיחה באמצעות עבודה דיגיטלית ושיווקית פורצת דרך". משיח הוסיף, כי הוא סבור "שקקטוס הזהב אינה מתמקדת במאמץ זה".
התחרות שמקאן אכן לוטשת אליה עיניים היא תחרות האפי שאותה מחשיבים במשרד לכזו שכן תואמת את החזון החדש תחת הקו המנחה של משיח, וזו גם, ולא במקרה, תחרות שבה מקאן מצליח מדי שנה להפגין את נקודות החוזקה שלו. מאז שנת 2000 המשרד רשם בתחרות האפי לא פחות מ-75 זכיות, הגבוה ביותר בענף הפרסום, בפער של 42% לעומת המשרד השני ברשימה, אדלר חומסקי.
- האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
לצד האמירה של מקאן, על כך שההחלטה נובעת מהרצון להקדיש את תשומת הלב והאנרגיה ללקוחות, יש לציין כי מקאן לא רווה נחת מתחרות הקקטוס בשנים האחרונות.
למרות שהיה המשרד המוביל בהגשת עבודות, ב-2011 הזוכה היה גיתם BBDO, ב-2012 היה זה אדלר חומסקי שסיים במקום הראשון ולאחר שנתיים של הפסקה בהן התחרות לא התקיימה (2013 ו-2014) המשרד הזוכה ב-2015 וב-2016 היה באומן בר ריבנאי. הפעם האחרונה שבה מקאן השאיר את כל המתחרים מאחור הייתה בשנת 2010 אז זכה ב-38 קקטוסים.
תגובת איגוד הפרסום לא התקבלה עד למועד פרסום הידיעה.
- 13.זה שמרוויח 16/02/2017 22:42הגב לתגובה זוגם אם מקאן היו מגישים מליון עבודות לקקטוס השנה כנראה שהם לא היו מנצחים אותו. אז אחרי שנה חלשה למקאן, ושנה גרועה לבאומן כנראה שאדלר-ראובני-ליאו ברנט-ענבר מרחב יוכיחו לכולם איזו שנה מדהימה היתה להם.
- מישהו ממקאן\באומן 19/02/2017 19:30הגב לתגובה זוביום שאדלר\ראובני יקחו את הקקטוס - אפשר לסגור את התעשייה. הם כל מה שרקוב בענף.
- 12.פחדנים (ל"ת)רן 16/02/2017 19:00הגב לתגובה זו
- 11.משיח עאלק 16/02/2017 18:22הגב לתגובה זומדובר בגונב הדעת מספר אחת של הענף. גם במכון כושר של אילן הוא לא מסוגל לייצר צמיחה עסקית.
- 10.או ואבוי 16/02/2017 17:02הגב לתגובה זוזו השנה שלהם באומן אחרי שנה צולעת אולי יזכו מההפקר - או אדלר המושחתים.
- אם היו זוכים היו ניגשים (ל"ת)הפוך גוטה 16/02/2017 17:41הגב לתגובה זו
- 9.הייתי מצפה ממשרד שחרט על דגלו להפריח את הנגב והשממה להיות יותר רציני שמדובר בקקטוסים (ל"ת)נגב דרומי 16/02/2017 16:46הגב לתגובה זו
- 8.לוזרים (ל"ת)ישראלי מצוי 16/02/2017 15:49הגב לתגובה זו
- 7.ראול 16/02/2017 14:29הגב לתגובה זוזה מגניב
- 6.דני 16/02/2017 14:22הגב לתגובה זולוזר
- 5.סמי 16/02/2017 14:03הגב לתגובה זומקאן אתם לוזרים. הקקטוס הוא הזדמנות בשביל אנשי הפרסום הצעירים שלכם להתגאות קצת בדברים שהם עשו במשך השנה כשעבדו מתשע בבוקר ועד חצות וסופי שבוע על כל מני מכרזים. אתם דופקים את האנשים שלכם ודופקים את כל התעשייה שגם ככה מתקשה לגייס אנשים איכותיים
- 4.מקאניסט לשעבר 16/02/2017 13:58הגב לתגובה זותעשו קריאייטיב טוב, תנצחו. די עם אכלו לי שתו לי
- 3.דן 16/02/2017 13:41הגב לתגובה זוואני אומר משיח חכם אמיץ וישר. כל התחרות הזאת היא בזבוז זמן וכסף.
- 2.מישהו בבאומן מתקשה להסתיר חיוך עכשיו (ל"ת)חרא צף 16/02/2017 13:36הגב לתגובה זו
- 1.משיח לא בא 16/02/2017 13:35הגב לתגובה זוהמאתים אלף שח מדגדגים למשיח את הביצה. אבל הכותרת בעיתון למחרת שלמרות כל מה שעשה הקריאיטיב שלו חרא שוברת לו אותה.
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר
לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש
רייטינג סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות
12 היתה במקום הראשון ועמדה על 15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים,
מספר מכובד ותחרותי.
הריאליטי אוכל את כולם
בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד.
ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים
מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד.
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד.
- התאגיד תחרותי מתמיד עם "בואו לאכול איתי"
- המהדורה המרכזית של 13 בתחתית טבלת הרייטינג
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
