יממה לאחר החלטת שר הביטחון אביגדור ליברמן להכפיף את גל"צ תחת אחריותו, וסקר TGI המתפרסם היום, חושף כי החשיפה לתחנה הצבאית על 2 רשתותיה, ירדה קלות. החשודה המידית היא רדיו אקו 99FM, שהתחזקה משמעותית ומובילה את טבלת תחנות הרדיו האזוריות. ומה קורה עם רשתות קול ישראל, בחודשים שלפני סגירת רשות השידור ופתיחת תאגיד השידור הציבורי כאן? פי נתוני סקר TGI המתפרסמים כעת.

מאגר המידע השיווקי TGI מבוצע על ידי קנטאר מדיה מחקרי TGI ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-4.2 מיליון נפש. הסקר נערך בישראל מאז שנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-38 מאז השקתו.

* ומה החשיפה הייתה לעיתונות? כנסו כאן

על פי קנטאר מדיה, ניכרת ירידה מובהקת בשיעור ההאזנה לרדיו בחצי השנה האחרונה לעומת החציון הקודם ינואר עד יוני 16 – מ-70.7% ל-67.4%. הירידה של תחנות גל"צ מובהקת סטטיסטית בעוד הירידה בתחנות קול ישראל ושפ"א (החברה האחראית על שיווק פרסומות ברוב תחנות הרדיו האזוריות, א"כ) אינה מובהקת. בתחנות גל"צ שיעור ההאזנה בניטרול חפיפה עומד בחצי השנה האחרונה על 43.1% ביום חול לעומת 47.6% בחצי השנה הראשונה של השנה. גם התחנות של קול ישראל ותחנות האזוריות המשווקות על יד שפ"א רשמו ירידה בשיעורי ההאזנה באותה תקופה: קול ישראל ירדה מ-37.8% ל-36%, והתחנות האזוריות מ-34.6% ל-32.8%.

מירי רגב יכולה לשמוח

גלגלצ היא התחנה המואזנת בישראל כמדי סקר, ואולם החשיפה אליה ירדה בצורה משמעותית  מ-37.6% לפני חצי שנה, ל-33%. שרת התרבות מירי רגב יכולה להיות מרוצה מנתונים אלה, לאחר שדווקא בעת מלחמתה בתחנה ובפלייליסט שלה, היא רשמה התחזקות. גם תחנת האקטואליה גל"צ נחלשה – מ-25% ל-22.5%. ואולם גורמים בתחנה מדגישים כי הסקר מראה כי למרות הירידה באזנה לכלל תחנות הרדיו בישראל, באופן כללי גל"צ שומרת על מעמדה וממשיכה להוביל.

• זינוק בהשמעות ברדיו לשירים של ריטה. כמה כסף זה הכניס?
• ירידה בהאזנה לרשתות האקטואליה; התחנות האזוריות מתחזקות
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

ואילו רשת ב', שפועלת בחודשים האחרונים בחוסר קשה של כוח אדם, ירדה קלות מ-23.5% ל-22%.

תחנת המוזיקה של קול ישראל רשת ג' איבדה כמעט 2.5 נקודות מ-16.9% בסקר החשיפה של החודשים ינואר-יוני השנה, ל-14.5% בסקר הנוכחי. רשת א' התחזקה ב-10% מ-4.3% ל-4.8% - הנתון הגבוה ביותר שלה בשנים האחרונות. רשת מורשת, שנספרת הפעם לא כחלק מרשת א', רשמה נתון נאה של 3%. תחנת 88FM נחלשה מ-7.9% ל-6.9%.

eco99fm מזנקת וכובשת את הטבלה

הדרמה בתחנות הרדיו האזורית ממשיכה. את ראשות הטבלה כבשה בסערה - שוב - תחנת eco99fm, עם חשיפה של 10.7%, זינוק של 20% בחצי שנה. תחנת המוזיקה הירוקה שבבעלות אלי עזור, רושמת נתונים גבוהים כבר סקר רביעי ברציפות. החשיפה הגבוהה לתחנה מיוחסת בין היתר לאפליקציית המוזיקה הפופולארית שלה, מהלך שהניב שלל פרסים בתחום השיווק.

• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?
• טאבולה חותמת על הסכם שותפות עם קבוצת הארץ TheMarker ל-5 שנים
• תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
• מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

טל ואביעד. eco99fm זינקה (צילום: יח"צ)

מנכ"ל eco99fm חגית קמין מסרה לאייס כי "שמחה להיווכח שעבודה קשה, נחישות והקפדה על הפרטים הקטנים ביותר מובילים להצלחה. אנחנו גאים במיוחד על הנגיסה שלנו בתחנות ארציות, וותיקות ומבוססות, ואנחנו מבטיחים לקהל המאזינים שלנו, שנמשיך ללוות אותם עם תכנית הבוקר המעולה של טל ברמן ואביעד קיסוס, מוזיקה מצוינת ופלטפורמה דיגיטלית איכותית לא פחות".

מי שהובילה את הטבלה בסקר שפורסם בקיץ, רדיו ללא הפסקה, ירדה על פי הסקר בכ-20% מ-10.7% ל-8.3%, למרות שהחשיפה לרוב תכניותיה עלתה. בשנתיים האחרונות חווה התחנה טלטלות רבות מבחינת נתוני החשיפה אליה, לאחר שלפני כשנה החשיפה עמדה על שפל של 8% ובסקרים שלפני כן, הובילה בבטחה על פני כל התחנות. בסקר הנוכחי היא במקום ה-2.

במקום השלישי ברשימת תחנות הרדיו האזוריות, נמצאת רדיוס של דוד בן בסט, ששנה לאחר שהפגיזה עם 11.3% ומקום ראשון מבין התחנות האזוריות, גם בסקר הנוכחי נחלשה והגיעה ל-7.7%. בסקר לפני חצי שנה רשמה חשיפה של 8.9%.

רדיו חיפה נחלשה מ-3.4% ל-2.6%, השלוחה שלה חם אש ממשיכה להתחזק והפעם מ-1.4% ל-1.6%. 2 השלוחות של רדיו דרום נחלשו: רדיו דרום בבאר שבע נחלשה מ-2.9% ל-2.8%, והשלוחה באשדוד-אשקלון 101.5FM שזינקה בתוך שנה וחצי מ-1.1% ל-3.5%, רשמה ירידה ל-2.2%.  

רדיו לב המדינה של בן בסט נחלשה מ-6.4% ל-5%; רדיו אמצע הדרך 90FM – בתקופה שאחרי הזינוק מ-1.9% ל-3% - נחלשה ב-10% ל-2.7%; קול רגע של חיים הכט ממשיכה להתחזק קלות והפעם בעשירית האחוז ל-1.8%; ואילו צפון ללא הפסקה, התחנה השלישית של אלי עזור, זינקה בכמעט 100% מ-1.3% ל-2.5%.

צפון ללא הפסקה נקלטת בגבול הצפון, נהריה, כרמיאל, אצבע הגליל, קריית שמונה ורמת הגולן, וגם בחיפה. מנכ"ל התחנה אייל ליאון, אמר הבוקר בשיחה עם אייס כי הסיבה לזינוק בחשיפה, נעוץ בשינוי לוח השידורים שלה, להרבה יותר לוקאלי ופחות סינדיקציה, "הוספנו את ליאת רון למשל בתכנית לא דופקת חשבון, הוספנו תכניות אקטואליה שמטפלות בעניניים שבין האזרח לרשויות, למשל השריפה בחיפה, וזה משתלם". 

בגזרת התחנות הדתיות והחרדיות, רדיו קול חי ממשיכה להוביל עם 5.1% בסקר הנוכחי,, ירידה קלה ביחס ל-5.4% בסקר לפני חצי שנה. קול ברמה ממשיכה במגמת הירידה, והגיעה לחשיפה של 3.3%, מול 4.2% ב-6 החודשים הראשונים של 2016, ו-4.9% לפני שנהה בדיוק. גלי ישראל התחזקה קלות מ-2.2% ל-2.4%. ויש לזכור שבגזרה הזאת אפשר גם לספור את רשת מורשת, שפונה לאותו פלח אוכלוסייה, ורשמה כאמור 3%. 

ישראל פריד, מנכ"ל רדיו גלי ישראל: "אנחנו שמחים על העלייה הקבועה שלנו בסקר ה-TGI, אבל לא ממתינים לסקרים כדי לקבל פידבקים אודות התחנה. אני מזמין אתכם לעקוב וליהנות מפעילות הניו מדיה שלנו, שהיא החזקה ביותר ברשתות החברתיות".

ישנן גם מספר תחנות אזוריות שאינן עובדות עם שפ"א, ולכן נתוני החשיפה שלהן, על פי שפ"א, נמוכים יותר משום שאינם כוללים את זמן הפרסומות, אלא רק את התוכן עצמו. בכל מקרה החשיפה לרדיו תל אביב עלתה מ-3.2% לפני חצי שנה ל-3.6%, החשיפה לרדיו ירושלים ירדה מ-3.1% ל-2.7%, ואילו קול הים האדום הנקלטת באילת, עלתה קלות מ-0.8% ל-0.9%.