פפסי השיקה השבוע במהלך פרסומי וקידום מכירות חדש עבור המותג פפסי מקס, בכיכובה של בר רפאלי. אבל מחר (יום ג') יעלה המהלך הייעודי עבור הקהל החרדי – שאפשר להגדיר אותו כפורץ דרך בפניה למגזר הנחשב שמרני יחסית, וזאת בין היתר עם סרטון לא סטנדרטי בכלל.

את המהלך באמצעות משרד הפרסום המגזרי פידבק, מוביל הזמר והבדרן החסידי היהודי-אמריקאי ליפא שמעלצר, בעל החזות התיאטרלית. כפי שקורה בקמפיין הכללי שכולל גם מהלך של בחירת 50 מסעדות אוכל הרחוב הטובות ביותר, כך גם במגזר החרדי שיתבסס בין היתר על אפיק קידום המכירות – במסעדות בריכוזים חרדיים. 

הקמפיין שעלותו תעמוד על פי הערכות בכמה מאות אלפי שקלים, כולל סרטון שהופיע בעזרתו של שלמה ריבקין ומוטי בוקצין. הסרטון יופיע ממחר באתרי אינטרנט חרדיים וברשתות החברתיות. בגזרה זו הסרטון יופץ גפ בקבוצות וואטסאפ מובילות - פלטפורמת פרסום פופולארית במגזר החרדי שלא זוכה עדיין לביטוי אצל החילוניים.

הקמפיין ישודר גם בתחנות הרדיו החרדיות קול ברמה וקול חי, ובגרסה מרוככת הרבה יותר, גם בעיתונות המודפסת, המחשבת לשמרנית ביותר מבין אמצעי התקשורת במגזר.

במקביל לקמפיין, המהלך יזכה לפעילות קד"מ אגרסיבית הכוללת עמדות ברשתות שיווק, ובמסעדות בולטות וגלאט-כשרות בריכוזים חרדים, כאשר היעד הוא יום חמישי בערב ובלילה – המועד בו המסעדות מלאות בסועדים שהגיעו אליהן לאכילת הטשולנט שלפני שבת.

הדיילים יעשו שימוש בעזרים דיגיטליים שנחשבים ליוצאי דופן במגזר החרדי. הדיילים יתייצבו ניידות בריכוזי המסעדות ויקרינו את הסרטון ללקוחות באמצעות מכשירי אייפד. הם גם יאפשרו ללקוחות להצביע בו במקום.