מלכלוכית לסינדרלה: על המהפך המיתוגי של העיר באר שבע - בזכות הכדורגל
דווקא הכדורגל יביא בזמן הקרוב לחשיפה את המהפך שעברה העיר באר שבע. מעטים מכירים עד כמה התפתחה בירת הדרום והנה דווקא האליפות של הפועל המקומית היא זאת שפותחת צוהר לישראלים אל באר שבע החדשה.
עד לפני כמה ימים יכולנו לשאול ישראלים, ודאי מאזור המרכז, על באר שבע, והיינו מקבלים אסוציאציות של מדבר, נגב ועוני, בו בזמן שבירת הנגב נמצאת דווקא בדרך הבטוחה להיפוך לבירת הסייבר של ישראל, כאשר ראש העיר רוביק דנילוביץ' השכיל לגייס את ראש הממשלה ו-3 הממשלות האחרונות והוביל לפיתוחו של פארק קרסו למדע, הקמפוס הצפוני של האוניברסיטה, הפקולטה לארכיטקטורה עם מכללת סמי שמעון ,SCE והמרכז הרפואי החדש לצד בית החולים סורוקה.
באר שבע זינקה לצמרת התרבותית של ישראל עם תיאטרון באר שבע, הקמת משכן לאומניות הבמה, מוזיאון ילדים אטרקטיבי (הלונדע) ובפתח העיר ייפתח סינמה-סיטי מודרני, כאשר השבוע כבר ייחנך מתחם yes פלאנט. גם איכות החיים והסביבה עברו מהפך עם פינוי פיקוד דרום מהעיר העתיקה והפיכת המתחם לאזור תרבות ובילוי, הקמת הפארק הענק של נחל באר שבע והזרמת מים בערוץ הנחל, תכנון הספורטק ופארק המים.
ועכשיו כולם מופתעים לגלות עד כמה התקרבה באר שבע למרכז והמרכז התקרב אליה עם הרכבת וכביש 6 שמנגישים את באר שבע, שתהנה מעיר הבה"דים וכבר מתכננת עוד 5 שכונות חדשות ו-20 אלף יחידות דיור לעיר הצעירה שכ-40% אחוז מתושביה מתחת לגיל 30.
בקורס שהעברתי השנה במרכז הבינתחומי על שיווק ומיתוג מדינות וערים, זכיתי בין השאר ל-3 סטודנטים מצטיינים ומקוריים - גילי האושנר, אלה פדבה ורועי סלע, שחקרו את מיתוג באר שבע והגיעו למסקנה כי דווקא האצטדיון החדש והחדיש, בליווי האליפות ההיסטורית, הוא ודווקא הוא, יפתח את עיני ישראל לעיר הדרומית הרחוקה שתיחשף כעיר של הזדמנויות.
זה כבר קרה לסין באולימפיאדת 2008 כאשר מאות מיליונים שהכירו את המדינה כיעד רחוק, קומוניסטי ומפגר, נחשפו לסין החדשה רק בערב הפתיחה של אירוע הספורט הענק. כאשר זיקוקי דינור האירו את שמי סין, הם האירו במקביל את עיניהם של מיליארדים בעולם שראו את המופע המודרני, המתוחכם והטכנולוגי ביותר שנראה אי פעם. ביום אחד ירד אסימון עולמי שפתח את עידן המותגים הסיניים הגדולים, כמו HAIER, HUAWEI ו-ALIEXPRESS, שכובשים מאז את העולם.
כך גם אולימפיאדת ברצלונה 1992 שפתחה את העיר לעולם וביחד עם קבוצת הכדורגל האגדתית, מרונלדיניו דרך אינייסטה וצ'אבי, ועד ניימר ומסי, מביאים לברצלונה מיליוני תיירים שמציפים את העיר ומצמיחים את הכלכלה הקטלונית.
- שובו של הפריים טיים
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
כאוהד מכבי תל אביב, רציתי בכל מעודי שהצהובים יזכו באליפות, אך בתוך תוכי ידעתי עד כמה האליפות של באר שבע תביא לצדק לעיר שבקרבות שחרורה השתתף אבא שלי לפני 68 שנה. עכשיו תורה של התקשורת להמשיך בבאר שבע מהאצטדיון לאוניברסיטה, לתיאטרון, לפארק המדע. לחשוף את בירת הסייבר של ישראל, עיר העתיד של ישראל.
ד"ר גיל סמסונוב הוא שותף במשרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב
- 4.סינדלה עדיין מזוהמת מלוכלכת מלאה בזבל (ל"ת)לכלוכית בחיים האמתים 14/11/2016 12:39הגב לתגובה זו
- 3.ארז מויאל 24/05/2016 17:43הגב לתגובה זואיזה יופי של כתבה ד"ר...ב"ש מזמן לא העיר שחוצים כדי להגיע לאילת...יש לנו ראש עיר תותח..וו'ינר שלא מוותר ועושה רבות למען העיר...מאז בחירתו העיר משתנה כל הזמן...והיחוד של באר שבע זה שעם זה שהיא גודלת..תמיד נשארת עיר חמה מלטפת....ומחבקת...כדאי לגור כאן.
- 2.אבשלום קור 24/05/2016 17:07הגב לתגובה זואפשר לעשות דוקטורט אי אפשר להפסיק להיות בצעירי הליכוד
- 1.פחחחח 24/05/2016 16:50הגב לתגובה זוהיעד הבא לעקוף את הוליווד. ניו יורק פאריז ולונדון תתכוננו, אתן הבאות בתור. אפילו רני רהב היה מסמיק מליקוק יחצני כזה לדנילביץ'
- מתחת לשימלה, סינדרלה היתה ותשאר לכלוכית. (ל"ת)שימלה זה לא מספיק 27/10/2016 08:58הגב לתגובה זו
אור ראשון. קרדיט: רשתות חברתיותשובו של הפריים טיים
אחרי תקופה שבה מהדורות החדשות הציגו מספר צופים גבוה במיוחד, ישנה חזרה למספרים של טרום העסקה והפריים טיים שוב חוזר
רייטינג אחרי שבועיים שבהם מהדורות החדשות היו במרכז שידורי הטלוויזיה, וסך הצופים בכלל המהדורות התקרב למיליון צופים, אמש נרשמה ירידה טבעית והמספרים חזרו למימדים "רגילים", עם כ-800 אלף איש. בראש המהדורות עמדה, כרגיל, המהדורה המרכזית של חדשות 12, עם 15.9% רייטינג ו-384 אלף צופים. אחריה, היתה מהדורות החדשות של ערוץ 14 שעמדה על יותר מחצי צופי קשת, עם 8% רייטינג ו-203 אלף צופים. במקום השלישי היתה המהדורה המרכזית של רשת, חדשות 13, שהיתה עם 5.9% רייטינג ו-131 אלף צופים ואילו במקום האחרון היתה המהדורה של כאן11, שעמדה על 3.6% וחזרה להיות מתחת לגבול ה-100 אלף צופים, עם 89 אלף צופים בלבד.
שובו של הפריים טיים
אמנם אצלנו גם הפריים טיים עוסק באקטואליה, או ליתר דיוק, בטראומה לאומית, ובכל זאת, מהדורות החדשות פינו את רצועת הפריים טיים. בראש הרצועה עמדה "אור ראשון" של קשת, סדרה שמבוססת על אירועי ה-7 באוקטובר ועמדה 15.2% רייטינג ו-350 אלף צופים. אחריה "הפטריוטים" היציבה שמראה שיש ביקוש לשיח אקטואלי שחורג ממהדורות החדשות, ועמדה על נתון מרשים של 9.3% רייטינג ו-261 אלף צופים (לצורך העניין, כמויות שעולות על צופי המהדורות של 13 ו-11 יחד). אחריהם היה השעשועון "כלוב הזהב" של רשת שעמד על 6.8% רייטינג ו-161 אלף צופים ואילו את הרשימה סגר השעשועון של כאן11, "המרדף", עם 5.2% ו-127 אלף צופים.
מבחינת שאר הרצועות, חדשות. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 4.4% ו-102 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.5% רייטינג ו-48 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.9% רייטינג ו-40 אלף צופים.
- עלייה של יותר מ-20% בצפייה בחדשות
- העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 4.1% ו-86 אלף צופים, אחריו במקום השני היה ערוץ 14, עם "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 2.2% בלבד ו-44 אלף צופים ואת הרשימה סגר "פותחים יום" של רשת, עם 2.1% רייטינג ו-45 אלף צופים.
