החרדי שמנהל את הסטודיו של מקאן: "מבחינתי זה קידוש השם גדול להיות כאן"
דתיים חובשי כיפות סרוגות, או דתיות, עם או בלי כיסוי ראש, הם לא מחזה נדיר בענף הפרסום הישראלי, וטוב שכך. כמעט בכל משרד פרסום מוביל ניתן למצוא עובדים "מייצגים" ובחלק מהמקרים גם מדובר בתפקידים בכירים. עם זאת, נדיר לפגוש בין מסדרונות משרדי הפרסום המובילים עובדים חרדים למהדרין, בעלי חזות חרדית וסממנים ויזואליים כגון פאות ארוכות, כיפה גדולה וזקן. אחד כזה, טל ברזילי שמו, שגם מחזיק במשרה שמזמינה דילמות רבות, עובד בלא אחר מאשר משרד הפרסום הגדול בישראל - מקאן תל אביב - בתפקיד מנהל הסטודיו.
כשמביטים בברזילי, אי אפשר להתבלבל, הכיפה הלבנה שמכסה את כל הראש, הפיאות המסולסלות ומעל הכל חיוך שמשדר "אני יודע מה אתם חושבים, ואם אני מסתדר עם זה, אז גם אתם יכולים".
הסיפור האישי של ברזילי (34), הוא סיפור של חזרה בתשובה שבמרכזה סגירת מעגל עם מקאן. לאחר שירות במודיעין כגרפיקאי הוא עבד כשנה במקאן בין 21 ל-22 ואז טס "כמו כל הצעירים, לטיול הגדול של אחרי הצבא, לדרום אמריקה". לאחר חצי שנה בטיול הוא הגיע לניו יורק שבה נשאר 6 שנים, בהן עבד כסוכן נדל"ן שחי את החלום הגדול במנהטן. עד ל-2008 אז משבר המשכנתאות היכה בכלכלה האמריקאית והקפיא את כל הפעילות בשוק הנדל"ן.
מספר חודשים לתוך הקפאון הכלכלי הביאו את ברזילי למצב שבו הוא נוגס בכל חסכונותיו עד לנקודה שבה הוא מתאר את עצמו "בלי כסף, יושב ושואל את עצמי מה יהיה". זה גם היה רגע המפנה של חייו כשחבר שהיה חלק מחסידות ברסלב הגיע לניו יורק "להפיץ את חכמת הרבי" והשאיר אצלו את הספר ליקוטי מוהר"ן. "ישבתי בערב שבת, עם סיגריה בדירה והתחלתי לקרוא בספר. החבר גם הגיע בשבת לשבת איתי ומפה לשם דיברנו על אחמרות הרבי כמו 'אין שום ייאוש בעולם כלל' ומצווה גדולה להיות בשמחה תמיד' ומיד הרגשתי אנחת רווחה". מרגע זה החל המסע האישי של ברזילי לחיק התורה ועולם המצוות עד לשידוך שהחזיר אותו לישראל, כשכיום הוא חובק 5 ילדים שהגדולה בהם בת 6.5.
- לאחר 7 שנים במקאן תל אביב: מנהל הלקוחות יוני פרידמן מסיים את דרכו במשרד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עם החזרה לארץ, ברזילי החליט להחזיר עטרה ליושנה וחיפש עבודה במקצוע שבו עסק ערב נסיעתו לחו"ל. איתי גלאון היה זה שפתח לו את הדלת בחזרה לענף ועימו עבד למשך כשנתיים במשרד פרסום קטן עד לסגירתו. גלאון שב למקאן תל אביב שבו עבד לפני כן והציע לברזילי לבוא איתו. לאחר ראיון קצר במקאן עם מי שהיה מנהלו הישיר שגיא ולנשטיין, ובמילותיו "המלך" - ברזילי שב למשרד. בתחילה, ליחידה פנימית של מקאן שעסקה בבניות והרכבות ב-Hi-res (רזולוציה גבוהה) ולאחר 3 שנים, עם פרישתו של ולשטיין כמנהל הסטודיו כולו כשתחתיו עובדים 25 מעצבים.
"העבודה בסטודיו של מקאן חשפה אותי לכל המחלקות שפועלות תחת מקאן" הוא מספר. קיבלתי גיבוי מדהים מכל ההנהלה וביום שקיבלתי את המינוי, קיבלתי המון מיילים מעובדים רבים, והיו שהפריזו ואמרו שזה הדבר הכי טוב שקרה במקאן. אני אולי נראה קצת שונה אבל ההערכה כאן בין אחד לשני היא דבר מדהים בסטודיו ובמשרד".
-היו מי שהרימו גבה?
"לא היה אחד שהרים גבה, וזה פלא פלאים. הפרגון היה חוצה מחלקות. למען האמת, המנהל שלי הכין אותי הרבה זמן לזה - אמר לי שהוא רוצה שאני אחליף אותו ותמיד חשבתי שיצניחו מישהו מבחוץ. וברגע שזה קרה, עם כל הגיבוי שקיבלתי וכל התהליך והדרך - זה ממש מחמם את הלב".
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
- המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
-ובכל זאת, יכולת לעבוד במשרדי פרסום במגזר החרדי. מה למנהל סטודיו חרדי במשרד הפרסום הגדול בישראל, שאינו מהמגזר?
"היופי פה הוא שבמקאן מגדלים מנהלים מתוך המערכת, וגם אם לפעמים זה נראה שונה - המנהלים כאן גדלים פה ולא צונחים ממקום אחר. מבחינתי זה קידוש השם גדול מאוד להיות כאן - לא מצד של לכפות על מישהו אלא כקירוב לבבות וחיבור, וברסלב ידועה בזה".
עוד הוא מספר כי "כשהתחלתי, היו כאלה שבאו וסימנו וי אצלי - היו אומרים 'היום הנחתי תפילין' ושואלים כל מיני שאלות. העובדה שאני כאן, והשיח שלי עם האנשים - חושף משהו בפני מי שלא חשוף לעולם הזה, ויוצא לי המון פעמים, אפילו היום, שמישהו מספר לי דברים שהוא חושב על העולם החרדי ואני מסביר לו היכן הוא טועה ואיך זה לא מה שהוא חושב או כמו שזה נראה לו מבחוץ. מאוד חשוב לי שאנשים יראו מהי האמת".
-מה עושים כשנתקלים בפרסום שעל פניו אינו צנוע - דוגמניות בביקיני וכו'?
"אני כמובן לא אעשה את הדברים האלה. אני כאן, מנהל ומפקח מעל על הכל, אבל רק מלמעלה, אני עושה את ההפרדה בין הדברים".
–כבר נתקלת במצבים לא נעימים?
"לפעמים יש צחוקים כי משרד פרסום זה שמחה ואש, אבל כזה גובל בגסויות אז אני מזכיר לחברים בהפוך על הפוך - תזהרו, יש פה חרדים".
-ובבית, איך מקבלים את התפקיד?
"מצד המשפחה זה בסדר, בגלל שאני בעל תשובה, וחלקם דתיים וחלקם לא. אני גם גדלתי בתל אביב וכאן למדתי בתיכון. בקהילה שבה אני גר, אני דואג לעשות הפרדה בנושא הזה. אני מאמין שעם הזמן יותר ויותר אנשים יקבלו את זה ויבינו שזה מה שצריך לעשות בשוק העבודה ובכלל שיהיה יותר חיבור ויותר הומוגניות בין כל הקהלים - זה משהו שחשוב לחברה הישראלית"
-קיבלת את ברכת הרב - מה הוא חושב על זה?
"כשהגעתי לכאן היו לי כמה תנאים. ביקשתי שאיפה שאני יושב, שב-6 המקומות שלצידי לא יישבו נשים באופן קבוע, אבל מעבר לזה כמובן שאני עובד עם נשים ושאלתי את הרב, והוא אמר אם זה לצורך פרנסה צריך לעשות הפרדה בין עבודה לחיים אישיים אז מהבחינה הזאת יש את ברכת הדרך".
- 10.קובי תל אביב 16/05/2016 11:18הגב לתגובה זואלא על מה שיש בו, יישר כוח למקאן הגדולה... מיום ליום אני מגלה עוד ועוד דברים טובים על החברה הזאת
- 9.חוזרת בתשובה 23/04/2016 21:58הגב לתגובה זוחרדי אמיתי לא יעבוד לעולם במקום כזה שכולו פריצות ותועבה
- 8.טל אחר 17/04/2016 23:34הגב לתגובה זועבדתי איתו ומדובר באחד האנשים הטובים שאני מכיר. יישר כוח טל. תמשיך לייצג את האמונה בשם דווקא בענף שנמצא הכי רחוק ממנה.
- 7.מוטי שבו 17/04/2016 22:41הגב לתגובה זוכל הכבוד טל, בטוח שתצליח!!
- 6.נעמי 17/04/2016 22:33הגב לתגובה זוגם כשניסיתי לדבר אליו לצרכים קונקרטיים.
- 5.אחד שמכיר 17/04/2016 21:16הגב לתגובה זוכל הכבוד....
- 4.נסיך אמיתי! (ל"ת)מקאנית לשעבר 17/04/2016 21:03הגב לתגובה זו
- 3.אריה 17/04/2016 17:51הגב לתגובה זו"כשהגעתי לכאן היו לי כמה תנאים. ביקשתי שאיפה שאני יושב, שב-6 המקומות שלצידי לא יישבו נשים באופן קבוע, אבל מעבר לזה כמובן שאני עובד עם נשים"(באמת תודה רבה..)
- ארנון 01/05/2016 13:56הגב לתגובה זולמה אתה מוכרח לתפוס את זה כהעלבה? בן אדם שאומר - אני לא נכנס לבר יינות, מעליב את כל תעשיית היינות? הוא בסך הכל מנסה להישמר שלא להגיע למצב שבו לא תהיה לו שליטה על עצמו. זו לגמרי זכותו המלאה. הוא לא אילץ אף אחד לעזוב את התפקיד או לעשות משהו בניגוד לרצונו. אנחנו לא חייבים להשליך הכל על הדרה
- אחד שמכיר 18/04/2016 11:32הגב לתגובה זולמה בושה? מה הבעיה להתחשב בצרכים של בן אדם מאמין????! למה להיות תמיד אנטי? למה לחפש את המכוער והצהוב? גועל נפש תתביש לך בן אדם צר אופקים, בן אדם מגעיל, אלוואי והיה לך טיפה מהיושרה והערכים של הבן אדם הזה בגלל אנשים כמוך יש שינאה בארץ שלנו קנאה סתם כי הוא חושב ויש לו מנהגים שונים משלך...
- 2.אחד שמכיר 17/04/2016 17:37הגב לתגובה זואחד התותחים ואף אחד לא רואה את הכיפה והציצית רואים בן אדם מי שלא מכיר את מקאן לא מבין את היחסים המעולים שיש כאן בין אנשים
- 1.מנהל 17/04/2016 16:58הגב לתגובה זוהכתבה ממעיטה אותו.. די לצניעות
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
