החרדי שמנהל את הסטודיו של מקאן: "מבחינתי זה קידוש השם גדול להיות כאן"
דתיים חובשי כיפות סרוגות, או דתיות, עם או בלי כיסוי ראש, הם לא מחזה נדיר בענף הפרסום הישראלי, וטוב שכך. כמעט בכל משרד פרסום מוביל ניתן למצוא עובדים "מייצגים" ובחלק מהמקרים גם מדובר בתפקידים בכירים. עם זאת, נדיר לפגוש בין מסדרונות משרדי הפרסום המובילים עובדים חרדים למהדרין, בעלי חזות חרדית וסממנים ויזואליים כגון פאות ארוכות, כיפה גדולה וזקן. אחד כזה, טל ברזילי שמו, שגם מחזיק במשרה שמזמינה דילמות רבות, עובד בלא אחר מאשר משרד הפרסום הגדול בישראל - מקאן תל אביב - בתפקיד מנהל הסטודיו.
כשמביטים בברזילי, אי אפשר להתבלבל, הכיפה הלבנה שמכסה את כל הראש, הפיאות המסולסלות ומעל הכל חיוך שמשדר "אני יודע מה אתם חושבים, ואם אני מסתדר עם זה, אז גם אתם יכולים".
הסיפור האישי של ברזילי (34), הוא סיפור של חזרה בתשובה שבמרכזה סגירת מעגל עם מקאן. לאחר שירות במודיעין כגרפיקאי הוא עבד כשנה במקאן בין 21 ל-22 ואז טס "כמו כל הצעירים, לטיול הגדול של אחרי הצבא, לדרום אמריקה". לאחר חצי שנה בטיול הוא הגיע לניו יורק שבה נשאר 6 שנים, בהן עבד כסוכן נדל"ן שחי את החלום הגדול במנהטן. עד ל-2008 אז משבר המשכנתאות היכה בכלכלה האמריקאית והקפיא את כל הפעילות בשוק הנדל"ן.
מספר חודשים לתוך הקפאון הכלכלי הביאו את ברזילי למצב שבו הוא נוגס בכל חסכונותיו עד לנקודה שבה הוא מתאר את עצמו "בלי כסף, יושב ושואל את עצמי מה יהיה". זה גם היה רגע המפנה של חייו כשחבר שהיה חלק מחסידות ברסלב הגיע לניו יורק "להפיץ את חכמת הרבי" והשאיר אצלו את הספר ליקוטי מוהר"ן. "ישבתי בערב שבת, עם סיגריה בדירה והתחלתי לקרוא בספר. החבר גם הגיע בשבת לשבת איתי ומפה לשם דיברנו על אחמרות הרבי כמו 'אין שום ייאוש בעולם כלל' ומצווה גדולה להיות בשמחה תמיד' ומיד הרגשתי אנחת רווחה". מרגע זה החל המסע האישי של ברזילי לחיק התורה ועולם המצוות עד לשידוך שהחזיר אותו לישראל, כשכיום הוא חובק 5 ילדים שהגדולה בהם בת 6.5.
- לאחר 7 שנים במקאן תל אביב: מנהל הלקוחות יוני פרידמן מסיים את דרכו במשרד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
עם החזרה לארץ, ברזילי החליט להחזיר עטרה ליושנה וחיפש עבודה במקצוע שבו עסק ערב נסיעתו לחו"ל. איתי גלאון היה זה שפתח לו את הדלת בחזרה לענף ועימו עבד למשך כשנתיים במשרד פרסום קטן עד לסגירתו. גלאון שב למקאן תל אביב שבו עבד לפני כן והציע לברזילי לבוא איתו. לאחר ראיון קצר במקאן עם מי שהיה מנהלו הישיר שגיא ולנשטיין, ובמילותיו "המלך" - ברזילי שב למשרד. בתחילה, ליחידה פנימית של מקאן שעסקה בבניות והרכבות ב-Hi-res (רזולוציה גבוהה) ולאחר 3 שנים, עם פרישתו של ולשטיין כמנהל הסטודיו כולו כשתחתיו עובדים 25 מעצבים.
"העבודה בסטודיו של מקאן חשפה אותי לכל המחלקות שפועלות תחת מקאן" הוא מספר. קיבלתי גיבוי מדהים מכל ההנהלה וביום שקיבלתי את המינוי, קיבלתי המון מיילים מעובדים רבים, והיו שהפריזו ואמרו שזה הדבר הכי טוב שקרה במקאן. אני אולי נראה קצת שונה אבל ההערכה כאן בין אחד לשני היא דבר מדהים בסטודיו ובמשרד".
-היו מי שהרימו גבה?
"לא היה אחד שהרים גבה, וזה פלא פלאים. הפרגון היה חוצה מחלקות. למען האמת, המנהל שלי הכין אותי הרבה זמן לזה - אמר לי שהוא רוצה שאני אחליף אותו ותמיד חשבתי שיצניחו מישהו מבחוץ. וברגע שזה קרה, עם כל הגיבוי שקיבלתי וכל התהליך והדרך - זה ממש מחמם את הלב".
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- תוכן שיווקי שוק הסקנדרי בישראל: הציבור יכול כעת להשקיע ב-SpaceX של אילון מאסק
- המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
-ובכל זאת, יכולת לעבוד במשרדי פרסום במגזר החרדי. מה למנהל סטודיו חרדי במשרד הפרסום הגדול בישראל, שאינו מהמגזר?
"היופי פה הוא שבמקאן מגדלים מנהלים מתוך המערכת, וגם אם לפעמים זה נראה שונה - המנהלים כאן גדלים פה ולא צונחים ממקום אחר. מבחינתי זה קידוש השם גדול מאוד להיות כאן - לא מצד של לכפות על מישהו אלא כקירוב לבבות וחיבור, וברסלב ידועה בזה".
עוד הוא מספר כי "כשהתחלתי, היו כאלה שבאו וסימנו וי אצלי - היו אומרים 'היום הנחתי תפילין' ושואלים כל מיני שאלות. העובדה שאני כאן, והשיח שלי עם האנשים - חושף משהו בפני מי שלא חשוף לעולם הזה, ויוצא לי המון פעמים, אפילו היום, שמישהו מספר לי דברים שהוא חושב על העולם החרדי ואני מסביר לו היכן הוא טועה ואיך זה לא מה שהוא חושב או כמו שזה נראה לו מבחוץ. מאוד חשוב לי שאנשים יראו מהי האמת".
-מה עושים כשנתקלים בפרסום שעל פניו אינו צנוע - דוגמניות בביקיני וכו'?
"אני כמובן לא אעשה את הדברים האלה. אני כאן, מנהל ומפקח מעל על הכל, אבל רק מלמעלה, אני עושה את ההפרדה בין הדברים".
–כבר נתקלת במצבים לא נעימים?
"לפעמים יש צחוקים כי משרד פרסום זה שמחה ואש, אבל כזה גובל בגסויות אז אני מזכיר לחברים בהפוך על הפוך - תזהרו, יש פה חרדים".
-ובבית, איך מקבלים את התפקיד?
"מצד המשפחה זה בסדר, בגלל שאני בעל תשובה, וחלקם דתיים וחלקם לא. אני גם גדלתי בתל אביב וכאן למדתי בתיכון. בקהילה שבה אני גר, אני דואג לעשות הפרדה בנושא הזה. אני מאמין שעם הזמן יותר ויותר אנשים יקבלו את זה ויבינו שזה מה שצריך לעשות בשוק העבודה ובכלל שיהיה יותר חיבור ויותר הומוגניות בין כל הקהלים - זה משהו שחשוב לחברה הישראלית"
-קיבלת את ברכת הרב - מה הוא חושב על זה?
"כשהגעתי לכאן היו לי כמה תנאים. ביקשתי שאיפה שאני יושב, שב-6 המקומות שלצידי לא יישבו נשים באופן קבוע, אבל מעבר לזה כמובן שאני עובד עם נשים ושאלתי את הרב, והוא אמר אם זה לצורך פרנסה צריך לעשות הפרדה בין עבודה לחיים אישיים אז מהבחינה הזאת יש את ברכת הדרך".
- 10.קובי תל אביב 16/05/2016 11:18הגב לתגובה זואלא על מה שיש בו, יישר כוח למקאן הגדולה... מיום ליום אני מגלה עוד ועוד דברים טובים על החברה הזאת
- 9.חוזרת בתשובה 23/04/2016 21:58הגב לתגובה זוחרדי אמיתי לא יעבוד לעולם במקום כזה שכולו פריצות ותועבה
- 8.טל אחר 17/04/2016 23:34הגב לתגובה זועבדתי איתו ומדובר באחד האנשים הטובים שאני מכיר. יישר כוח טל. תמשיך לייצג את האמונה בשם דווקא בענף שנמצא הכי רחוק ממנה.
- 7.מוטי שבו 17/04/2016 22:41הגב לתגובה זוכל הכבוד טל, בטוח שתצליח!!
- 6.נעמי 17/04/2016 22:33הגב לתגובה זוגם כשניסיתי לדבר אליו לצרכים קונקרטיים.
- 5.אחד שמכיר 17/04/2016 21:16הגב לתגובה זוכל הכבוד....
- 4.נסיך אמיתי! (ל"ת)מקאנית לשעבר 17/04/2016 21:03הגב לתגובה זו
- 3.אריה 17/04/2016 17:51הגב לתגובה זו"כשהגעתי לכאן היו לי כמה תנאים. ביקשתי שאיפה שאני יושב, שב-6 המקומות שלצידי לא יישבו נשים באופן קבוע, אבל מעבר לזה כמובן שאני עובד עם נשים"(באמת תודה רבה..)
- ארנון 01/05/2016 13:56הגב לתגובה זולמה אתה מוכרח לתפוס את זה כהעלבה? בן אדם שאומר - אני לא נכנס לבר יינות, מעליב את כל תעשיית היינות? הוא בסך הכל מנסה להישמר שלא להגיע למצב שבו לא תהיה לו שליטה על עצמו. זו לגמרי זכותו המלאה. הוא לא אילץ אף אחד לעזוב את התפקיד או לעשות משהו בניגוד לרצונו. אנחנו לא חייבים להשליך הכל על הדרה
- אחד שמכיר 18/04/2016 11:32הגב לתגובה זולמה בושה? מה הבעיה להתחשב בצרכים של בן אדם מאמין????! למה להיות תמיד אנטי? למה לחפש את המכוער והצהוב? גועל נפש תתביש לך בן אדם צר אופקים, בן אדם מגעיל, אלוואי והיה לך טיפה מהיושרה והערכים של הבן אדם הזה בגלל אנשים כמוך יש שינאה בארץ שלנו קנאה סתם כי הוא חושב ויש לו מנהגים שונים משלך...
- 2.אחד שמכיר 17/04/2016 17:37הגב לתגובה זואחד התותחים ואף אחד לא רואה את הכיפה והציצית רואים בן אדם מי שלא מכיר את מקאן לא מבין את היחסים המעולים שיש כאן בין אנשים
- 1.מנהל 17/04/2016 16:58הגב לתגובה זוהכתבה ממעיטה אותו.. די לצניעות
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של חדשות 14 מזנקת ל-300 אלף צופים
בערב רווי חדשות, עם כמעט מיליון צופים בכל המהדורות המרכזיות, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 הצליחה לשבור שיא והיא בדרך להדביק את הפער מהמובילה הנצחית, חדשות 12
רייטינג אולי זו העובדה שערוץ 14 מזוהה עם פרשת "שדה תימן", ואולי זהו המשך של מגמת ההתחזקות של מהדורות החדשות של הערוץ, אבל כך או כך הנתונים הם נתוני שיא.
מבחינת הדירוג עצמו, המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אתמול על 15% רייטינג ו-381 אלף צופים, ואילו חדשות 14 היו אחריה עם 10.3% רייטינג ו-300 אלף צופים. אחריה היתה חדשות 13, שבערב כזה הצליחה לחצות את רף מאה אלף הצופים, עם 4.7% רייטינג ו-130 אלף צופים, ואילו גם חדשות 11, היו עם 111 אלף צופים ו-4.2% רייטינג.
פריים טיים
גם בפריים טיים הנתונים היו מעט חריגים, היות וכמות הצופים התחלקה באופן שווה יותר מאשר בדרך כלל. אמנם בראש היתה "במשמרתי שלי" עם כרמי גילון, ששודרה בקשת עם רייטינג של 10.6% ו-259 אלף צופים, אבל מבחינת רייטינג "הפטריוטים" היתה קצת מאחוריה, עם 10.5% רייטינג אבל מבחינת כמות הצופים הפטריוטים עלתה על קשת, והיתה על 311 אלף צופים. בכך, ערוץ 14 משלים מהלך מרשים ברצועות החדשות המרכזיות והפריים טיים. במקום השלישי הייתה "ווארט" של ערוץ 13, עם נתון מכובד של 7.9% רייטינג ו-213 אלף צופים וגם ריאליטי האוכל של כאן11, "בואו לאכול איתי", עמד על נתונים יפים של 7.5% רייטינג ו-178 אלף צופים.
רצועות נוספות
מבחינת שאר הרצועות, בבוקר גם נרשמה עלייה בכמות הצופים, כש-"חדשות הבוקר" של קשת הובילה בפער את הרצועה, עם 4.1% ו-106 אלף צופים, במקום
השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, עם 2.1% רייטינג ו-44 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר עם 1.4% רייטינג ו-29 אלף צופים בלבד.
- השמועות על מותו של הפיפל-מטר היו מוגזמות
- האם תוכן מקורי ואיכותי יכבוש את הפריים טיים?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, המגמה המשיכה ומשדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה ויואב לימור,
שהוביל את הרשימה, היה עם רייטינג של 3.5% ו-80 אלף צופים בלבד, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 1.6% רייטינג ו-54 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.1% רייטינג ו-24 אלף צופים בלבד.
