ערן בר יוחאי
צילום: מנחם רייס

מסיים את הפרילאנס - לא חוזר לענף: ערן בר יוחאי מונה למנהל קריאייטיב בבנק לאומי

התפקיד אליו נכנס בר יוחאי בלאומי הוא ראשון מסוגו בהגדרתו. האינפוט המרכזי אותו הוא אמור להביא יתמקד בענייני תוכן ושפה קריאייטיבית למוצר שנמצא כעת בבנייה ובצעדיו הראשונים
משה בנימין | (15)

לאחר שנה וחצי של פרילאנס וקריירה ארוכה בענף הפרסום, איש הקריאייטיב ערן בר יוחאי חוזר, אך לא לענף הפרסום. בהמשך למגמת בריחת מוחות הקריאיטיב של הענף לגופים עסקיים, חברות פרטיות ומפרסמים שעד אז הוגדרו על ידם כ"לקוחות" - בר יוחאי מצטרף לבנק לאומי בתפקיד מנהל קריאייטיב ותוכן של הבנק הדיגיטלי.

מבחינת לאומי, מדובר במינוי שמדגיש את הפוקוס של הבנקים הגדולים בישראל על דיגיטל. פועלים ולאומי מקציבים מיליוני שקלים למאבקי מסרים תקשורתיים-פרסומיים על "מי דיגיטלי יותר". בפועלים השיקו בשנה האחרונה את הסניף הדיגיטלי בקמפיין מושקע ובתגובה לאומי יצאו מיד בקמפיין חוצות תחת הכותרת: "דיגיטל זה לאומי", בנוסף לקמפיין טלוויזיה תחת המסר: "דיגיטל זה להיפרד מפנקס הצ'קים".

התחנה האחרונה של בר יוחאי בענף הפרסום הייתה ליאו ברנט שבו שימש כסמנכ"ל קריאייטיב עד לפני כשנה וחצי, אליו הגיע לאחר 4 שנים בגיתם BBDO ולפני כן בבאומן בר ריבנאי ושלמור אבנון עמיחי. עם פרישתו מהמשרד הוא סיכם 15 שנות קריירה בענף הפרסום. את תחילת דרכו עשה באזימוט ומשם עבר לאליקים ושות'

התפקיד אליו נכנס בר יוחאי בלאומי הוא ראשון מסוגו בהגדרתו, תחת מחלקת השיווק הפנימית של בנק לאומי. מטבע הדברים הוא צפוי להגדיר את התפקיד לפי מידותיו כאשר האינפוט המרכזי אותו הוא אמור להביא יתמקד בענייני תוכן ושפה קריאייטיבית למוצר שנמצא כעת בבנייה ובצעדיו הראשונים.

תגובות לכתבה(15):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 14.
    איש מקסים! בהצלחה!!!! (ל"ת)
    נתי 02/03/2016 21:49
    הגב לתגובה זו
  • 13.
    מוכשר ומקסים כאחד. בהצלחה (ל"ת)
    א קואלה 02/03/2016 13:11
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    וזו רק ההתחלה לה לה 02/03/2016 01:02
    הגב לתגובה זו
    נעים מאוד אנשי מקצוע לקוחות מתפכחים ומבינים שהם יכולים לשלם פחות ולהשיג יותר. משרדים תתעוררו תתקדמו - אתם כבר פחות ופחות רלוונטים. לא תתקדמו עם תשארו בספוט 50 שניות או בסרטים איזוטרים ביוטיוב שאף אחד לא ראה.
  • 11.
    עודד 01/03/2016 23:39
    הגב לתגובה זו
    לאומי הרוויחו את אחד הכוכבים של הענף, איש מדהים ומוכשר, מקצוען אמיתי וחתיך הורס.
  • אתה מחמיא לו רק בגלל שהתעלסתם (ל"ת)
    עד 03/03/2016 09:23
    הגב לתגובה זו
  • 10.
    אמא 01/03/2016 21:53
    הגב לתגובה זו
    הבן שלי סוף סוף פקיד בבנק.
  • 9.
    צילה 01/03/2016 20:26
    הגב לתגובה זו
    חרוץ מוכשר והכי חשוב בן אדם !! המון בהצלחה
  • 8.
    בהצלחה (ל"ת)
    אידה 01/03/2016 19:20
    הגב לתגובה זו
  • 7.
    ג. קונפורטי 01/03/2016 19:17
    הגב לתגובה זו
    המון בהצלחה לבוס לשעבר. אחלה מעבר
  • 6.
    יוסי יוסי 01/03/2016 17:36
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה למשרדי הפרסום
  • 5.
    הבנאדם היה ב-6 משרדי פרסום ב-15 שנה?? (ל"ת)
    יציב 01/03/2016 16:38
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    אילן 01/03/2016 16:34
    הגב לתגובה זו
    הבעת חוסר אמון גדולה מזאת אין. משיח מוביל את מקאן לאבדון
  • 3.
    גיל 01/03/2016 16:30
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד, איש מוכשר ובן אדם מקסים.
  • 2.
    הרוויחו בענק (ל"ת)
    גילי 01/03/2016 15:54
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    גדי 01/03/2016 15:16
    הגב לתגובה זו
    יופי של מינוי ובהצלחה גדולה גדולה.
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.