אפליקציית וואלה. מהלך מקאן דיגיטל לנורופן
צילום: יח"צ

יש 'בחיר' לכל דבר: וואלה "מכרו" את כותרות האפליקציה לקמפיין מעולה של מקאן דיגיטל לנורופן

"בר רפאלי בייצרת שערוריה". לא, זו לא שגיאת כתיב שלנו, אלא הכותרת המצוננת באפליקצייה של וואלה - חלק ממהלך מוצלח של מקאן דיגיטל המשתלט על כותרות האתר והופך אותן למצוננות
משה בנימין | (14)

לא בכל יום אתר חדשות (מוביל) מוכן לשתף פעולה עם גורם מסחרי ומשרד פרסום, בקמפיין שישתלט על תוכן האתר ולא על הנדל"ן המוקצה לפרסום. מצד שני, לא בכל יום משרד פרסום ומפרסם - במקרה הזה נורופן - מגיעים עם הצעה לקמפיין מעולה כמו זה שעלה הבוקר באפליקציה של אתר וואלה

משרד הפרסום מקאן דיגיטל השיק הבוקר מהלך מדיה ייחודי ל"נורופן צינון ושפעת". במסגרת עונת המחלות שעומדת בפתח - "הצינון" משתלט בזמן אמת על הכותרות של וואלה שנכתבות כאילו אדם שסובל מצינון כבד קורא אותן (או כתב אותן). 

 

כאמור, במסגרת המהלך, מחלת הצינון והשפעת, משתלטת על הכתבות באפליקציית "וואלה" והופכת אותן ל"מצוננות". כך למשל, הכותרת: "גב האומה מתייחסת לפרשת ינון מגל" הוחלפה בכותרת "גב האובה בתייחסת לפרשת ידון בגל" בסגנון הדיבור של אדם מצונן.

גולשים שיבקרו באפליקציה ויבקשו ל"הבריא" את הכותרות ולהיכנס לכתבה המקורית, יצטרכו לעבור "טיפול בצינון" למשך מס' שניות ובאמצעות נורופן צינון ושפעת יוכלו להיכנס לכתבה ה"בריאה". המהלך יעלה לאוויר ל-5 ימים, ובמהלכו צפויים להיחשף למהלך באפליקציית וואלה 1,500,000  אנשים.

 

מאור חן, מנכ"ל מקאן דיגיטל: "בעולם פרוגרמטי בו מצופה מבאנרים להיות קונטקסוטואלים למסע של הגולש, החלטנו לקחת את החוויה  הזו צעד אחד קדימה ולחבר לדיספליי מהלך תוכן חדשני. במסגרת הפעילות אנשי הקריאטיב בשיתוף עורכי וואלה ישבו ו"יצננו" ב Real Time את כותרות הכתבות שמתעדכנות. תודה לוואלה על הפתיחות, ולאנשי רקיט על שזיהו וקידמו את הרעיון".

תגובות לכתבה(14):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 13.
    מהלך מזעזע (ל"ת)
    פרסמן תגיע דחוף 30/11/2015 22:42
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    דיגיטל בנשמה 30/11/2015 22:24
    הגב לתגובה זו
    הייתי פעם בפאנל עם מאור חן ופתאום הוא מביא את זה? ראיתי פוסט בפייסבוק שלו עף על עצמו ועל הקמפיין. מה קורה בנאדם?? מכרת את עצמך ליוניברסל.. חזירות תעלה בסוף ביוקר לכל הפרסומאים שבמקום לעבוד בקריאיטיב התחילו לעבוד במדיה. נורופן הצליחו פעם אחת! להקת בנים כבוד. זה פה פח זבל חזירי
  • 11.
    gri 30/11/2015 20:16
    הגב לתגובה זו
    פרסום כל כך אלים - עדיף כבר לגלוש בדפדפן עם חוסם פרסומות
  • 10.
    הקנאים 30/11/2015 17:46
    הגב לתגובה זו
    כל אלה שכתבו משהו רע על זה הם מהעשירייה השנייה שמתעצבנים שהתקציב לא אצלם , זה כזה שקוף
  • דווקא בעשיריה ה-1 01/12/2015 00:19
    הגב לתגובה זו
    אנשים רשאים להביע את דעתם, זה שהיא שונה משלך לא אומרת שהם מקנאים, שהם מטומטמים, שהם לא מבינים. הם פשוט רואים דברים אחרת והניסיון שלהם לימד אותם אחרת. חבל שאת/ה בוחר לקחת את זה כאילו כולם נגדך, זה לא טוב לעור הפנים.
  • 9.
    מיכאל 30/11/2015 17:27
    הגב לתגובה זו
    1 וואלה וטמקא מוכרים דברים כאלה כל הזמן 2 מליון וחצי חשיפות (רובוטיות) יובילו אולי ל 2000 הקלקות. למה? כי זה לא באמת מעניין. 3 מאור- לא בשביל זה הביאו אותך למקאן 4 אם מקאן אמיצים שיחשפו את כלום החשיפה שהפעילות שלהם לנורופן עושה בנענע
  • 8.
    כן ולא 30/11/2015 16:30
    הגב לתגובה זו
    זה מהמהלכים האלה שהם מעולים לתחרויות פרסים, והם באמת מגניבים ויצירתיים - אבל, בפועל - מי באמת נחשף לזה? קריאטיבי - סבבה. אפקטיבי - נהה
  • 7.
    שירי 30/11/2015 15:06
    הגב לתגובה זו
    מודה שאותי זה עניין ומהסיבה הזו הקלקתי על הכתבה. הקטע היפה שהגעתי לכתבה המלאה ולא למדור פרסומי!
  • 6.
    נאוה 30/11/2015 15:05
    הגב לתגובה זו
    על הכותרת על אמיר גוטפרוינד יכולתם לדלג . זו לא כותרת למפרסם גם לא כשהוא מצונן
  • 5.
    ב ע ו ל ה (ל"ת)
    בשה 30/11/2015 13:04
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    עודד 30/11/2015 12:49
    הגב לתגובה זו
    אם מישהו במקאן חושב שמישהו קורא את הכותרות האלו לפני שהוא לוחץ על ה-X, אז, יש במקאן בעיה... ברגע שהעלו את זה על מעברון, זה הפך להיות שקוף, אם אלו היו הכותרות האמיתיות לשעה אחת, זה היה הרבה יותר אפקטיבי
  • 3.
    פגז (ל"ת)
    באומן 30/11/2015 12:44
    הגב לתגובה זו
  • 2.
    אדי 30/11/2015 12:39
    הגב לתגובה זו
    אהבתי מאוד את הרעיון המצונן ! מאור מאיר את השעמום בסביבה , מזל שיש אותו
  • 1.
    היסטוריה 30/11/2015 12:37
    הגב לתגובה זו
    עשו את זה כך כך הרבה פעמים בחו"ל וגם בארץ. אוטרווין לפני יותר מעשור בכל הארץ . מה ההתלהבות?
האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14האולפן הפתוח עם בועז גולן. קרדיט: ערוץ 14
רייטינג

האולפן הפתוח של בועז גולן עקף את ערד ניר

לראשונה, תכנית חדשות של ערוץ 14 הצליחה להדיח את חדשות 12 מראש הטבלה; בנוסף, גם מול תוכן "איכותי", תכניות הריאליטי מספקות לצופים את צרכי הבידור באופן הטוב ביותר, ואמש ריאליטי אוכל היה בראש 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

סך הצופים במהדורות החדשות עולה מעט, לאחר שהציבור היה כנראה ברוויה לאחר תקופה אינטנסיבית שהצמידה את כולם למהדורות. ברמת התוצאות, דירוג המהדורות וכמות הצופים נשארה כמעט זהה, למעט ערוץ 14 שהתחזק. ועדיין, חדשות 12 עדיין מעל כולם. המהדורה המרכזית של חדשות 12 היתה במקום הראשון ועמדה על  15% רייטינג ו-356 אלף צופים, , חדשות 14 היתה עם רייטינג של 7.9% ו-194 אלף צופים. חדשות 13 נאבקת עם חדשות כאן11 על המקום השלישי, ואמש הצליחה, ועמדה על 5% רייטינג ו-119 אלף צופים. חדשות כאן 11 היו עם 4% רייטניג ו-105 אלף צופים, מספר מכובד ותחרותי.


הריאליטי אוכל את כולם 

בערב שבו משודרות שתי תכניות ריאליטי בנושא אוכל, הפריים טיים מיישר קו עם הדעה הרווחת שהריאליטי הוא פורמט מנצח. מאסטר שף הותיקה של קשת  עמדה מעל כולם עם 16.2% רייטינג ו-391 אלף צופים והייתה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים אתמול. אחריה, הפטריוטים עם המיתוג החדש שמרה על כוחה עם 8.5% רייטינג ו-229 אלף צופים ואפשר לומר שהתכנית מצליחה מאד, היות ובסך כל שידורי כל הרצועות בכל הערוצים, היתה אמש התכנית השנייה הנצפית בישראל. אחריה, היה הלהיט החדש-ישן של התאגיד, הריאליטי הוותיק "בואו לאכול איתי" עם 7.2% ו-183 אלף צופים. ואילו את הרשימה סגר "חרדים, העולם האמיתי" של קשת, עם 4.9% רייטינג ו-112 אלף צופים בלבד. 

ערוץ 14 עם מהפך ברצועת הצהריים

מבחינת שאר הרצועות, ניכר שגם בשאר מהדורות החדשות ישנה ירידה כוללת בכמות הצופים. בבוקר, "חדשות הבוקר" של קשת מובילה את הרצועה, עם 2.9% ו-67 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שממשיכה לצמצם פערים עם 2.3% רייטינג ו-51 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.7% רייטינג ו-39 אלף צופים בלבד. 

ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור ונסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2.3% ו-46 אלף צופים, אחריו במקום השני ערוץ 14 המשיך לצמצם פערים, עם "על הבוקר" עם נוי בר, עם 2% רייטינג ו-42 אלף צופים בלבד ואילו במקום האחרון היה "פותחים יום" של רשת, עם 1.4% רייטינג ו-28 אלף צופים בלבד. 

בצהריים, האולפן הפתוח של ערוץ 14 עם בועז גולן הצליח להדיח לראשונה את חדשות 12, ועמד על 2.5% רייטינג ו-52 אלף צופים, בעוד 14 בצהריים של חדשות 12 עם ערד ניר היתה עם 2.4% ו-54 אלף צופים. את הרשימה סגר "הדוח היומי" של ערוץ 13 היה עם 1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.