הדילמה של HP: נתקעה עם פרסומת בכיכובו של מאמן מכבי המפוטר
הבעיות המקצועיות והניהוליות בקבוצת הכדורסל של מכבי תל אביב עולות ביוקר גם לנותני החסויות של הקבוצה, ביניהם חברת HP. לפני מספר חודשים צילמה ענקית המיחשוב פרסומת מושקעת בה מככבים שחקני מכבי ובעיקר המאמן שפוטר שלשום (יום ב') גיא גודס.
הפרסומת עלתה לראשונה לאתר הקבוצה לפני כשבוע, שם נכתב: "רגע לפני היציאה לגרמניה לקראת המשחק מול באמברג, מכבי FOX תל אביב לקחה חלק באירוע השקה של אחת מנותנות החסות של הקבוצה, חברת HP, שהשיקה את משרדה החדש ברעננה, וחשפה את הפרסומת המיוחדת של החברה בהשתתפות שחקני הקבוצה ובכיכובו של מאמן הצהובים, גיא גודס".
הדילמה של HP מובנת: המאמן פוטר, המערכת בסערה, האוהדים כועסים ומאוכזבים והתחושה הכללית היא של דכדוך מתמשך ואובדן הדרך. האם זהו העיתוי המתאים לשדר פרסומת שנראית כעת תלושה מהמציאות? וזה עוד לפני שמתייחסים לעובדה שהפרסומת בנויה בעיקר סביב גודס, מאמן הקבוצה שפוטר.
- השטרות הראשונים של מדינת ישראל מונפקים ומה קרה היום לפני 78 שנה
- דוחות אחר המסחר: HPE מתרסקת ב-18%, ברודקום מזנקת ב-15.5%
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
אחת מעובדות החברה פרסמה אתמול (יום ג') סטטוס בפייסבוק שבו שיתפה את חבריה בלבטים סביב הפרסומת.
באתר הרשמי של קבוצת הכדורסל מוצגת רשימת נותני החסות של הקבוצה לפי סוג ההתקשרות. רשת האופנה FOX היא נותנת החסות הראשית, ו-HP אינה נכללת ברשימת נותני החסות המשניים שכוללת את: DHL, נייקי ישראל, Cafe Cafe ו-iTrader. חברת המיחשוב נכללת ברשימת המפרסמים שכוללת את כל נותני החסויות ובנוסף את קליל, פעילים ניהול תיקי השקעות, JDATE, אפריקה ישראל מגורים, רנו ועוד.
על פי עמוד הסרטון ביוטיוב, חברת ההפקה שעומדת מאחורי הסרטון היא יקיר אברהמי סטודיו. כמו כן, על התסריט אחראי יקיר אברהמי. המפיק בפועל הוא בן קזה קאסאביאן.
מחברת HP נמסר: "אין תגובה".
- 3.PHAHAHA (ל"ת)גרי 11/11/2015 19:06הגב לתגובה זו
- 2.א.ב. יהודה 11/11/2015 16:46הגב לתגובה זוהבעיות המקצועיות והניהוליות בקבוצת הכדורסל של מכבי תל אביב עולות ביוקר ולא עולים ביוקר
- 1.אלי 11/11/2015 16:26הגב לתגובה זוועד פחות קריטי מ'מחיקת' 8 מיליארד הדולר מרכישת EDS...כל כך בשוליים...שהייתי הולך על זה. אבל למה באנגלית?

המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.