רקפת רוסק בנק לאומי
צילום: בנק לאומי

שינויים במערך התקשורת של לאומי: משרד היח"צ בן חורין אלכסנדרוביץ' מצטרף

מוטי שרף, שטיפל עד כה בכלל תקציב הבנק ימשיך לעבוד עם חברת כרטיסי האשראי לאומי קארד, אבל הטיפול בבנק עצמו יעבור לאיתי בן חורין וטל אלכסנדרוביץ'
אלכסנדר כץ | (12)

בנק לאומי מצרף את משרד היח"צ בן חורין אלכסנדרוביץ' למערך התקשורת שלו, שטופל עד כה על ידי משרדו של מוטי שרף. משרדם של איתי בן חורין וטל אלכסנדרוביץ' יטפל בבנק עצמו, ואילו שרף ימשיך בחברת כרטיסי האשראי של הבנק לאומי קארד, ורפורמת כרטיסי האשראי. דוברת הבנק הפנימית היא לירן גורדון, שזוכה להערכה רבה.

 

הבנק נאלץ להתמודד בשנה האחרונה עם חקירה של רשויות המסים האמריקאית, ואף שילם יותר ממיליארד שקלים במסגרת הסדר פשרה עם האמריקאים. מנכ"לית הבנק רקפת רוסק עמינח סובלת בעצמה מפעילות של עו"ד ברק כהן, שנוהג לערוב להם ברחוב, לצלם אותם תוך כדי שהוא מטיח בהם האשמות ואף מקלל אותם בצורה פרובוקטיבית.

 

שרף החל לעבוד עם הבנק ב-2004, ונחשב למקורב מאד למנכ"לית רוסק עמינח. לפני כשנה ביטל משרד האוצר את ההתקשרות עם שרף, בין היתר בשל קשריו עם בנק לאומי ועם גופים כלכליים כדולים, והביקורת הציבורית שנבעה מכך. כיום מטפל משרדו של שרף בלקוחות גדולים דוגמת טבע, גוגל, בורסת תל אביב, קבוצות של שאול אלוביץ, עידן עופר, נייס, בנקי ההשקעות גולדמן סאקס ו-UBS, אמדוקס, קבוצת עזריאלי, בית ההשקעות פסגות, ביטוח ישיר, יוניון מוטורס, רכבת ישראל ועוד.

  

כעת חלק מסמכויותיו של שרף יועברו לבן חורין אלכסנדרוביץ', שטיפל עד כה בוועד העובדים של הבנק, ויאלץ לוותר על תקציב זה.

 

בבנק לאומי אישרו את הפרטים.

תגובות לכתבה(12):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 7.
    חמוד 01/07/2015 14:31
    הגב לתגובה זו
    מצטרפים לכוחות הרשע והגזל השקרנים היו גם משרד היח"צ של שלי יחימוביץ' והעבודה. עסקו בקידום נושאים חברתיים חשובים איפה הערכים שלכם תאבי בצע איפה?!
  • 6.
    נעמי 10/06/2015 09:57
    הגב לתגובה זו
    מאז שכרתי את שירותם נפח המכירות שלי עולה. אנו מאד מקצוענים ויודעים לטפל במגוון לקוחות
  • 5.
    יותם 08/06/2015 10:36
    הגב לתגובה זו
    כל הכבוד !!
  • 4.
    אסף א. 07/06/2015 17:27
    הגב לתגובה זו
    משחקים אותה שני אלה. תכל'ס, שאפו.
  • 3.
    עמי נח 07/06/2015 16:15
    הגב לתגובה זו
    ואני בטוח שרק טוב יצא מהחיבור הזה. זה win win קלאסי. החבר'ה שם נותנים עבודה וזה בא לידי ביטוי בהישגים האחרונים, באלו שעוד נשמע עליהם ובתוצרים שילוו את הכל בהמשך הדרך. כיף לראות שהשקעה ועבודה נכונה מניבים פירות בסופו של דבר.
  • נאור 07/06/2015 20:27
    הגב לתגובה זו
    אז הבוסים שלחו לכם מייך עם לינק לכתבה וביקשו שתכתבו טוקבקים. אבל לא ככה !! זה שקוף ומביךךך
  • 2.
    עומר 07/06/2015 16:08
    הגב לתגובה זו
    אולי יצליחו להוריד עמלות לכולנו :-)
  • 1.
    לבנה 07/06/2015 15:08
    הגב לתגובה זו
    מנוהל על ידי אישה חסרת השכלה ואיש חסר כריזמה שעוד שנייה נרדם. לא מבינה כלל איך יש להם עדיין כסף לשכירות
  • עדי 07/06/2015 15:45
    הגב לתגובה זו
    מלבד זמן פנוי לכתוב השמצות ?
  • "נמכרו" אלף עותקים, אוסקר ווילד בהתהוות. (ל"ת)
    מוכר האשליות 21/07/2015 14:27
  • אייל 07/06/2015 20:25
    מאחר והחא לא עונה הרשו לי להגיב. לנמלה יש יותר כריזמה מאיתי בן חורין. לחץול שלי יש יותר הבנה בתקשורת מטל אלכסנדרוביץ. ועוד משהו. האופן שבו אתם מפעילים את היחצנים אצלכם לטובת טוקבקים וסימון "אהבתי" לטוקבקים מטעמכם מעורר רחמים. זה אייס. לא וואי נט. אתם רוצים להיות משהו שאתם לא. הביטוי לכך הוא התחומים בהן עשתה תארים טל והספרים שכתב איתי. זה לא זה וכל לקוח ועובד שם מבין את זה לאחר לא יותר מעשר שעות של היכרות איתם.
מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13

מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל. 

פריים טיים

התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל. 


במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר. 

מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית. 

מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13מוריה אסרף ואייל ברקוביץ. קרדיט: אתר רשת 13

מדוע מוריה וברקו עדיין מדשדשים בטבלת הרייטינג?

הסטטוס קוו ברייטינג של לוח השידורים נשמר, לפחות עד שיתעדכנו נתוני המידרוג: מבחינת המהדורות המרכזיות, קשת בראש, 14 שני, 13 מדשדש וכאן11 כמעט מחוץ למשחק 

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של ערוץ 12, היתה אמש במקום הראשון מבין המהדורות המרכזיות, ועמדה על 14.4% רייטינג ו-385 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני עם 7.8% ו-203 אלף צופים. חדשות 13 היתה עם 6.4% רייטינג ו-144 אלף צופים ואילו מהדורת החדשות של כאן11 הייתה במקום האחרון, עם 3.4% רייטינג בלבד ו-80 אלף צופים בסך הכל. 

פריים טיים

התחרות על המקום הראשון היתה צמודה, כשנוטוק של רועי עידן בקשת עמד על 12.7% רייטינג ו-307 אלף צופים, ואילו משחקי השף היו צמודים, 11.7% ו-273 אלף צופים. ערוץ 14 עם הפטריוטים היציבה, היה , ואילו במקום השלישי היתה "הפטריוטים", שעמדה על 6.7%, עם 171, כשהערוץ שידר לאחריה את התכנית על נפילת משטר אסד, "אסד - רות, סוף", שעמדה על 6.4% ו-166 אלף צופים. במקום האחרון היה כאן11 עם "זמן אמת" שעמד על 3% ו-66 אלף צופים. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם ניב רסקין ורייטינג של 3.2% ו-74 אלף צופים. אחריה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר עם 2.1% רייטינג ו-48 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13 עם 1.3% רייטינג ו-27 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת היה במקום הראשון עם 2.7% ו-53 אלף צופים, "על הבוקר" של 14 היה עם 1.4% ו-33 אלף צופים ואילו "פותחים יום" של רשת סיים אחרון, עם 1.1% ו-26 אלף צופים בסך הכל. 


במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם עודד בן עמי בקשת 12 הוביל עם 7.9% רייטינג ו-201 צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 4.8% רייטינג ו-106 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-90 אלף צופים בלבד, שעדיין מציגים נתונים מאכזבים לשני טאלנטים שהיו אמורים להיות דומיננטיים יותר ברצועה, אולי זה התחרות הקשה והקוטביות של הצופים, שבוחרים ב-12 או 14, שכל אחד מהם עם אג'נדה מובהקת, וההיצע של מוריה וברקו לא מספיק מתבדל. מעבר לכך, התוכנית לא מעניינת כפי שהיתה בעבר. 

מוריה וברקו עלתה לאוויר לפני כתשעה חודשים, במרץ 2025, תחילה במתכונת שבועית, ולאחר מכן, באוגוסט, במתכונת יומית, כדי להציל את הרייטינג של הערוץ. וזאת לאחר שהתכנית הקודמת של ברקו, עם אופירה אסייג, הפכה מתכנית נישה בפינה חשוכת רייטינג למכונה משומנת של צופים ועם משקל ציבורי לא מבוטל. "אופירה וברקו" שודרה מ-2017 והלכה ותפסה תאוצה, ובשיאה הגיעה לרייטינג דו ספרתי, עד שב-2024, עזב ברקו את התכנית.