איל עמית
צילום: יח"צ
under40

"כבר בכיתה ה' הגשתי עבודה שעסקה בפרסום - כנראה שזה תמיד היה שם"

Under40 מארח את איל עמית שניהל את הדיגיטל העולמי של AXE, לפני שחזר לנהל את התקשורת השיווקית של יוניליוור בארץ. ועל מה הוא חולם?
אלכסנדר כץ | (16)

חברת יוניליוור ישראל היא אחת מ-5 החברות המובילות בארץ למוצרי צריכה, ובין מותגיה ניתן למצוא את תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, בלו בנד, גלידת שטראוס, DOVE, AXE, בדין, פינוק ועוד. החברה שנמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו-הולנדי, מעסיקה לא פחות מ-2,500 איש ב-5 אתרי ייצור וגם במטה החברה.

אחד מהם איל עמית, מנהל התקשורת השיווקית של החברה - שמתארח היום (יום ה') במדור Under40. את דרכו בתחום התחיל בשנת 2006 במשרד הפרסום teenk. משנת 2009 ועד סוף 2012 ניהל את קטגוריית הדאודורנטים ביוניליוור ישראל - והיה אחראי על הפעילות של המותגים AXE ו-DOVE, כמו גם ניהול ההשקה של מותג הדאודורנטים REXONA בישראל. ב-2013 ניהל עמית את הדיגיטל העולמי של AXE במטה הגלובלי של יוניליוור בלונדון. רוצים לדבר עם איל עמית? הנה הקישור לדף הפייסבוק שלו.

1. עבודה: תפקידי הנוכחי ביוניליוור מאפשר לי לעשות את כל מה שאני באמת אוהב - פרסום, דיגיטל, הפקות, מדיה ועבודה מול גורמים ביוניליוור העולמית. בנוסף, יתרון עצום מבחינתי הוא הגיוון הנרחב. אני עובד עם למעלה מ-30 מותגים, מה שמאפשר לי לעבוד עם צוותים שונים אצלנו ביוניליוור ועם שותפים אסטרטגיים שונים ומגוונים.

הצוות האיכותי ביוניליוור ישראל, הממשקים השונים והחומרים הרבים שאנחנו מקבלים מחו"ל מספקים סביבת עבודה שמאפשרת לימוד והתנסות. העבודה היא חלק אינטגראלי בחיי היום יום שלי. מזמן הפסקתי להאמין בהפרדה בין "העבודה" ובין "שאר הדברים". רעיונות פורצי דרך ותובנות צרכניות יכולים להגיע בכל סיטואציה.

2. בית: בבית מחכה לי תמיד, בכל שעה ובכל מצב, חתולתי האהובה, הרגישה ומלאת האישיות.

3. הישג: זכיתי להיות חלק מצוות גלובלי של מותג על כמו AXE, להתוות ולהוביל אסטרטגיה שתיושם בכל העולם בשנים הקרובות.

4. מודל לחיקוי: בדרך שעשיתי, היו כמה אנשים שפתחו לי את הדלת ונתנו לי הזדמנות. יניב ויצמן שלקח אותי ל-teenk בלי טיפת ניסיון בתחום, ענת גבריאל כיום מנכ"ל יוניליוור ובזמנו סמנכ"ל השיווק, ומיכל גולדמן - סמנכ"ל השיווק, שקיבלו אותי ליוניליוור, שולי כרמל ואיתי אשר, מנהלי השיווק, שהאמינו בי ונתנו לי הזדמנות. אז אין לי מודל אחד לחיקוי, אבל אני רוצה להיות זה שפותח דלתות לאחרים ונותן להם הזדמנות.

5. חלום: כשהשקנו את מותג הדאודורנטים REXONA בישראל, מאד רציתי לעטוף את המגדל העגול של עזריאלי בעיצוב האריזה של הדאודורנט. יום יבוא וזה עוד יקרה, עדיין לא ויתרתי על החלום.

6. מתחרים: אני מאד אוהב את מה שקוקה-קולה עושים בישראל. הם מצליחים להיות חדשניים, יצירתיים ולשמור על המותגים שלהם רלוונטיים ונחשקים. החבר'ה בנספרסו עושים בישראל עבודה נפלאה ומצליחים לשמור על מותג פרימיום ולספק ערך אמיתי בעולם צרכני שמתמקד במחיר. בדומה ליוניליוור, גם קוקה קולה וגם נספרסו מתייחסות לתחום הקיימות כחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית החברה.

קיראו עוד ב"תקשורת ומדיה"

7. אנדר רייטד: הסחר האלקטרוני בתחום מוצרי הצריכה (FMCG ECOM) גדל בעולם במהירות. ביוניליוור אנחנו מאמינים שהדרך הנכונה היא לשתף פעולה עם הקמעונאים, לתמוך ולקדם את פלטפורמות הסחר האלקטרוני שלהם כחלק ממערכת יחסים ארוכה. חברות שלא יהיו חלק מהמגמה הזאת, יישארו מאחור ויתקשו להדביק את הפער בהמשך.

8. ילדות: בכיתה ה' הגשתי עבודת "נושא אישי" שעסקה בפרסום. כנראה שזה איפשהו תמיד היה שם.

9. לא יודעים עליי: דובבתי פרסומת של REXONA ביחד עם קובי שטמברג האגדי.

10. טיפ: לחייך, תמיד.

תגובות לכתבה(16):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 16.
    מצחיק ומוכשר בטירוף !!! (ל"ת)
    ורד 29/11/2014 17:51
    הגב לתגובה זו
  • 15.
    וואו תותח על!!! (ל"ת)
    מפרגנת 28/11/2014 17:41
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    אקס לשעבר 28/11/2014 15:17
    הגב לתגובה זו
    כולם מבינים שכל התגובות האלה הם שלך.
  • 13.
    תותח! (ל"ת)
    יונתן 27/11/2014 22:49
    הגב לתגובה זו
  • 12.
    עוד תקציבאית לשעבר.. 27/11/2014 17:43
    הגב לתגובה זו
    בן אדם מקסים לפני הכל, אוהבים אותך
  • 11.
    פותיה 27/11/2014 17:08
    הגב לתגובה זו
    מתים עליך
  • 10.
    איתמר גרייט 27/11/2014 16:53
    הגב לתגובה זו
    מחד גיסא מקצוען, מאידך גיסא מצחיקן. אי אפשר לבקש יותר מזה
  • 9.
    שרון 27/11/2014 16:05
    הגב לתגובה זו
    בחור נחמד, מוכשר ואמין בצורה יוצאת דופן. יישר כח!!
  • 8.
    תקציבאית לשעבר 27/11/2014 15:29
    הגב לתגובה זו
    אין על אייל בעולם! הכי מקצועי ומצחיק שקיים!
  • 7.
    איל בחור כשרוני ומבריק! (ל"ת)
    פילה 27/11/2014 14:41
    הגב לתגובה זו
  • 6.
    פילה 27/11/2014 14:10
    הגב לתגובה זו
    תזכרו את השם הזה, איל עמית,הוא עוד יגיע עוד יותר רחוק,בחור כשרוני ומבריק!
  • 5.
    חסרים עוד אנשים כמו איל בתחום (ל"ת)
    לי 27/11/2014 13:56
    הגב לתגובה זו
  • 4.
    בחור כארז (ל"ת)
    עדי 27/11/2014 13:37
    הגב לתגובה זו
  • 3.
    זיו 27/11/2014 13:25
    הגב לתגובה זו
    אחד האנשים היותר טובים בתעשייה. מקצוען,ענייני,צנוע. אני בטוח שזו רק תחילת הדרך.בהצלחה איש יקר
  • 2.
    איל אחר 27/11/2014 13:19
    הגב לתגובה זו
    מגיע לו כל הקרדיט!
  • 1.
    תותח על (ל"ת)
    תקציבאי לשעבר 27/11/2014 13:07
    הגב לתגובה זו
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים. 

יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11

כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך

הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.


הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים

בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים. 

במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים. 


תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל. 

במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.