בדרך לארה"ב: דניאל ברק מונה למנהל קריאייטיב דיגיטל ב-Deutsch LA
דניאל ברק, מי שנחשב לאחד הטאלנטים הבולטים של תחום הפרסום בדיגיטל בישראל בדרך לתחנה הבאה בקריירה הקצרה והעמוסה שלו - לוס אנג'לס, ארה"ב - בה יצטרף למשרד הפרסום
המעבר של דניאל ברק לארה"ב ייצא לדרכו בשבועיים הקרובים וזאת לאחר מגעים שנמשכו בינו לבין משרד הפרסום במהלך החודשים האחרונים. עוד נודע לאייס כי במקביל ל-Deutsch LA ברק חוזר על ידי משרדים נוספים בארה"ב. זאת לאחר שהפך למטרה מבוקשת בקרב "ציידי הראשים" של הסוכנויות המובילות בעולם. בין המשרדים ניתן לציין את wieden & kennedy פורטלנד שגיששו בגזרת ברק, בנוסף לסוכנות לונדונית, אך הוא כאמור בחר באופציית לוס אנג'לס.
המעבר לארה"ב הוא למעשה הסיבוב השני של ברק בארה"ב, לאחר שב-2013 היה חלק מסוכנות הדיגיטל אינטראקטיב של יוני בלוך 'אינטרלוד' בניו יורק. בגיל 24 בלבד, ברק הספיק להופיע ברשימת הקרדיטים של מהלכים רבים שזכו להכרה בינלאומית ופרסים בתחרויות פרסום מסביב לעולם. הוא היה חלק מצוות "תור הזהב" שעבד יחד במקאן דיגיטל (שם החל את דרכו בענף) וכלל את ניר רפואה, טל שוויגר, דנה בלום סרטורי, ניר הרשטט, אלדד וינברגר ועוד, כשרבים מהם כבר העתיקו את הקריירה לחו"ל. אחד המהלכים הזכורים של המשרד, בו גם כיכב ברק בעצמו בפרונט ומאחורי הקלעים היה מהלך הטיימליין עבור הרשות למלחמה בסמים.
לאחר שסיים את דרכו במקאן הפך ברק לפרילאנס מבוקש בתחומי הדיגיטל ועבד עם משרדים רבים על בסיס פרוייקטלי, כאשר במקביל העניק לאחרים ייעוץ והכשרה דיגיטלית. עם חזרתו מארה"ב, לאחר שסיים את הפרק באינטרלוד הצטרף ברק לחברת D.tales בראשה עומד יוני סער.
בקדנציה שלו ב-D.tales (לצד איתי נגלר ונדב סעדיה) היה ברק אחראי, במסגרת הסוכנות, על ניהול הקריאייטיב וההפקה של סלקום מובייל שואו 2013. לפני מספר חודשים הציגה D.tales את קמפיין "כפתור המהירות של סלקום" (The Speed Reading Banner) שהיה חלק מהחזית התקשורתית הדיגיטלית בהשקת דור 4 בסלולר. כמו כן הפיקה D.tales את גלריית הענק של העבודות המבוססת על תכניות ערוץ yes oh בדיזינגוף סנטר.
Deutsch LA הוא אחד ממשרדי הפרסום המובילים בעולם. בין השאר המשרד עומד מאחורי אחת מהפרסומות המצליחות של השנים האחרונות - The Force עבור וולקסוואגן. הפרסומת שהופיעה בסופרבול 2011 הפכה לנצפית ביותר ביוטיוב אי פעם והחזיקה בתואר זה למשך כ-3 שנים.
העבודה של Deutsch LA לוולקסוואגן - סופרבול 2011
לברק, שמספר כי העובדה שהמשרד עומד מאחורי פרסומת זו תרמה רבות לבחירה שלו להצטרף אליו, הוצעו 3 מסלולים בכניסה לתפקיד: לשמש כמנהל קריאייטיב דיגיטל של לקוח ספציפי במשרד, לשמש כמנהל קריאייטיב "לרוחב" ולהשתתף בפעילות של מספר לקוחות במקביל או לעבור לארה"ב כצוות, בצמוד לפרסומאי שיצטרף אליו מישראל. על קלוחות המשרד ב-LA נמנים 'פיצה האט', 'טאקו בל', 'נינטנדו', 'נטפליקס', 'וולקסוואגן' ועוד.
במעברו לארה"ב ברק יצטרף לרשימה לא קצרה של טאלנטים מקומיים שעושים חיל בחו"ל: רועי כהן (לשעבר שלמור אבנון עמיחי y&r ישראל) בגרמניה, שי אלמגור (לשעבר מקאן אריקסון) בארה"ב, שחר איילון (לשעבר באומן בר ריבנאי) בארה"ב, דנה בלום סרטורי (לשעבר מקאן ורפילנס בארץ) בצ'כיה, ניר רפואה (לשעבר מקאן דיגיטל) במזרח אירופה, רועי ברמן (לשעבר גלר נסיס ואדלר חומסקי) בגרמניה ועוד.
דניאל ברק אמר לאייס: "השנה האחרונה עברה מהר מדי, לא הספקתי להתאקלם לחלוטין וכבר הגיע שוב נובמבר. עדיין, הספקתי לעשות כמה פרויקטים שאני גאה בהם ואפילו ליהנות על הדרך, בעיקר בזכות העבודה המשותפת עם נדב סעדיה ואיתי נגלר. העבודה ב-LA מרגשת ומלחיצה, אני אג נגל בין הלקוחות המגניבים של המשרד כמו פולקסווגן, פיצה האט ונינטנדו ואני מקווה שאצליח לייצר דברים יפים שאהיה מרוצה מהם. וגם הלקוחות. ברור".
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
