נתיבי ישראל
צילום: מתוך אתר החברה
פרסום ראשון

הרכבת יוצאת: חברת 'נתיבי ישראל' מוציאה את תקציב הפרסום למכרז

בשנים האחרונות מטפל 'אשכנזי זלצמן' בתקציב החברה שנקראה בעבר מע"צ. בין תנאי הסף למתמודדים - מחזור כספי של 12 מיליון שקל בשנה החולפת
משה בנימין |

נתיבי ישראל - החברה הלאומית לתשתיות תחבורה (לשעבר מע"צ) יוצאת למכרז על תקציב הפרסום שלה - כך נודע לאייס. בשנים האחרונות מחזיק בתקציב הפרסום של נתיבי ישראל משרד הפרסום אשכנזי זלצמן.

בין תנאי הסף אותם מציינת חברת נתיבי ישראל להתמודדות במכרז היא דורשת כי המציע יהיה משרד פרסום המפעיל באופן פעיל במשרדו (in house) כל אחד מבעלי התפקידים/מחלקות פנימיות המפורטים: מחלקת קריאייטיב פנימית הכוללת לפחות ארט דירקטור אחד וקופירייטר אחד. מחלקת אסטרטגיה פנימית העוסקת בביצוע מחקרי שוק שבה לפחות פלנר בעל שלוש שונות ניסיון בתחום זה. מחלקת תקציבאות פנימית המקשרת בין המשרד לבין הלקוח הכוללת לפחות, סופרווייזר אחד בעל שלוש שנות נסיון ובנוסף שני תקציבאים נוספים. מחלקת סטודיו וקדם דפוס פנימית, המספקת שירותי הפקה בפרינט, שילוט ודיגיטל.

עוד נדרש כי המתמודד יהיה גוף שמעניק שירותי פרסום לפחות החל משנת 2011 (ברציפות). היקף רכישת הפרסום השנתי בעיתונות המודפסת של המשרד בין השנים 2011-2013 היוא לכל הפחות 4 מיליון שקלים (לא כולל מע"מ) לשנה, כאשר מתוכם לפחות מיליון שקל (לא כולל מע"מ) בפעילות עבור לקוח אחד.

עוד בתנאים: היקף פעילות פרסומית ו/או שיווקית בדיגיטל, בשלטי חוצות וברדיו של המציע, בין השנים 2011-2013, לפי ממוצע שנתי, הוא לכל הפחות עומד על מיליון שקלים לשנה בממוצע, עבור כל אחד מערוצי הפרסום בנפרד. המתמודדים מוגבלים גם לפי היקף גודלו של המשרד - מחזור ההכנסות השנתי הממוצע של המציע, בשנים 2011-2013 יהיה לכל הפחות 12 מיליון שקל (לא כולל מע"מ) לשנה, בהתאם לדו"חות הכספיים המבוקרים לשנים הרלוונטיות.

על פי יפעת בקרת פרסום תקציב 'נתיבי ישראל' עמד ב-2013 על כ-2.3 מיליון דולר במחירי מחירון. ב-2012 עמד התקציב על כ-1.4 מיליון דולר (מ.מחירון). ב-2014 נכון לעכשיו עומד התקציב על כ-2 מיליון דולר במחירי מחירון.

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13פתיח התכנית "ווארט", מתוך אתר רשת 13

נטפליקס רכשה את הדוקו ריאליטי "ווארט", של רשת 13

שתי עונותיה של תכנית השידוכים המלווה רווקות ורווקים חרדים יעלו בקרוב לענקית הסטרימינג

הדס ברטל |

ענקית הסטרימינג נטפליקס רכשה את דוקו הריאליטי המצליח ״ווארט״, פורמט מקורי של רשת 13, קומא סטודיוס ורייסדור הפקות. ״ווארט״, שעונתה השנייה מגיעה לסיום הערב ברשת 13, נמכרה לנטפליקס ושתי עונותיה יהיו זמינות בקרוב לצפייה בישראל. זו הסדרה השמינית של רשת 13 הנמכרת לנטפליקס. ״ווארט״ המופקת על ידי קומא סטודיוס בבעלותם של שירה מרגלית ואלעד קופרמן, רייסדור הפקות בבעלותו של יקי רייסנר ורשת 13, כבשה את ליבם של הצופים כבר בעונתה הראשונה. בעונה שמסתיימת הערב נסגרו 4 ווארטים והתקיימו 3 חתונות, הישג שאין כדוגמתו בתכנית שידוכים אחרת. התכנית מספקת הצצה לעולם השידוכים במגזר החרדי בדרך לחתונה המיוחלת. 


מתוך התכנית
מתוך התכנית "ווארט" - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


במסגרת התכנית מנסה מועצת השדכנים, תחת ידם המנוסה של יקי רייסנר ושרה פכטר - שתי דמויות מובילות במגזר החרדי, להביא את הרווקים והרווקות המככבים בסדרה לווארט- אירוסים וחתונה. התכנית עוקבת אחר קבלת ההחלטות בתהליך השידוך, הקווים שמנחים את הרווקים והרווקות החרדים בבחירת בן/ בת זוג ומראה איך אחרי מספר דייטים בודדים מגיעים לחתונה.

משחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשתמשחקי השף של רשת. קרדיט: אתר רשת

שיא עונתי למשחקי השף אך הבכורה הייתה של סדרת המתח החדשה של קשת

סדרת המתח החדשה המתרחשת בימי הקורונה לוקחת את הבכורה, אבל בתחרות צמודה עם "משחקי השף" של רשת 13, שבעצמה רשמה שיא רייטינג לעונה

הדס ברטל |

משחקי השף, ריאליטי הבישול של רשת 13 הגיעה לשיא עונתי עם 13% ברייטינג עם פרק הקמת הנבחרות של שלושת השפים. עם זאת, הנתון המרשים לא הספיק לתכנית כדי להיות ראשונה ברייטינג, כאשר פרק הבכורה של סדרת המתח החדשה "רצח בים המלח" של קשת 12 הגיעה למקום הראשון בפריים טיים עם 15.5% ברייטינג, פער קטן מהמקום השני. הבאים בתור הם הפטריוטים עם 9.7% רייטינג וסיפורים מהכורסה של כאן 11 הרחק מאחור עם 4.2% רייטינג.


השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13
השופטים מתוך משחקי השף ברשת 13 - קרדיט: מתוך אתר רשת 13


"רצח בים המלח" היא סדרת מתח חדשה שלוקחת אותנו חזרה לימי הקורונה וספציפית אל בתי המלון בהם שהו חייבים בבידוד, והסדרה מלווה חוקרת משטרה צעירה (ניב סולטן) בחקירת פרשת רצח במלון המבודד. 


טרם נרשם שינוי של ממש במהדורות החדשות כאשר מהדורת החדשות של קשת 12 שומרת על היתרון שלה, גם אם הוא מצומצם יותר ביחס לשנים קודמות. המהדורה הובילה עם 14.6% רייטינג ו-361 אלף צופים, אחריה חדשות 14 עם 8.4% ו-217 אלף צופים בעוד חדשות 13 עם 7.7% ו-184 אלף צופים. אחרונה במדרג היא מהדורת החדשות של כאן 11 עם 2.7% ברייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.


ברצועות הבוקר, חדשות הבוקר של קשת 12 שומרת על היתרון שלה עם 4% ברייטינג ו-95 אלף צופים.  אחריה ממוקמות רשת 13 וערוץ 14 עם אחוז דומה ברייטינג, 1.9% בעוד מספר הצופים הרב יותר הוא אצל רשת 13 עם 40 אלף צופים כאשר ב-14 צפו 37 צופים בלבד. במשדרי הבוקר של השעה תשע נרשמו נתונים דומים כאשר ראשונה היא קשת 12 עם תוכניתו של יואב לימור שלו יש 3.1% רייטינג ו-66 אלף צופים, פותחים יום בערוץ 13 עם 2.4% רייטינג ו-52 אלף צופים ותוכנית הבוקר של ערוץ 14 עם עודד מנשה ועדן הראל עשתה רק 1.2% ו-27 אלף צופים.